同样是用大码模特，为啥只有CK被骂惨了？

　　美究竟是什么？
　　用个大码模特，已经成了内衣品牌关注和尊重多元审美的象征，为何CK最近却偏偏翻了车？
　　CK用大码模特被骂惨
　　前段时间，CK聘请了一名在外形和身份上颇有特色的大码模特为其女性内衣品牌代言，却意外引来不少骂声。
　　不同于以往CK性感火辣的内衣模特形象，海报中名为JariJones的黑人模特，没有传统以瘦为美的性感身材，反而是肥胖异常。
　　除此之外，JariJones还从12岁开始接受变性手术，19岁正式从男性变成一名女性，然后她又找了一名女性结婚，她的妻子也是一名拉拉，并且他们收养的孩子也全部是LGBT群体，是一名主张多元文化的跨性别恋者。
　　肥胖、黑肤色、变性、跨性别恋，这个模特被讽刺为史上最政治正确的模特。
　　毕竟，在欧美地区，不歧视黑人、胖子、变性人和同性恋这些非主流人群，才是政治正确。
　　不少网友认为，CK为了政治正确放弃了审美。还有网友说，这个广告为了争取5的市场，放弃了95的客户。
　　因为CK不仅仅请了这个模特当代言人，还拍摄了一组全是特殊模特的广告，他们或是变性网红，或是女装大佬，或是LGBT群体。
　　CK的本意是想强调多元性别的审美表达，为少数群体发声，没想到却引来了如潮的批评。
　　CK翻车在哪里？
　　其实，在全球多元文化流行的浪潮下，为少数群体发声的品牌很常见，而且几乎每次都能引来受众赞赏，认为这些品牌包容又真诚。
　　比说NIKE、Adidas每年都会相继推出了一些彩虹单品，或者是用LGBT元素重制过去几年最受欢迎的鞋型，包括耐克经典阿甘鞋、耐克AirZoomPegasus34、耐克LabAirVaporMax以及耐克FlyknitRacer。无论是鞋子还是衣服上，都绘有显著的彩虹图案，却不见滞销。
　　比如维密签约变性模特，让这个一直被嘲讽为价值观和审美同样狭隘的品牌，在那段时间都收获了一些好评。
　　还有中国内衣品牌内外，邀请不同身材的女孩来拍广告，平胸、小肚腩、疤痕、老人这些在审美鄙视链里属于底层的群体一出镜，就让内外被夸到在社交媒体刷屏。
　　那为何CK这次同样是为了表达自己的价值观，撑胖子、黑人和LGBT等，反而不被接受？
　　这大概是因为，CK将价值观凌驾于品牌一贯的审美和主张之上了。
　　这则广告确实有助于在社会上倡导更加多元、开放的审美理念，为那些在主流审美看来不美的人营造更友善的社会空间，但这就与CK的一贯审美背道而驰。
　　毕竟，CK以往的内衣模特形象几乎都很性感火辣。即使模特拍摄的是不用展示身材的其他产品广告，CK也会竭力营销一种性感又暧昧的氛围，从视觉上来讲是非常赏心悦目的。
　　另外，时尚、性感、健康，也是CK一贯的品牌主张，我们能从CK以往的广告中感受到美好身体的强大张力。但是这个黑人模特，胖（不健康）且不美，时尚感也不强，完全不符合CK在大众心中的形象，只有特殊身份具有代表意义。
　　可以说，CK在这次传播中，为了表达价值观而完全牺牲掉了审美和品牌主张，为了迎合小众人群而忽略大众群体的感受，被骂也不冤。
　　品牌天生有着想要讨好更多人的特质，但也不应该为了讨好新的目标群体，而忽略老客户的感受。另外，在表达包容开放价值观时，审美水准与品牌主张要和以往的品牌策略保持一致，才不会本末倒置。