初次认识到玉兰油，还是我很小的时候，那个时候家里刚换了新的彩色电视 记得每次电视剧演完都会有玉兰油的广告 那时候主打的是妈妈群体，好像是改善皱纹什么的标语 反正每次提起olay，脑海里浮现的总是这位代言人 优雅、知性 再次接触到玉兰油，就到了大学毕业以后 正好也赶上了全民护肤的热潮 但经过我仔细地观察 玉兰油这些年在一步步的改变 尤其在扩大消费群体和品牌转型之路上，有几招很精彩（老营销家了）改革从名字开始 名字对一个人来说很重要，对一个品牌也很重要 小的时候从电视机里知道这个品牌叫玉兰油 但现在大家普遍叫它Olay 听着高级又充满国际范 改名换姓的套路玩得贼溜 这其实玉兰油转型的第一步 品牌高端化升级和贴近年轻消费人群 这一步在品牌高端化升级的过程中是很重要的一步 与其同类竞品大宝等其他品牌被区分开来 代言人的转变从张曼玉到小鲜肉 稍早期一点，玉兰油的品牌代言人大多是张曼玉、章子怡、周迅、高圆圆、宋慧乔等超高名气的女艺人，这些女性的整体形象也非常符合玉兰油本身的年龄特征和肌肤需求 与如果逆龄有奇迹、无惧年龄，你不只是你的宣传语相符合 但是在玉兰油转型之时，开始转变代言人方向了 当时签约的是从韩国回归中国的偶像艺人宋茜 三十岁、正值事业转型期的宋茜与玉兰油推出的25女性焦虑概念吻合得很好 玉兰油借助宋茜在年轻女性群体 特别是粉丝号召力 开始打入25至35岁的消费群体 近年来逐渐转型成功的olay开始走流量路线 基本上哪段时间谁火就签约谁 不过也有翻车的时候 著名的肖战事件让olay口碑下降了太多。。。。。。 所以，流量到底是不是王，企业选择需谨慎 然后呢，继续换代言人 佛系、人淡如菊的刘诗诗 真的是为olay开启新篇章啊 算是力挽狂澜的操作了 刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？www。zhihu。com 虽然这些事件很招黑 但也由此也能看出，olay很会营销 常年也在微博热搜 超级符号小白瓶 营销着营销着，人家就实现了美白销冠 据知名市场研究机构欧睿咨询（Euromonitor）在2011年发布的相关调查数据表明 目前在中国的护肤市场中，有71的产品都有一定的美白诉求 而据估计，中国的美白市场至少有1000亿元以上的规模和空间存在 olay算是中国市场上第一个推出美白产品的品牌 经过对亚洲女性消费者的了解 olay向宝洁美国总部产品开发部提出了开发美白产品的需求 当时美国人简直无法相信或者想象 你为什么要一个美白的产品 因为欧美人是没有美白这个需求的 最后费了一番周折 宝洁才允许olay推出第一款专门针对中国女性消费者的美白产品 没想到人家做起来了！ 现在一提起美白，大家脑海里估计想起的就是olay烟酰胺小白瓶吧 根据尼尔森调研的数据显示 在全国现代零售渠道中美白防晒类产品的市场中 Olay玉兰油市场份额排名第一，占比达到20。1 其次为相宜本草占10、里美占5。3 olay借此美白产品成功打入更年轻的群体，甚至是学生党 明星产品小白瓶 包括淡斑小白瓶和光感小白瓶 主打功能是美白 核心成分和同公司的SKII一样，都是宝洁的专利成分烟酰胺 产品在包装设计上也与SKII有相似之处 接着，玉兰油以同公司高端产品SKII平替的身份再次火爆（后来很多品牌也走平替） 借助微博、小红书、抖音等平台上的Kol的影响力 大力教育消费者美白的重要性以及强调小白瓶的高性价比 （欧莱雅小黑瓶也是这个套路，然而真相是巩固了兰蔻小黑瓶的地位，增加了欧莱雅小黑瓶的曝光度，双赢） 大量的宣传、出色的销售成绩让小白瓶的知名度越来越高 比如提起SKII就会让人联想到到神仙水 提起雅诗兰黛就会联想到小棕瓶一样 现在提起Olay我们马上就会想到小白瓶 小白瓶无疑成为了Olay这个品牌的超级符号 据统计，2019年双十一Olay小白瓶的销量高达4。7亿 这和明星、网红、网络主播等的大量营销和带货有很大的关系 至此，我觉得玉兰油的转型策略是成功的 撕开了中国市场美白的口子 两款美白产品销售都很理想 但从店铺30天销量排行来看 光感小白瓶的9万瓶销量几乎比ProX小白瓶高出一倍 那消费者的评价呢？ 正负面都有 护肤品本来就是甲之蜜糖乙之砒霜 美白虽然是亚洲女性追求的 但也不必非揪着olay不放 可以寻找适合自己的美白产品 人体皮肤黑色素形成过程在这 细胞因子很难改变，我们能做的就是外用一些护肤品，抑制黑色素的形成。 而市面上很多的美白产品也是这样工作的，比如今年很火的美白成分烟酰胺，它的美白效果就是减少黑色素转运到表皮层 除此之外，还有光果甘草根提取物，凝血酸（传明酸）等成分可以抑制炎症性色素沉着 所以，想要变白的姐妹，入手美白精华液之前，要瞅准这些成分。美白产品推荐 SKII小灯泡 乳液质地的精华，非常好吸收也不拔干，干敏皮完全可以用。 里面也含有5的烟酰胺，只要你耐受，就是实打实的美白成分。 除此之外，还含有VC等的美白成分，最好是晚上用，效果更好。 而且很多黄皮的女孩子用了这个真的白了，我朋友前段时间就疯狂给我安利小灯泡，她说她真白了一点（她本来就是白皮）。 除了美白，小灯泡用来做抗氧化精华真的不错，抑制黑色素的生长，改善肤感。 修丽可发光瓶 也是含有烟酰胺的精华液，还有曲酸等一些美白物质 这瓶精华液比较生猛 光看成分的话是很强的美白产品 所以适合正常的肌肤用，敏感肌绕道 但修丽可家的东西都蛮温和的，而且有一股植物感 比较高级，是制作精良、精心配比的护肤品 这款精华液美白效果还可以，还有很多人用来淡化痘印 对黑色痘印的淡化效果蛮好的，击破一些黑色素 目前来看，修丽可发光瓶分为国版的和欧版的 欧版的是透明色，比国版的少一种美白成分，但稳定性更好一点 国版的大多是褐色的 Olay小白瓶 乳液质地的美白精华，烟酰胺美白成分，但我觉得这个更适合油皮或者混合皮 不太适合干皮和敏感肌，稍微有点刺激 美白效果我觉得因人而异，有的人真的会白，有的人效果比较缓慢 而且有的人对烟酰胺不耐受，建议先试用，再买正装。 pureskin肌醇冻干粉 主要成分：高浓度寡肽1、芦荟提取物、牛奶氨基酸类 这一款从成分上就是淡化痘印、提亮肤色的好产品，所以我当时也选择了它，好在真的很好用 我当时就入手了他家的保湿液和冻干粉 用法也挺简单的，拿一颗冻干粉，再用肌醇的保湿液融化，然后拍脸上，是这种和精华液一样的质地，真的蛮神奇的！ 没有什么香味，敏感肌也可安心用，我是用在水后，直接当精华液用 早晚都可以用，这个也没有什么光敏成分，值得用 Tsuya姿雅美白精华 里边含有的成分简直不要太赞 像牡丹根提取物、蜂王浆提取物、藻提取物、泛醇、维C等等各种美白抗衰老的成分都在 而且上脸后吸收也好，使用感也不错，这一支精华爱了 很适合干皮用，比较滋润。 是这种乳液质地的精华，很水润 香味也很舒服，很适合用来美白抗初老 宝拉珍选VC精华 实际上是一款抗氧化精华，但美白的效果也比较明显，不过也是因人而异 从肤感上来说，CEF比较粘，宝拉15相清爽一点，大家可以按照自己的肤质选择 可以当做晚间精华用，效果也可以，用完一瓶后的确会变白一点。 西班牙Sesderma进口白藜芦醇精华 这款抗氧化精华含有白藜芦醇的成分，是美白抗氧化剂之一，质地清爽易吸收 不仅可以用来美白，也很适合经常熬夜的女孩使用，改善一晚上低迷的气色 每天滴一滴，可以使用两三个月。 RadhaBeauty抗氧化VC精华 这款抗氧化精华含有vc，高浓度的vc在一定程度上可以帮助肌肤达到美白抗氧化的功效 保湿效果还可以，敏感肌不建议用这种高浓度的VC，可能会刺激到皮肤 角质层比较厚的人完全可以用 最后，从以前妈妈用的玉兰油到现在的olay玉兰油，转型已经非常成功了，品牌效应基本已经立起来了，而且有稳定的销售业绩做底，olay的路应该会越走越稳（不要再作妖就行）
张馨予爱情！花园！一起看流星雨女明星张馨予5月8日，在社交平台上晒出私家花园的美照，真让人羡慕，她的爱情就像花儿一样美好，就像仙女下凡，美轮美奂，倾国倾城。引起全网热议，让我们每个人都醉了。馨予和军哥……甄嬛传难怪陵容自尽前，要特地刺破绣好的鸳鸯，你看她爱上谁了安陵容在《甄嬛传》这部剧里，也是个很可怜的人。作为帝王的女人，她从来没有得到过帝王的宠爱，跟甄嬛做姐妹，甄嬛也没有拿她当过和眉庄一样的姐妹。加上安陵容出生太低，在后宫里几乎是人……周星驰今日59岁生日，哪位星女郎常记得？今天是周星驰的生日。在0点的时候林允就为周星驰庆祝59岁的生日，并夸赞老板帅气又可爱。可见是非常有心了。周星驰1962年6月22日出生于中国香港，祖籍浙江宁波。……陈情令登陆中央影视频道，全程只有王一博，网友这是为啥？每年都会有那么一两部爆火的电视剧，今年是《传闻中的陈芊芊》《幸福，触手可及》，但也算不上超级爆，去年就不一样了，有两部剧非常火，火到全网都是他们，那就是《亲爱的，热爱的》和《陈……灵魂摆渡南洋传说中突破演出，童缤毓最后悔接演激情戏集结多位实力派演员出演的《灵魂摆渡南洋传说》将于8月24日首播，扮演单元故事《狐仙》女主角的童缤毓却希望老公别看自己的演出！在单元故事里，童缤毓首次突破演出，除了从现阶段……广州马拉松2万人能量开跑，你的能量超乎你想象12月13日上午7点30分，2020广州马拉松赛在天河体育中心起跑，今年广马共有2万名选手参加，成为了疫情后规模最大的跑步赛事。浩浩荡荡的跑马大军，从广州各大地标下跑过，穿一江……王一博重现养蜂人造型，源于新代言，网友却等候已久期待官宣导语：我说，王一博是一只忙碌的小蜜蜂，应该没人反对吧！如今谁的代言能与王一博可以媲美？品牌与粉丝的默契，推动了爆款化的出圈，这个人无疑说的就是王一博了吧！凡是王一博……被传抛弃发妻婚内出轨，前央视主持被直播爆丑闻，现在怎样了？说起央视主持人，你的第一印象是什么？是从容不迫、满腹珠玑，还是口才一流、气度非凡？随着央视主持人的曝光度越来越高，很多人对他们的好感度也是蹭蹭地上升，不管是董卿、朱……拿老爹当包袱，立人设去标签，著名二代里我只服郭麒麟我跟我标签的战争，始于误解，终于自省。这个误解，不是说别人对我的误解，是我自己对自己的误解，我完全没搞清楚我应该展示一个怎样的形象和身份，这些都想通了，其实一切变得很简单。最不……开播至今收视稳居榜首，宋佳蒋欣这部新剧，现实到让人瑟瑟发抖2016年的《小别离》，播放量超39亿。2019年的《小欢喜》，播放量达45亿。而《小舍得》作为该系列的新成员，开播首日即冲上收视榜首，目前仍居首位。这部改编……除了张新成，下饭爽剧ampamplt光芒ampampgt里还随意点开了《光芒》，意外发现它是部下饭爽剧。张新成小哥哥的民国扮相真好看，尤其是他身着一袭月白色长衫，既国风满满又儒雅斯文。其实，剧里的儒雅男子可不只他一人，有不少……我海总是见过大风大浪的海总，啥大风大浪没见过龙套演员海总在《扫黑风暴》中大放异彩，孙红雷对他竖大拇指引言。【本文主笔：安宁】你跟老子玩江湖（武汉方言：浆糊），老子就是江湖（浆糊）。一句地道的武汉话，瞬间……