季风刮过2021，芒果TV将如何加码剧集领域？

　　在过去一年里，季风剧场经历了几个关键时刻。
　　湖南卫视原周播的青春进行时取消，改做与芒果TV台网联动的芒果季风；今年5月24日，《猎狼者》作为季风剧场的开局作品正式登场，为芒果TV带来了大批男性用户；7月19日，《我在他乡挺好的》开播，让市场见证了芒果TV在现实题材领域的创作把控力。
　　这一系列里程碑事件，勾画出了芒果季风剧场的迅猛势头，也证明了芒果TV的全民属性。
　　在芒果TV党委委员、副总裁，芒果影视执行董事郑华平看来，这得益于芒果的多向度探索：不仅紧握女性抓手，深耕自己熟悉的领域，还凭借优质的产出效能、多元的类型尝试，向新赛道积极探索。
　　对于长视频平台而言，用户画像不明确是长时间困扰行业的运营难题。毕竟，在大数据推动的内容创作下，通过用户群体的清晰画像，将用户进一步细分、提供更加多元的圈层内容，对于当下的长视频平台是性价比较高的内容方案。
　　但对于芒果TV来说，事情稍有不同。
　　芒果TV从成立之初便聚拢了大批女性用户。此后，通过深耕女性垂类作品，芒果TV较早地培养了自己的忠实用户群体，并由此稳固了行业地位。
　　因此，芒果TV需要做的下一步，是基于已有的用户规模、属性和特质，寻找新的增长点和用户群体。而如今，随着在剧集领域的再度加码，芒果TV这一目标，正在逐渐实现。
　　剧集板块进入扩张期
　　季风剧场是芒果TV在受众圈层拓展上的一次尝试。
　　在内容层面，季风剧场对题材范围不做限制，但在结构形式上存在一定共性：集数短、单集时长较长，剧情密度大，风格偏向现实主义。播出方式以湖南卫视芒果TV双平台并行，双平台共同投入，共同营销，共同联播，互动引流。
　　芒果TV副总编辑、影视中心总经理，芒果影视总经理唐藩介绍，季风剧场在为芒果TV带来新用户拓展的同时，也在寻找与其他互联网剧场的区分度。
　　季风剧场如此的内容布局显然是有成效的。
　　云合数据显示，季风剧场的首部短剧《猎狼者》，吸引了高达65的男性受众观看，男性用户偏好度高达205，弥补了平台一直以来在大龄用户、北方用户、男性用户上的短板。
　　从芒果TV2022招商会现场公布的片单来看，拓展受众群又兼顾全民性的内容方向，还将在季风剧场后续的一系列作品中得到延续。
　　正在制作及筹备的项目中，《火星孤儿》和《大宋少年志2》是较为特殊的两部。前者改编自科幻作家、物理学博士刘洋的同名小说，讲述的是在外星文明降临、世界面临崩塌之际，一群热血高中生全力抵抗、拯救人类最后希望的故事。在2019年举办的首届中国科幻电影原石奖评比中，它荣获小说类原石奖。
　　据芒果TV版权中心总经理任旭介绍，这是芒果TV自制团队此前没有尝试过的类型。对于我们没有储备的类型，如果有合作公司有，而且符合我们对于剧集的期待，我们就会选择购入，一起来开发。
　　《大宋少年志》则曾在2019年登陆湖南卫视黄金档，凭借着非典型剧情，一举成为当年暑期档的黑马。如今，第二季再度归来，将一改第一季的长剧模式，重新探索12集70分钟的新短剧创作形式。
　　这两部剧一定程度上体现了芒果TV对于未来剧集内容的期待：差异化、类型化，尽可能地避免剧集的同质化和审美疲劳；多元化、包容性，进一步促进用户画像的丰富性。
　　站在这条基准线上，芒果将在头部大剧和剧场两方面，展开一系列新动作。
　　在头部大剧上，芒果TV一方面将稳固原有的女性用户群，打造温暖的现实主义剧集。比如，刚刚在招商会上亮相的《少年派2》。
　　两年前，直面中国家庭教育困境的《少年派》曾收获上半年卫视黄金档收视TOP1、全国网实时收视连续破2的好成绩。如今，续集将延续第一季的温暖现实主义风格，聚焦中国式教育、二胎生活、代际沟通、社会养老、中年再就业等热门话题，有望再掀收视高潮。
　　另一方面，还将布局新的领域，打造诸如科幻、历史、悬疑等新类型赛道。比如，聚焦清初黄河治理的《天下长河》，它将以能臣治水为主线，从鲜少被触及的新角度，展现一段关于文明的博弈与合流、关于科学精神的历史故事。
　　在剧场方面，革新则有两点。其一是搭建季风剧场的排播带，同一类题材做一系列，推出温暖现实、新主旋律、都市话题、古代传奇、悬疑涉案五大品类。其二，则是在网络端，打造区别于台网版的纯网季风剧场。相比于前者全民向的追求，纯网版将更多承载季风剧场的创立初心，在内容方面更加先锋探索，担纲芒果TV的内容试验田。
　　人才的内外耦合
　　今年，芒果TV迎来了一位特殊的新员工：《我在他乡挺好的》导演李漠，前不久，《百炼成钢》的编剧王成刚也加入芒果TV成为首席编剧，并成立了工作室。
　　正所谓谋事在人，优秀创制人才和团队永远是好作品的内驱力。作为芒果TV最新签约的创作人才，李漠和王成刚将为芒果的自制团队注入新的活力。
　　前者将在芒果TV擅长的都市女性领域深耕，进一步拔高视角，尝试从职场、生活、感情等具备社会共情点的角度切入，进而吸引年轻女性之外的广阔受众群体。后者本就出身于湖南广电，他所擅长的书写家国情怀，描绘时代风云，也将在后续与芒果TV合作的作品中，得到尽致发挥。
　　郑华平表示，芒果如今版权剧和定制、自制剧的比例大概在6：4，但在未来规划上，这一比例将逐渐调整为5：5，甚至在将来，自制剧可能会超过版权剧。
　　为了在提质的同时提高自制比例，芒果TV选择从人才源头寻找解题方案。一方面重新整合内容团队，重构内部影视剧生产体系。今年，芒果超媒内部各业务板块重组优化，芒果影视和芒果娱乐的内容生产团队进行了进一步的整合。另一方面，芒果TV也在寻求与外部优秀创作团队的战略合作。
　　截至目前，芒果TV拥有25个影视制作团队；对外，芒果TV与华策影视、同旭文化等16家影视制作机构达成战略合作，签约导演、编剧战略工作室达14家。他们将作为核心生产力，帮助芒果TV全力打造自主自控的影视制作体系。
　　在郑华平看来，会选择这样一条内外兼具之路，其根本原因在于芒果TV的基因。
　　过去一两年的时间，视频网站告别高速扩张期，在广告营收和会员增速先后出现天花板的大背景下，平台在内容创新的重要性更加被突出。面对这样的新要求，互联网背景的视频平台，加速了自制团队的搭建过程。这一过程必不可少地将消耗一定的时间，整合掉部分资源。
　　而芒果TV作为中国仅有的国有控股长视频平台，在湖南广电的资源匹配下，快速完成原始用户的积累并率先实现了盈利。没有了拼投入、拼收入、拼流量的绝对压力，芒果TV得以在人才建设上长久蓄力。凭借自建工作室外部战略工作室的模式，芒果TV人进一步促成了人才的多元化，既有来自传统卫视体系的人才，也有来自网络平台的年轻人，整体风格不拘一格。
　　这为芒果的自制剧集带来了更多的可能性。唐藩对自制团队的期待是，希望每个团队在某个自己擅长的细分类型方向上钻研得更深，例如现实话题、古装轻喜、爱情、悬疑等各个类型。就像我们的综艺团队一样，每个制片人的风格千差万别，但是这种差异化造就了内容的个性化。所以我们希望制作流程是工业化的，以减少前期的成本投入，但是在内容创作方面，能够挖掘他们的个性化特质。
　　实际上我们需要更多的有经验、有闯劲的编剧、导演能够跟我们一起成长，创作出更多的精品内容。郑华平补充道。
　　剧集之外的战场
　　今年9月，芒果TV宣布与中国作家协会达成长期合作，获取第一手内容资源，打通文学产业链的上、中、下游，争取创作兼具正能量与大流量的影视作品。
　　一定程度上而言，一部作品成功与否，源头选择和后期营销等产业链的协同，同样重要。
　　不同于其他视频平台在已有IP网文中进行筛选的机制，芒果TV在IP开发方面，更强调从前期文学端入手，以更前瞻性的视角介入到内容开发中来。
　　出版界是一座尚待发掘的金矿，这其中有一些很新颖的题材，能够为我们的创作提供更为丰富的土壤。所以芒果TV希望能够更早地介入，在文学策划、编剧、创作方面，对内容进行前瞻性的判断，以此来创作能够洞察社会情绪，关照社会现实的作品。郑华平解释道。
　　在唐藩看来，这也与芒果TV目前的整体目标密切相关，我们不是靠财大气粗作为核心竞争力，那就要去找一些和市场现有创作路径不同的领域进行开发。
　　除了前期的内容开发，后期平台生态也成为了芒果赋能自身原创内容的又一法宝。去年，芒果超媒针对芒果TV提出了新的发展战略，表示未来将充分发挥全产业链上下游业务的协同优势，致力于多业务破圈，进一步拓宽业绩增长边界。
　　如今，这一目标正在逐步实现。
　　在制作端，目前芒果TV致力于打造双赢路线，通过打造有生命力的支线人物番外短剧、剧集花絮、衍生彩蛋等，为项目增值。一方面强化了项目的宣发优势，另一方面，通过芒果TV的彩蛋收费运营方式，让投资方有新的成本回收渠道，形成双赢局面。
　　在后续运营方面，芒果TV对外发布了全新孵化的新潮国货内容电商平台小芒，以内容提供原生土壤，为商品与用户提供桥梁。
　　此前，《乘风破浪的姐姐2》热播时，小芒搭建姐姐有点芒活动页，将姐姐同款进行陈列，品类包括美妆、服饰、生活用品等，用户每日签到，即可有机会获得姐姐同款或者综艺门票。
　　接下来，这一模式还将被继续运用到剧集之上。以即将播出的《尚食》为例。该剧定位为古装宫廷美食剧，将聚焦中国传统美食。任旭介绍，剧集播出之际，小芒将配合剧情进展，上线相关周边衍生品，以打造用户在芒果TV种草，在小芒电商割草的完整闭环。
　　这些以平台生态基础为依托的运营方式，将给芒果TV带来新的流量，同时可以触及不同娱乐形态的消费人群，进而为观众奉献多元化内容体验，形成了芒果自制内容生态联动的流量闭环。
　　当然，前瞻也好，运营也罢，一切终归是平台的外延。
　　在郑华平看来，芒果TV的核心依然是内容。我们要在红海竞争中，找到独属于芒果TV的一条路，大家方向统一向前冲。
　　事实上，芒果TV近两年来的成绩也证明了这条路的正确性，从2017年个位数的自制剧，到2022年招商片单中8部季风、15部台网、24部网剧，芒果TV在剧集领域的力量逐步增大。
　　下一步，我们要进一步提高命中率和精品率，以期能花更少的钱，达到超预期的效果。
　　【文石榴】