网红向上，明星向下

　　李佳琦与薇娅在2019年便呈现明星化的趋势，2020年薇娅甚至可以举办观看人次过亿的粉丝节，让自己当主咖，明星来陪衬，由于网红经济被看好，网红身份不断升级，越来越明星化，而明星们则开始涉足带货，越来越下沉。
　　2019年，淘宝一姐薇娅与一哥李佳琦便非常具有明星化的特质，杂志、综艺、访谈节目、时尚盛典、热搜、粉丝，这些娱乐圈艺人的标配，都在二人身上得到淋漓尽致的体现。而明星们对于直播带货也蠢蠢欲动，李湘、王祖蓝早早占下坑位，与此同时，直播带货引发的明星网红论也让很多头部明星望而却步，没有明星想贴上low、降咖等标签。
　　2020年，薇娅与李佳琦的直播间俨然一档综艺节目，杨幂、鹿晗、吴亦凡等老牌流量与孟美岐、范丞丞、虞书欣等流量新一代都出现在了这里，明星们的顾虑转眼间已全部消失了。
　　电商直播已然是一种全民现象，2019年电商直播市场规模超4000亿元，2020年或将翻一番达万亿元，这不是不可能，从电商直播观看人数来看，薇娅粉丝节直播间观看人数可达1。17亿人次，从平台来看，传统电商与社交电商，网红与明星，县长与农民，人人都在直播，电商直播无所不在。
　　2019年，李湘还在微博回应明星直播low不low的话题，2020年，这个问题已经不是问题。一个网红明星化，明星网红化的时代正在到来，网红们努力升级，明星们努力下沉。
　　明星网红化：咖位升级、销售额翻番、
　　流量明星下场带货是新一轮割韭菜行为吗？
　　2019年，明星网红化的论调就已经产生。彼时，柳岩在快手进行直播首秀，三小时销售额累计1500万，李湘入驻淘宝，月成交额可以突破千万，紧随其后的，还有王祖蓝、李响、高露、伊能静、于莎莎等艺人。
　　从明星直播带货的队伍中仍能看出，大多数艺人虽有一定的名气，但在更新迭代速度非常之快的娱乐圈，商业价值已经触碰到天花板，于是电商直播成了他们重塑自身第二价值的选择。
　　事实上，明星网红化的言论，主要针对柳岩、李湘、王祖蓝这样的大咖，网友们不断讨论着明星利用自身名气直播带货是不是自降身价？、明星到底有多缺钱，还要直播带货割韭菜？等问题。
　　2020年，明星直播带货队伍升级，销售数额翻倍。明星网红化的趋势越来越明显，除了小艺人外，大明星也来到下沉市场，与大众分羹电商红利，明星网红化不再low，而是一种喜闻乐见的大势。
　　在抖音，拿过金马奖的李小璐进行了首次直播，即便是当一个简单的花瓶，整场选品全靠小助理完成，颇有割韭菜的嫌疑，但最终，这场直播也斩获超4300万的销售额；拍戏、拍综艺的陈赫也选中了抖音的电商直播，不同于李小璐，综艺感强的陈赫参与到直播过程中，并请好朋友且有带货经验的朱桢来帮忙，陈赫利用自己的吃货特质，边吃边逗趣，最终拿下超8000万的直播销售额，此外，陈赫还公开招聘小助理，打算久驻电商直播领域。
　　李小璐与陈赫二人的作品不多，但借助《爸爸回来了》和《奔跑吧》两档浙江卫视的王牌综艺圈粉不少，后续两人深陷出轨的负面新闻中，更是加深了个人的话题度，与2019年大部分带货主播相比，两人在流量方面更胜一筹。因此，在2019年淘宝月销售额过百万的直播间只有400个、柳岩直播首秀带货1500万、李湘起初带货月销售额仅超千万的情况下，李小璐与陈赫几乎是躺赢。
　　2019年，网友们认为很多明星只有没钱没工作才会去直播带货，李小璐与陈赫的出现戳破了没钱的论断，而刘涛的出现则证明，明星有钱有工作也会直播带货。
　　在腾讯视频主演播放量Top20的演员表中，刘涛以262。8亿的播放量位列女演员第三名，从《琅琊榜》、《芈月传》到《欢乐颂》系列，从《跨界歌王》到常驻《亲爱的客栈》，刘涛既不缺作品，也不缺口碑。
　　但在5月14日，近年来爆款频出的刘涛也进入了电商直播的队伍。在聚划算，刘涛邀请刘敏涛助阵，最终这场直播观看人数超2100万人，交易额突破1。48亿，淘宝明星达人李湘在去年双十一的销售额只是1。3亿，而2020年，刘涛在平平无奇的一天就实现了超越。
　　相较于2019年明星主播的阵容，2020年明星带货阵容在话题、流量、知名度、咖位等各方面都有所升级。
　　不过咖位越高的明星，下场直播带货越需要谨慎。一方面，直播带货是一道复杂的工序，从选品到供应链，细节出错很可能就会造成购物品质上的落差，对于咖位高的明星而言，差评就意味着毁口碑；另一方面，粉丝经济在发生改变，随着资本割韭菜的明目张胆，粉丝们也越来越精明，流量明星下场直播带货，本质上就是在割粉丝韭菜，一场直播还能接受，多场直播或许造成粉丝反感。
　　2019年，网友讨论的是明星直播带货low不low，2020年，明星与网红的边界越来越模糊，网友们不再搞职业鄙视链，只是会在直播之余思考这是新一轮的割韭菜吗。
　　网红明星化：当偶像、搞综艺、
　　当演员、做公益，影响力全面升级
　　2020年，一边是明星越来越频繁的出现在网红直播间，一边则是网红们朝明星升级。
　　从网红升级为明星，并不是2020年独有的现象。网红明星化有两个典型的案例，一个是以短视频发家的papi酱，短视频不仅帮助papi获得了1200万元的融资，同时其在视频中表现出来的独立女性的人设也帮助她成为综艺宠儿，据不完全统计，papi酱参加过至少5档综艺节目，如《吐槽大会第二季》（主咖）、《拜托了冰箱第五季》、《女儿们的恋爱第二季》、《明星大侦探第五季》、《令人心动的offer》（常驻），这些综艺不仅是综N代，而且口碑与播放量也不俗。
　　此外，中央戏剧学院研究生的身份，也顺利帮助她从拍短视频过渡到演电影。2017年，papi作为配角，出演了吴君如的影片《妖妖铃》。网红、综艺、影视，papi酱可以说是最成功的网红明星化的案例。
　　另一个较为成功的网红明星化案例，是冯提莫。2014年，冯提莫正式成为斗鱼主播，以翻唱歌曲走红，两年之后，冯提莫便演唱了电影的主题曲，随后发行个人单曲，参加卫视晚会，甚至在去年八月举办了个人首场演唱会，成功走入歌手路线。而在综艺方面，她也没有落下，参与的节目有《脱口秀大会第二季》、《嗨唱翻起来》、《口红王子》、《蒙面唱将》等。
　　如今，有了更多的网红朝明星的道路上升级，随着网红经济的爆发，她们也拥有了更多的机会。
　　与罗志祥分手的周扬青，近日在小号透露，自己受到某卫视学车综艺节目的邀约，尽管周扬青拒绝，但从中可以看出，综艺节目的人员挑选，已经不再局限于明星，有话题度的网红也成为他们的首选对象。
　　从如今的综艺市场来看，偶像选秀节目是2020上半年的主要内容，从各大数据榜单来看，《青春有你2》、《创造营2020》几乎占据榜单前三名。在这些偶像选秀节目中，有不少网红的身影，如林小宅、秦牛正威、爆胎草莓粥等人。
　　网红参加女团选秀节目，是一种新鲜现象，通过偶像选秀来提咖升级是一种很便捷的方式，从过往女团、男团选手发展路径看，参加偶像选秀既可以揽获粉丝，同时也能有上综艺、演影视作品的机会。
　　即便没有踏入娱乐圈，那在人气方面也与其她网红不一样了。一位网友在论坛中发表感慨。
　　从影视方面看，网红转型演员的成功案例也不少。章若楠曾经是一名淘宝模特，因清新长相而走红，出道的第一部作品便是《悲伤逆流成河》，第二部作品已经是赵薇监制网剧的女主角，起点一点都不低；在目前剧集市场中，《传闻中的陈芊芊》与《韫色过农》两部小甜剧收视较为出彩，而两部剧中的女主演赵露思与张予曦均为网红出身。
　　从网红到收视抗打的演员，赵露思与张予曦为朝演艺道路进击的网红们提供了更多的可能性。
　　而现实进展也确实如此，5月21日，被退市警告的长城影视因傍上网红经济实现了连续两日涨停，除了与杭州星耀视界文化传媒有限公司、杭州智诚十方合作打造网红生态外，长城影视还宣布与第一代网红鼻祖郭吉军、《我是路人甲》主演徐小琴合作竖屏剧《郭大侠的前世今生》，网红与影视公司的合作，更方便网红朝明星、演员升级。
　　从2019年的财报情况来看，大部分影视公司都遭受了重创，再加上疫情的打击，影视公司努力寻求网红经济的拯救，如华谊、芒果超媒等，其财报中都提到了对MCN业务的布局，影视公司与MCN的结合，或许会让网红与明星之间的边界会更加的模糊。
　　从影响力来看，2020年，各网红也显得非常有上进心，除了做电商、上综艺、做演员外，也没有落下做公益。昨日钟南山辛有志话题冲上了热搜，快手农民CEO辛有志用电商直播来做公益，与钟南山医学基金会成立扶贫助学专项基金，首期捐款600万。
　　在辛有志与钟南山合作之前，薇娅也有与袁隆平的合作，成为海水稻推广人。由此可见，网红们的影响力不似从前，而是越来越民族化。这对网红群体来说，也是一种利好，不仅可以展示自身影响力，同时也能以公益为切口，重塑网红的大众形象。
　　2020年，当明星来到下沉市场带货成千上亿时，网红们在升咖拓宽自身的影响力。网红鄙视链正在消失。