因为疫情影响，很多品牌都叫苦连天，不是要关闭门店，就是直接宣布破产。 露华浓、Bershka、PullBear和Straparius等等都难逃一劫。 没想到这次又轮到了另一个我们都很熟悉的品牌，欧舒丹。 相信大家都对欧舒丹这个牌子不陌生了，它的手霜、身体乳、沐浴露都是很热销的产品，每到双十一、双十二就卖到断货。 尤其是它家的明星产品乳木果手霜，几乎是每个女生化妆包的必备品。 所以当欧舒丹宣布申请破产的消息一出，就惊动了整个市场。 不过先别紧张，国内的欧舒丹暂时还没受到影响。 这次要申请破产的是欧舒丹美国分公司。 因为疫情原因，欧舒丹受租赁条款的问题缠身，在美国欠下1500万美元的租债，不得不关闭23家门店，并且宣布破产。 欧舒丹美国分公司的经理YannTanini透露，欧舒丹在美国租赁店铺年租赁费用高达3030万美元。 在高昂的铺租面前，欧舒丹的销售额却日益下滑，房租压力成了他们最大的外债来源。 欧舒丹虽然想和房东重新谈判租赁条款，可惜房东也不愿意让步，拒绝商讨对铺租调整。 无奈，欧舒丹只能关闭23家门店启动重组计划。 就这样，一个那么大的企业也在疫情影响下，成了被铺租压垮的小商家。 不过这个破产跟我们印象中的破产不一样。 欧舒丹申请的美国破产法第11章，企业会在法院监督下继续保持运营，并制定企业重组方案，同时在这一过程中制定偿债计划。 如果在期限内欧舒丹可以获得融资或重组等方案，就可以避免破产。 哎，想当年欧舒丹也风光过。 作为人气居高不下的国外品牌，欧舒丹在全球拥有超过1000家分店，曾经创下全球每2秒卖出1支的记录，被行业称作是手霜界的爱马仕。 它的创始人OlivierBaussan出生于普罗旺斯，从小就对家乡的的芬芳充满热枕，他希望建立一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。 1976年，23岁的他买入一部蒸馏机，从当地的野生迷迭香、花草中提炼精华油，然后在普罗旺斯的露天市场上贩卖。 精油深受当地居民欢迎，后来更因此声名大噪，成为了每家每户都耳熟能详的护肤品牌。 虽然欧舒丹只有短短45年的历史，比不上很多百年老品牌，但它通过不断拓展自己的产品品类，已经在全球90多个国家都设有专卖店。 这么一个享誉全球的国际化品牌要申请破产，多少还是让人唏嘘。 相较于美国市场的低迷，欧舒丹在中国市场反而表现突出。 根据欧舒丹最新发布的业绩报告，截止去年12月31日，中国内地的销售额大涨28。9，远超日本、英国和俄罗斯，成为欧舒丹最大的市场。 而且线上销售增长惊人，单单是第三季度的电商收入就抵消了实体门店的业绩下滑。 据2020双十一相关数据显示，欧舒丹是天猫双11个护品牌榜唯一一个上榜的身体护理品牌。 在国内，欧舒丹的确拥有一大批忠实粉丝。 他家的乳木果、马鞭草、甜扁桃、樱花系列等产品，都是一年四季的必备好物。滋润身体不黏腻，味道也很清新脱俗。 所以在知道欧舒丹申请破产的消息后，国内网友都很关心它，打不打折 打折吗？ 什么时候打？ 打折立马让你有充足资金流，明天就送你上财富榜！ 可恶啊，早知道再等等了 破产吗，赶紧的我已经迫不及待了。 来，实现一下中法合作。 大家都冲着打折去，是因为作为手霜界的大佬，欧舒丹虽然好用，但价格也并不便宜。 一支30ml的手霜就要90元，250ml的沐浴露215元，同样250ml的润肤露也要260元。 两百多一支沐浴露，这价格都要赶上一支精华了，我相信能闭眼随便买的人也不多。 但凡它打个折降点价，说不定又能在中国市场起死回生，让我们可以为房租尽绵薄之力 不过在传出破产消息之后，欧舒丹的股价增长，周三收盘股价更是大涨近25，创一年来最大的单日涨幅。 啊这。。。难道这是一种反向炒作的手段？？ 总的来说，这次疫情给很多商家来了次大洗牌。 除了欧舒丹，还有其他的一些零售品牌，包括JCREW、Gopa这些大家还挺喜欢的品牌因为申请破产了。 品牌不想被时代淘汰，就要加快优化和调整结构，才会迎来更好的发展机遇。 那么问题来了：你觉得中国会成为欧舒丹的救命稻草吗 ？ 部分图片丨网络 责任编辑丨Eddie 编辑丨Renee 关注我，分享全球健康独特的生活方式与人物故事，今天我们也要好好生活哦！
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