真的还有女生想要一场至死不渝的QQ爱吗？

　　腾讯《光与夜之恋》带来纸片人新老公。
　　作者世昕六一佳璇
　　编辑语境
　　不是谁都能躺在这张床上的。
　　房间里的光线幽暗且昏沉，一个穿着花枝招展、令人眼花缭乱的男人转过身来，与我四目相接。
　　等你很久了，未婚妻。
　　查理苏，我的名字，作为未婚妻，你应该牢牢记住。
　　这是出现在手游《光与夜之恋》（以下简称《光夜》）之中的场景。《光夜》由北极光工作室研发，也是腾讯首款面世的自研乙女（女性向恋爱）手游。
　　6月24日，《光夜》正式开启全平台公测。上线首日，《光夜》就登上了IOS游戏榜的Top10，报道中首日千万预约上线1小时热门榜Top1免费榜第一等字样更显示出它的来势汹汹。
　　刚刚上线就频获战绩的游戏，能否帮助腾讯打开乙女游戏市场？
　　谈一场至死不渝的QQ爱？
　　作为一款乙女向游戏，《光夜》的最大的特点可能是要素过多。
　　乙女游戏最重要的元素之一，便是人设与剧情。《光夜》游戏中，玩家扮演一位励志成为服装设计师的少女，在反抗家族联姻逃婚后，进入时尚行业，开启了自己的全新人生。
　　与此同时，玩家还会结识五位不同类型的男主并与他们展开恋爱故事，他们分别是：野性满满的职业赛车手萧逸、温柔优雅的总裁陆沉、高冷傲娇的知名设计师齐司礼、还有与玩家青梅竹马的夏鸣星和被逃婚的未婚夫查理苏。
　　五位男主
　　职场、恋爱五个男主的设计已经可以让剧情非常丰富，但《光夜》并未止步于此。
　　《光夜》还加入了众多奇幻元素。比如，每个男主角身上都有独一无二的天赋超能力：蓝色火焰、幻惑之瞳等，主角们的身份也扑朔迷离，除了霸道总裁、邻国符号，还加入了吸血鬼、灵族等设定。
　　尽管有玩家吐槽谈恋爱还得拯救世界，但深层故事的设置可以看出游戏制作方意图铺设光与夜世界观所作出的努力。
　　剧情和人设要素过多，在玩法上《光夜》也下不少力气。尽管游戏的核心玩法仍旧是抽卡剧情模式，但制作方还加入了许多新元素。
　　比如在剧情中，手机系统成为了游戏推进的重要工具，职场微信群、语音聊天、朋友圈等社交元素的设置让玩家更有真实感、沉浸感，在画面上，制作方也通过视角设置等方式，同步加强了这一设定。
　　游戏中的社交设定
　　除推进剧情外，游戏还依据女主角的设计师身份加入了换装玩法。有玩家戏称，在《光夜》，你不仅可以谈恋爱、拯救世界，甚至还能玩到《奇迹暖暖》（女性向换装时尚游戏）。不仅如此，据玩家反馈，游戏中还有音游、搜集等多种元素，玩法多样。
　　暖暖版《光夜》
　　回顾近两年各大厂乙女游戏的表现，凭借游戏本身，《光夜》可能无法达到如今开门红的成就，但第一款腾讯自主研发的乙女向手游这一标签为游戏带来了流量加持。
　　作为国内游戏公司的顶流，腾讯这一次的亲自下场引发了众多关注。《光夜》无论在制作还是宣发方面，都可以称的上是用尽全力。
　　在制作上，精美的画面与UI设计成为《光夜》的最大特点之一。尽管审美老土的评价仍然存在，但不能否认，制作方的投入肉眼可见的丰厚。
　　配音方面，人物的CV阵容豪华，国内请来了阿杰、吴磊等头部配音演员，还邀请了岸尾大铺等著名声优日语献声；配乐方面，制作方请来了曾为《LEGALHIGH》《排球少年！！》配乐的日本作曲家林友树，并组建起一支顶尖团队为游戏制作专属音乐。
　　游戏上线前官方就已开展了多次内测，在二测风评不佳的情况下，制作方历经八个月对游戏进行了调整与打磨。由此可见腾讯对《光夜》的重视程度。
　　顶尖制作还要配上顶尖营销。在上线前，时隔不久便会有游戏相关消息爆出，多次内测也吊足了玩家的胃口，官方打出slogan要来一场至死不渝的QQ爱吗？
　　开服在即，《光夜》的宣传更可谓铺天盖地，除了预约送Q币、微博开屏、抖音信息流广告、B站KOL推荐等路径，腾讯甚至在以男性用户为主的虎扑上也开展了大规模安利，打出了来游戏里学恋爱技巧不会真的有直男不心动吧？的口号。
　　线下也难逃一劫。在各大城市地铁站随处可见《光夜》的广告牌，制作方还在前不久的大型漫展CP28上请来专业Coser扮演主角之一的查理苏，打出寻找未婚妻的横幅，赚足热度。
　　豆瓣还有网友爆出，在进行《光夜》的预约后，自己接到了游戏角色亲自打来的电话，效果甚至有些惊悚。
　　腾讯的资金投入没有白费，仅在上线前，游戏预约人数就已达到千万以上，开服后更是首战告捷，引发了大规模的讨论。
　　但拨开热度的迷雾，众多玩家只关注一个问题，《光夜》究竟有多好玩？
　　《光夜》刷屏，屏幕中的世界
　　在《光夜》之前，提起乙女向游戏，玩家们的记忆或许还停留在《恋与制作人》（以下简称为《恋与》）。
　　2017年底，国内恋爱模拟游戏基本属于空白，叠纸出品的《恋与》横空出世。在游戏中，玩家作为女主与四位男主角展开浪漫的恋爱故事，李泽言、白起等游戏角色的火热程度在当时不亚于当红顶流明星。
　　《恋与制作人》海报
　　《恋与》在短时间俘获了无数女性的心。过去三年里，这款游戏已然成为当下国内乙女向游戏的标杆。后续，网易的《遇见逆水寒》《时间中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》和这次腾讯的《光夜》都难以避免被拿来与《恋与》进行比较。
　　国产乙女游戏汇总图片来源：螳螂财经
　　早在《光夜》开服前，因为人设、立绘的相似，对于是否抄袭《恋与》的讨论从未停止。但总体而言，《光夜》确实融合了当下女性向游戏的各种元素。
　　作为以文字对话推进剧情的游戏，文案的重要性不言而喻。玩家在与男主角的对话是感受到甜蜜的涌动还是被冒犯，优秀的声优只能做到锦上添花，难以做到雪中送碳。
　　《光夜》的文案和情节被很多用户评价为古早言情。玩家阿千（化名）吐槽说：像是用大数据统计了所有古早言情元素，然后拼凑起来一样。
　　即使这些文案被以深情的语气呈现出来，仍让不少玩家直呼土得掉渣。在男主角查理苏（女主角的未婚夫）身上，玩家似乎领略土到极致的苏点，这也令丫头文学代表，查理苏凭借着质朴的土味成为了最先出圈的男主角。
　　土味可以被移植成为男主角的魅力之一，正是因为大众流行的土味并不令人反感，反而是当下戏谑文化的重要组成部分。
　　而当权力关系体现在文案对白中，浪漫的幻想泡泡被残酷的现实狠狠戳破。男主角之一齐司礼（设计总监）作为女主角的上司，有不少类似我觉得她根本没有理解题目的意思的傲慢表达。这让不少玩家表示，想到了现实中自我感觉良好的甲方爸爸。
　　另一位男主角陆沉是女主公司的CEO，在职场上暧昧的对话不禁让玩家觉得，主创并没有考虑过职场性骚扰这一现实问题。
　　在很多乙女玩家的心中，女主角只是一个代表自己与不同男主角谈恋爱的工具人，或者说女主就是我。在《恋与》动画版备案消息放出时，玩家们就针对女主应不应该拥有确定姓名展开过讨论，最终，动画版女主是没有名字的。
　　但似乎没有玩家会希望我是一个只需要男主角们保护的弱小女子，我的逐渐独立与强大，也是乙女向游戏正在更新的设定。
　　《恋与》的剧情已经发展到第二季，我也随着故事发展变得更强大，不再需要男主角一味地保护，而是可以和他们在拯救世界过程中并肩作战。
　　《未定事件簿》中我是一名独当一面的律师，游戏并不是在单纯地谈恋爱，拥有很完整的故事线，像是pua、家庭暴力这样很有现实意义的话题，在游戏中也常有涉及。
　　《未定事件簿》海报《未定事件簿》海报
　　今年春节，《恋与》的羁绊系列的卡面经历过一次整改。虽然不能完全责怪官方，但阿千看到卡面上原本穿着性感的女主角增添了布料，还是感觉十分不适。最后反而是我没了穿衣自由。
　　目前在《光夜》中女主作为设计师，也拥有自己清晰的友情线和事业线，但未来剧情是否会增加除了与男主互动之外的剧情，也是能否持续吸引女性玩家重要因素。
　　阿千表示自己目前只会在《光夜》上花半个小时的时间，这一方面是因为《光夜》并没有足够的互动剧情让玩家探索，另一方面，身为《恋与》的忠实玩家，她获得了超越娱乐的陪伴感，这是目前《光夜》尚未达到的。
　　《恋与》更像是一部我在持续追的番。阿千告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
　　恋与制作组茶水间会时时关注玩家诉求，进行游戏的更新，同时联名、周边、线下主题活动、线上音乐会等一系列提高玩家粘性的行动，让《恋与》成为不少玩家心目中的白月光。
　　鹅的乙女游戏能走多远
　　自研《光夜》并非是腾讯第一次尝试加入国内乙女游戏市场。
　　2019年9月3日，由天梯互娱研发、腾讯游戏代理发行的中华美食拟人手游《食物语》正式上线。上线仅两天，《食物语》登顶AppStore免费榜榜首，强势打入国内女性向游戏市场。
　　作为女性向养成类游戏，《食物语》中可攻略角色均为男性。在进入游戏时，玩家可以首先选择自身性别，这就意味着一女多男的恋爱攻略模式，只是《食物语》玩家的其中一个路线选项。同时，这款游戏中也有大量满足女性恋爱代入感的设定、画面、剧情，乙女浓度较高。
　　《食物语》海报
　　如果说，《食物语》只是腾讯通过代理发行向乙女游戏市场迈进的尝试，那么《光与夜之恋》就是发起冲锋号角的正式进军。
　　2017年，《恋与》在发行后不到两周的时间，挤下《王者荣耀》登上AppStore免费游戏排行榜第二名，成为中国区免费游戏排行榜前十名的常客，更带来了诱人的回报在短短一个月内突破700万人次下载，累计流水超2亿元，表现亮眼。
　　众多游戏厂商看到了国内女性向游戏市场的高性价比和待发掘状态，纷纷开始研发女性向恋爱手游作品。
　　然而时至今日，《恋与》在AppStore畅销榜上稳定保持领先，是国内用户认知度最高的女性向游戏作品。每年《恋与》可攻略角色的生日，都是女性玩家们挥金如土的盛大狂欢。无论是大厂还是中小厂商，都未能撼动叠纸网络在女性向游戏垂类市场里的地位。
　　女性向和二次元游戏一直是腾讯的弱势板块。《闪耀暖暖》《原神》等游戏成功破圈，让叠纸、米哈游等独立游戏厂商占据了一定的市场地位，也在影响着腾讯游戏近两年对内对外的发展战略。
　　2021年初，腾讯互动娱乐事业群（IEG）针对游戏自研服务体系进行了组织架构调整，透露出了腾讯的发展方向：优化发行能力、钻研工业化能力、把控更多新品类新机会。在对外投资方面，腾讯也在积极布局各个游戏赛道。
　　IT桔子的数据显示，2021年上半年腾讯在游戏行业共投资了43笔，相比于去年同期投资数量稳步提升，而从投资品类上看，腾讯在今年加大了对二次元、3A主机游戏、精品游戏的投入。
　　从代理入局到自主研发，腾讯在女性向游戏板块也采取了这样的策略。大厂铺天盖地的营销让《光夜》在短期内成为市场焦点，拥有和数年前《恋与》一拼国民传播度的基础。
　　豆瓣小组讨论
　　但《光夜》走的依然是甜宠文学的套路。市场往往偏爱开创性作品，对《恋与》的套路化复刻很难收获相同程度的传播与口碑。
　　同样，随着市场对女性用户的高度关注、女性向内容和产品数量的飞速增长，女性受众的口味也在一步步发生变化。无论是女频网文、甜宠网剧、还是女性向手游，都在面临着新人设、新情节、新创意、甚至是新价值观的挑战。
　　无论青梅竹马、霸道总裁，还是温柔男二、狂野男孩，想要让女性们心甘情愿地掏出钱包，在人设和标签之下，内容创作者们不能只停留在制造集邮般的恋爱体验，更要深入了解当代女性的内心世界，创造出更加抚慰人心的虚拟爱恋。
　　参考资料：
　　1。鹿鸣财经：《中国女性向恋爱手游：恋与之后再无爆款》，
　　2。资本侦探：《疯狂的游戏投资：腾讯平均4天投1家，万物皆可元宇宙》