快手抖音优酷都在做迷你小短剧，这一次短剧可以起飞吗？

　　短短几分钟的迷你小短剧正在兴起，除了快手、抖音的百亿、千亿级流量扶持外，优酷、西瓜视频、UC大鱼号也加入其中，迷你小短剧的创作者面临的选择越来越多，收入模式也更多样，变现方式的压力缓解，但盈利的焦虑还在。
　　精品短剧之外，每集几分钟的迷你小短剧正在各大平台复兴。
　　2018年，爱奇艺便在竖屏小短剧方面有所作为，如推出了由辣目洋子主演的《生活对我下手了》，2019年还发起了《爱奇艺扬帆竖短片扶持计划》，计划每年推出4部优秀竖屏短片；腾讯也曾在去年以长带短，推出火锅短剧。但计划虽多，迷你小短剧的发展情况却并不乐观，并不是每一部小短剧都能拥有《生活对我下手了》一样的声量。
　　而在今年2月份，优酷则发布《优酷短剧合作白皮书》，寻求整体不超过60分钟的短剧，这一次，一边是短视频风口，一边是疫情之下影视公司的的损耗，成本低，回报速度快的迷你短剧似乎成为了大家竞相追逐的对象，据云合数据，仅Q1单集时长小于20min的短剧上新数量高涨，共有47部，但有效播放占比不到1，收视仍是个难题。
　　迷你小短剧在短视频平台的出镜率也越来越高，很多网友表示，快手与抖音都成为他们的追剧平台。自2020年伊始，短视频平台表现得格外奋进，头条系促成影片院转网，并上线大量经典免费影片，快手牵手春晚，仅一个晚上，便创造了632亿次的红包互动量，为自己拉新了大波流量，与此同时，两者在短视频领域的内容布局也没有放松，抖音开启了百亿剧好看计划，用流量扶持短剧，快手也开启了小剧场计划，用千万级流量去扶持用户创造更具有吸引力的短视频1分钟左右的连续剧。
　　整体来看，无论是长视频平台还是短视频平台，都在接受用户碎片化的娱乐方式，而网友们对短视频的审美与需求也在不断升级，对视频剧情越来越看重，与此同时，借助短视频风口，短剧又开始兴起。
　　反长剧逻辑：快手、抖音已成为追剧平台
　　穿越三天前救男友、弟弟女友是绿茶、霸道女总裁爱上男闺蜜、我要去宫斗、恶魔少爷在身边，如果你是短视频用户，无论是在快手还是抖音，或许都不难发现，有越来越多人在短视频平台连载带着古早味儿的迷你短剧。
　　整体来看，短视频平台的短剧题材多样，其中有恋爱、搞笑、动漫、乡村、校园、古风、魔幻等多种类型，而逆袭与恋爱、高甜类题材的短剧比较能戳中网友的爽点。
　　以快手5月3日热剧榜单为例，第一名的小短剧叫做《丑王选妃》，更新三集，播放量已965万，单集点赞量均过十万，第一集选妻，第二集娶妻，第三集便有逆转之势，再辅以能让三哥分神的女人，我想看看长什么样、领口太宽，漏了等玛丽苏混合霸道总裁风的台词，每集都能迎来网友上千条评论。
　　《丑王选妃》可以归结为逆袭爽文范畴，快手用户对此类短剧的兴趣度似乎很高，同一榜单下除了《丑王选妃》外，还有《于千穗》这样的小爽剧，这部剧主打胖女孩逆袭与蜕变的主题，每集都自带爽点，如当胖女孩于千穗被甩之后，蜕变成了大美女兼公司老板，此时又恰遇前男友找工作，于是开启虐渣之路；如因素颜打扮而被新来的同事讽刺，最终揭秘自身老板的身份，并酷酷地说一句：恭喜你，被开除了。截至目前，《于千穗》更新60集，总播放量已超3亿。
　　此外，榜单前十中还有《宠妻总裁坏透了》、《恋与白侍从》这样的的高甜短剧，两部短剧的特点就是每集都要释放大量的工业糖精场面，但这并不影响它们的播放量，《宠妻总裁坏透了》虽透露着一股霸道总裁文的土味儿，但更新22集，总时长不超过22分钟，播放量便达1765万，订阅量超5万，对比《恋与白侍从》超3亿播放量但仅有1万的订阅量而言，《宠妻总裁坏透了》显然戳中了网友的甜点。
　　对比长剧集来看，短视频的题材更多样，内容与台词虽粗糙但也更大胆，再加上节奏紧凑，短时间内便实现了高潮迭起，短视频平台追剧反而成为了一种趋势。短剧在剧情方面、节奏方面不能像长剧情那么拖沓，一点一点地交代这个故事来龙去脉，短剧一上来就是故事简单的介绍，然后走过场都不会有，直接是把最高能最核心的剧情拿来直接展现出来。瑞毅影视负责人文鸿毅对首席娱乐官（yuleguan001）记者说。
　　于是，这些短剧每集1分钟左右，没有明星参与，演员甚至不是网红脸，道具场景几乎没有考究，画面构图也一般，竖屏内可盛放的只有几个关键人物，但凭借着高能元素在短时间内戳中了网友的点，而在短视频平台上风靡起来。
　　事实上，短剧的兴起，除了自身因素外，也有创作者的推波助澜。在新片场CMO马睿看来：长视频平台中的超短剧制作水准更高、投入更大，而相较之下短视频平台超短剧更有灵活度，互联网给短剧的创作提供了相对自由的环境，能更好的激发创作灵感，也为短剧提供了更合适的分发渠道，短视频平台凭借强社交关系链能将作品分享到多平台，为短剧提供了广泛的传播范围和宣传力量，同时提供了一定的流量扶持，并且更为重要的是，当超短剧流量一旦做起来，是可以走商务合作的。
　　与短视频平台各种题材相比，长视频在多元性与尺度上有所欠缺，而短视频平台的下沉流量更是为短剧的传播插上了双翼，也正是基于创作空间与分发渠道这两点，反而让短视频平台上的短剧借助风口飞了起来，个人、团体、甚至影视公司都对短视频平台跃跃欲试。
　　短剧背后的两大阵营
　　MCN机构与撑不下去的影视公司
　　优酷出了短剧扶持计划之后，我们影视群里面很多人都在拍优酷短剧。瑞毅影视文化公司的负责人文鸿毅对小官说。
　　瑞毅影视原本是一家做网络电影的公司，拍摄过《轮回日》、《行尸感染者》等作品，但由于2019年影视寒冬公司盈利情况并不好，为了活下去，公司从2019年7月份便开始做短剧。他们做的第一部短剧成本不过两万，主创人员不超过五人，整个剧组不超过15个人，很多时候，大家都身兼多职，比如文鸿毅本身就担任导演和编剧的角色。
　　资金少，审核周期短，门槛不高，是文鸿毅将快手作为当时第一投放对象的原因，但事情的进展并没有想象中那么顺利，《丑女洛无忧》上线快手平台之后，文鸿毅为了能实现盈利，将剧集开启付费观看模式，原本成本五六万的短剧，其付费效果最终只有五六千。
　　引流的目的没有达到，盈利的目的也没有达到。
　　在文鸿毅看来，MCN机构与影视公司拍出的短剧还是存在一定区别的，MCN机构拍摄一部短剧也有专业的人才、镜头语言与机位布置等，但MCN的短剧更偏向于个人IP的打造，MCN机构的短剧经常是一集一个小故事，或者说两三集一个小故事，不会有很长的剧情连贯性，更像是一种段子。影视公司的话相当于长剧来说短很多，但是对于段子来说，又会有剧情连贯性，稍稍微长一些，可能要20集才能成为一个完整的故事。
　　也就是说，目前有两拨人在做短剧，一拨是MCN公司，他们做短剧是为了引流拉新与稳固粉丝，从而打造个人IP，实现带货的可能性。如上文提到的《于千穗》，其涉及到的戴有色眼睛看人的同事与同学等内容，可以戳到网友的痛点，对于网友而言于千穗就是一个逆袭女孩人设；再如《叶公子》，其涉及到男友妈妈是个戏精、遇见疯狂的私生饭、弟弟女友是绿茶等内容均为社会话题，而主人公叶公子的人设也被塑造起来。
　　另一拨则是影视公司，但后者拍短剧仍然脱离不了影视制作的拍摄逻辑，如此一来，面对大量创作者的短视频平台，很容易失去竞争优势。
　　文鸿毅也想过打造IP进行直播带货的路数，但因并没有MCN机构那样完整的供应链而作罢，因为我们是影视公司，主要还是擅长于影视制作这一块儿，直播带货这方面不是很专业，再加上我们目前还没有遇到一个比较好的产品去推它，不能每天靠直播带货这一块儿来营业。当然这一块儿后面也会慢慢发展，现在还是相当于一个摸索的阶段。
　　流量是短视频平台最吸大量创作者入局的主因，快手日活在今年2月份便已达到3亿，而抖音的日活在今年1月份便已突破4亿，再加上双方对于短剧百亿千亿流量的扶持，短剧创作者纷纷入局，但影视公司在短视频平台变现能力有限，MCN机构博主带货也并非一帆风顺，如果个人IP打造不起来，私域流量不庞大，面对越来越多的短剧入局者，MCN机构的变现压力也不小，毕竟，这个行业有着明显的二八法则，赚钱的还是头部公司。
　　快手、抖音、优酷，
　　谁能缓解短剧创作者的变现焦虑？
　　据新抖数据分析，MCN主要有四大变现方式，分别为电商销售（开通橱窗）、广告植入、知识付费、直播变现（直播打赏收入、带货收入）。
　　短视频平台打造短剧的团队同样如此，如御儿团队旗下的账号御儿、童童都拥有个人古风小店，其中，御儿的古风小店总销量已达到49万件。不过商品橱窗拼的就是私域流量，如果粉丝数量不多，电商销售收入也并不会高。同样的，知识付费与直播变现同样也依赖于KOL的粉丝数量，无论是抖音还是快手，只有头部的那部分KOL才能真正赚钱。
　　在广告植入方面，短剧视频与一般网红短视频的广告植入无异，但值得注意的是，据《2020短视频内容营销趋势报告》，金主爸爸更偏爱剧情类搞笑类、小哥哥、小姐姐类的KOL，由于短剧账号本身的剧情优势，反而更容易受到金主爸爸的青睐。MCN机构的变现方式多元，且在内容上占据优势，能够在拉新的同时，让粉丝更具粘性，但如今入局者众多，如何从中突围却是一个大问题。
　　除了快手、抖音外，优酷在也在今年2月份升级了短剧合作白皮书，面向公司、机构、个人开放短剧内容合作，以会员广告分账合作模式为标准，合作方的总收入为会员分账收入与广告分账收入的总和，短剧创作团队的选择面更多更广。
　　在快手平台收获并不理想的文鸿毅，在视频平台找回了一线生机，《丑女洛无忧》上线优酷，在短时间内便占据了热榜第一的位置，收益也是成本的双倍，官方那边给我审核账单的时候告诉我，差不多回了十多万的样子。
　　付费、视频平台分账、承制剧成为了瑞毅影视文化公司的三种变现方式，尽管付费之路折戟，但瑞毅影视公司与优酷的合作却很深入，我们已经投了40多部短剧进去，此外，公司还开辟了承制剧业务为其它公司打造短剧。
　　视频平台打造短剧的先例早已存在，但大多数短剧都未溅起水花，一方面是因为长剧集势头正盛，观众对剧集的冗长之苦并未显现，另一方面，迷你短剧在平台投放的回报率不高。现如今，除了快手、抖音、优酷外，西瓜视频，UC大鱼号等多个平台都在做短剧，在长剧集失掉观众耐心，短视频日活达3、4亿，众多平台下场情况下，短剧反而有可能成为一种潮流（20分钟以内）。
　　疫情正在淘汰资金运转不足的影视公司，而短剧的出现，却暂时缓解了大家的困境，优酷的短剧扶持力度大，除了储备内容与创作者之外，也是对短视频平台抢占用户的一种防御，但流量不算大，如何扩大短剧的商业价值，比如品牌的植入，也是视频平台的一大难题。
　　短剧虽然兴起，变现模式的压力虽减轻，但盈利的压力仍在，做迷你小短剧投资回报率大不大，是否能成为一种长久之计，仍是个问号。