情怀的购买力有多惨淡？刘德华和人潮汹涌给出了答案

　　文：同福客栈砍柴娱
　　转眼间，美好的春节假期已结束了。
　　若问今年电影春节档最火热的关键词是哪位？不少人会脱口而出《唐人街探案3》或《你好李焕英》。但要换我说，春节档最火热的关键词，还得是他：天王刘德华。
　　《唐人街探案3》片尾里有他，电影《人潮汹涌》里也有他。
　　甚至于，在此前的春节档电影宣传中，微博上那么多铺天盖地的电影热搜，也抵不过刘德华入驻抖音的一条资讯。
　　1月22日正式入驻，截止2月19日，不到短短一个月，收获1。4亿赞，5700万粉丝。这就是刘德华带来的影响力。
　　相比之下，今年春节档出镜的明星们在抖音里的数据分别是：贾玲1291万粉丝，沈腾1070万粉丝，杨幂2275万粉丝，雷佳音274万粉丝，其中杨幂更是超一线女星。
　　前阵子，当刘德华入驻抖音的数据出来后，还不乏有很多自媒体撰文说道：刘德华创纪录的数据，撕开了流量明星的遮羞布。
　　然而，当春节档的票房大势渐渐尘埃落地时，我们才发现刘德华身上自带的那股子情怀，转化为购买力时，是多么地惨淡。
　　所谓情怀，对于真金白银的影响力，也远不及那些流量明星有限的号召力。
　　《人潮汹涌》，春节档里除了《你好李焕英》外，口碑最好的一部电影。豆瓣评分也拿到了相对不错的7。2，仅次于《李焕英》的8。1，但前期在排片上一直没有姓名。直到这几天，因为确实口碑上佳，排片才和《熊出没》打了一个平手。
　　可惜，受前面排片影响太多，《人潮汹涌》至今无力翻盘，票房只是惨淡在2亿左右。
　　也许，这倒是证明了一件事情：人们，总是愿意为情怀发声的，因为发声又不要几个钱。但一旦涉及到为情怀买单的时候，人们便会慎之又慎了。
　　在所有的情怀中，情怀大致可以分为这两种类型，一种是值得买单的，另一种是不值得买单的。讽刺的是，值得买单的，人们未必愿意去买单，但不值得买单的，人们往往反而会去买单。
　　2020年上映的童年情怀作《数码宝贝之最后的进化》评价虽然还不错，达到了豆瓣7。5分，但比起1999年的首部《数码宝贝》的9。4分基本可以说是评价雪崩，甚至于在其他几部前作中，也是垫底的存在。而在一众评论中，令我印象最深刻的评价是猫眼评分里的这么一句：
　　十分献给童年，剧情就是割韭菜。
　　豆瓣的评分也非常手下留情，在7。5的评分中，有这样一条热门评论：如果你不喜欢这部动画电影，那么它不是为你准备的。
　　这么一部口碑崩坏之作，按理说是不值得为它的情怀买单的，但人们不仅在评分上给了许多童年分，连票房也真金白银地贡献了。
　　《最后的进化》在中国的累计票房达到了1。2亿，别看还不如《人潮汹涌》，但放在荒凉的后疫情时代，在动画电影中那是仅次于《姜子牙》的存在，实在不能说差。
　　被选召的孩子已经冒险了20年，看着他们在法路易岛上不断冒险的孩子们也早已长大了。
　　但童年是值钱的，所以这份情怀也特别值钱，观众愿意去买单。
　　而《人潮汹涌》的质量本来就不差，刘德华的情怀也在，按道理观众本来也是愿意去买单的，只不过刘德华输给了春节档的热闹而已。
　　无论是评价大跌的《唐探3》还是搞笑又温情的《李焕英》，乃至特效满分、杨幂也贡献了合格演技的《刺杀小说家》都很热闹。
　　热闹胜过了质量，赢得了观众。
　　而影院需要赚钱，他们又最懂观众的心思，所以《人潮汹涌》的排片就会自然而然地下来。这就像为什么如今的各大综艺、晚会都喜欢请小鲜肉，是因为他们很厉害吗？未必，是因为观众喜欢看他们。
　　掌握了观众的口味，就是掌握了收视率，就能赚钱。
　　摆在《人潮汹涌》面前的，赫然是这么一个窘境。
　　说一段往事。
　　曾经的刘德华也是偶像，他的流量在他的年代不比任何一个人少。
　　唯一的区别是，那个年代的流量也需要经过主流的检验。他们需要锤炼演技，需要习惯被嘘，也需要中肯的评价。
　　1999年，杜琪峰找来刘德华拍《暗战》，这也让刘德华拿到了生涯第一座金像奖影帝。
　　那一年的颁奖仪式，金像奖第一次以公开售票的形式请观众入场，刘德华的号召力在那一刻一览无余。粉丝们气势汹汹地买了3000张票入场声援华仔，结果，那年的媒体报道就分外难听：幸亏刘德华拿了影帝，不然粉丝会当场砸了现场吧。
　　言下之意：刘德华也就靠粉丝了。
　　对此，刘德华没办法。
　　那个年代，没有控评，言论自由，刘德华除了继续用行动证明自己，别无其他。
　　有时候，也会怀念那个年代，华语一部又一部的电影神仙打架，票房明星说了不算，导演说了不算，唯有口碑说了算。
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