名媛层出不穷，背后是网红经济的内卷

　　媛，古语指美女，古代乃至民国时期，都是指代才貌双全的女性。
　　然而，现在媛字却悄然转变，成为了负面的形象，并且各种媛频频冲上热搜！
　　名媛事件
　　2020年10月，一则《我潜伏上海名媛群，做了半个月的名媛观察者》的文章火遍全网。
　　文中描述：只要出500元入群费，就能进入上海名媛群，和有钱人交朋友。然后这帮上海名媛，天天在群里面分享白富美的日常生活，内容魔幻到不可想象。
　　6个人拼一份丽思卡尔顿酒店双人下午茶；4个人每人1500元月租爱马仕kelly包；60个人每人100元拼租一天法拉利用来自拍，瞬间诞生60位女车主；最极致的是几个人拼单买一双二手Gucci丝袜，今天我穿，明天你穿
　　原来名媛们各种高大上的生活，都是装出来的！
　　这魔幻的一幕，瞬间让名媛地位一落千丈，名媛几乎成了装富、炫富、钓富的代名词，被全网口诛笔伐。
　　无独有偶，王思聪也在潘玮柏宣布消息时内涵了他和郭富城，称他们分别娶了两个名媛，并且是在同一个天王嫂培训班上过课的。
　　天王嫂培训班，被扒出后显示，其就是一个专门培训名媛的地方，里面上班的人目标只有一个嫁个有钱人！
　　名媛拼单与王思聪爆料事件过去一年后，名媛再次以一种新的方式兴起，而这次则更是夸张！
　　2021年8月至9月份，佛媛一词突然兴起，成为名媛的新形式。
　　佛媛是种什么媛呢？
　　抄经、拜佛、品茶、吃素是佛媛日常（作秀）的标配。她们把这些行为拍成照片或者录成视频，发到朋友圈或者上传到视频网站，有的人粉丝数量高达数十万，在网络上很有影响力。
　　然而，这些佛媛的视频下方都有相应的带货链接，一些不明真相的人购买了佛媛带的货，被坑了之后，将这些爆料出来，佛媛带货再次火遍网络。
　　9月22日，工人日报发文称，佛门清净，忽然混进去一群看似与世无争，实则物欲横流的名媛，实在是罪过。
　　狐狸的尾巴，哪是穿了袈裟就能藏得住的？
　　更神奇的，佛媛尚未消停一会，病媛又来了！
　　媒体报道称，近日在小红书上出现了一种晒住院精致照的病媛网红现象，她们往往发一些自己生病住院手术、术后恢复并配有精致妆容的图片和文字，在分享心得的同时还不忘向网友推荐绍疤痕修复贴、保健品等产品。
　　虽然部分病媛立马发声维权，称自己的照片被盗用，但是事情已经发酵，人数众多，很难分得清谁真谁假。
　　9月29日，快手发布公告称打击病媛，已处置违规账号8个、视频117个；知乎也在同一天表示已清理相关违规内容6条，禁言账号2个。
　　另外，病媛现象也在全网发酵后受到了各大平台的关注，开始了整治。
　　在微博、抖音、B战、小红书等平台上，如今网友们已经将名媛进行了系统性的分类，包括：健身媛、创业媛、离婚媛、裸辞媛、支教媛、雪媛、机车媛
　　各种真真假假的媛，正在被监管部门、互联网平台整治监管，网友们集体讨伐。
　　媛现象为何出现？
　　纵观被监管部门、互联网平台整治的这些媛，她们无不有着一个共同的特点，那就是利用各种光鲜亮丽的包装来为自己吸引流量，然后带货。
　　根源，依旧是带货！为了带货，她们不择手段！
　　带货，是电商兴起后的一种创业新模式，无论是直播带货，还是个人账号带货，都属于电商生意。
　　是电商生意，就离不开那个电商行业著名的公式：
　　销售额流量转化率客单价
　　而在这个公式中，转化率、客单价这些也很重要，但都是相对次要的，最重要的是流量，流量几乎直接决定了带货这个生意能否成功。
　　说白了，这些名媛们，就是要吸引流量、积累一定量的粉丝，然后把这些流量通过带货的变现。
　　那么，流量要如何获得呢？
　　对于绝大多数的线上生意来说，流量一般有四种来源：
　　一是花钱买流量，头条下的巨量引擎，百度竞价排名，淘宝天猫直通车，都是用于给客户买流量的，这也是绝大多数线上公司获取流量的主要方式。
　　二是靠作弊，也就是利用算法的逻辑和关键权重，把自身产品的权重提高，通过作弊的方法让自己的曝光度增加，比如搜索引擎的SEO、淘宝的刷单大法等等。
　　三是平台资源的导入。也就是手握大量流量的平台，它会自己选择一些看起来有潜力的商家，双方达成合作，主动为这些商家导流，而且有可能是免费的流量导入，比如罗永浩就得到了许多平台的流量导入。
　　四是其他渠道导入，比如一些明星和公众人物，利用自身影响力来为自己的账号导流，但这种相对较少。
　　综合来看，花钱买流量、刷数据、平台导流依然是最主要的获取流量的方式。
　　但是，对于那些想要带货的名媛们来说，这些方法都是需要较大成本的，尤其是现在流量费越涨越高，没有企业进行投资的话，单独依靠她们自己是很难买得起流量。
　　于是，低成本获取流量的方法也就应运而生了。
　　比如立人设上，五星级酒店、名牌包包、豪车等等，这些都是十分高昂的消费，她们只能通过拼单的方式来进行一次打卡拍照，晒到朋友圈，以此为自己立上流社会人设。
　　在这一行为被曝光后，她们又变换了方向，将自己与佛、医等元素结合在一起，寻找一种与众不同的形象来吸引流量，由此产生了各种让全网痛恨的媛。
　　但不得不说，即使遭受各方抵制，她们在吸引流量上是十分成功的，俗话说遗臭万年也是出名，她们真的以这种方式出名了。
　　但，以这种方式吸引来的流量，是很难有转化率的，她们想要带的货也很难卖得出去。
　　这些媛们在其目的带货上，已经是一败涂地了。
　　内卷的网红经济
　　早期进入直播带货、朋友圈带货的那一批人，属于较早的行业从业者，那是带货行业兴起的时期，他们也无疑从中赚到了第一桶金。
　　但是，随着网红一夜暴富的故事被大众追捧，越来越多的人一窝蜂的涌入带货行业中，各种各样的网红层出不穷，行业也在以惊人的速度内卷。
　　根据中国电子商会发布《社交电商行业发展白皮书（2020）》数据显示，2019年社交电商从业人员规模达到4800万人，同比增长58。3，在性别分布上，女性占比为78。6。
　　而2020年，这一从业人数接近8000万人，比2019年增长近一倍！
　　截至2021年10月，中国已经有超过1亿人做过直播带货，庞大的带货群体大量挤压行业的利润空间。
　　目前，国内只有李佳琪、薇娅等不到1的头部主播能够赚到钱，甚至赚到大钱，而99的带货主播月收入在30005000元以内，基本是赔本赚吆喝。
　　短短几年时间，直播带货的从业人员就从3000万人暴增至1亿人，可想而知这个行业的内卷速度有多快，估计是全国所有行业中内卷速度最快的。
　　如果仍以2019年78。6的女性从业人员占比计算的话，那已经有将近8000万女性在这个行业中！
　　2017年以前，对于早期进入这个行业的主播来说，或许只要你长得漂亮，你就能有流量，能赚到钱；但如今，美颜、滤镜等等，将大量女性群体都变成了网红脸，千篇一律，观众都开始出现审美疲劳。
　　现在想要红，已经难如登天！
　　以这些各种媛来说，她们虽然火遍全网，但是用的手段却是十分丑陋的，甚至遭到了官方的强烈抵制。
　　虽然拼单、各种元素打卡并不耗费太大成本，但她们真的带货出去了吗？
　　个人认为是很难的，光是各大平台封禁账号，就能让她们的所有心血直接幻灭，在监管如此严厉的现在，她们能够保全自己的名声就不错了，还指望着观众为她们的虚荣心买单不成？
　　10月12日，长沙市网信办、市公安局、市城管局、市文化执法局等部门联合行动，对长沙市内的低俗主播、进行集中整治，共处罚、训诫了上百名主播。
　　在国家监管部门的大力整顿下，这些网红乱象相信很快就会有所改变。
　　但，这可能是治标不治本，只要有超额利润在，这种名媛现象就很难彻底消失，必须要从根源上切断流量至上带来的超额利润，才能让直播带货行业实现优胜劣汰，良性发展。
　　作者刘风