由于电商产业的发展，服装、鞋类等品牌受到的冲击可以说是前所未有，贵人鸟等更是面临彻底退出市场的风险。然而，就在这样的大环境下，又一知名男装品牌七匹狼也陷入困境，不仅利润降低了八成还多，就连门店也被迫大量出售以换取现金，千家门店损失的不仅是客源，更是未来的发展图景。 国人心中的男装巨头 据新华网报道，七匹狼去年的半年报就已经显示出了全面的溃败，净利润同比下跌80。36，净亏损超过47。54万元，直接导致亏损的原因自然是当时的大规模关店。然而回顾过去，七匹狼曾经还是能和海澜之家比肩的存在。 早在上世纪八九十年代，我国的服装产业正处在发展转型期，七匹狼在充分掌握了服装产业的整体产业链并且开始迅速崛起，花了十四年顺利登陆深交所，作为当时国内首个上市的男装企业，七匹狼受到的关注显然是极大的，也因此被大量的资本所重视。投资增多，门店增多，随后很快遍布全国，成为了一代人至今念念不忘的经典。 不仅在服装销售领域成果喜人，七匹狼还同时投资了服装的开发、生产、销售等全方位的产业，可以说是根深蒂固，9年前的它更是估值过百亿。然而在这之后，这家企业却面临着非常严峻的考验。 不少造假商贩盯上七匹狼 众所周知，我国服装产业可以说是全球顶尖，不少所谓的外国名牌本质上都是国内产业出口转内销的产物，但这带来的一个问题就是制假商贩也同样很多，甚至于某些商贩的生产链相比原版要更加先进，这在鞋类品牌中较多。 随着电商产业的发展，这些造假者的势力范围进一步扩大，从线下转到线上无孔不入，七匹狼作为国内的头牌，自然也要面临最严重的造假冲击。 澎湃新闻报道，此前我国羊毛衫名镇濮院就破获了一起重大的制假案件，犯罪者两人依靠直接购买大量未贴标服饰来贴标售卖，仅三千多件衣物就卖出了12万多的销售，而他们仿造的牌子就正好是七匹狼。 七匹狼的挑战不止一个 除了造假以外，七匹狼实际上还面临着更加严峻的挑战，那就是同类以及电商的竞争。在服装产业大环境受到电商的冲击情况下，七匹狼本身的收入就面临萎缩困境，即便他在过去的很长一段时间内都在通过转变销售战略、打通线上线下等方式来降低成本并且谋变数，但很显然，过于庞大的规模和大量的中小电商冲击让七匹狼还是难以支撑起来，门店关了又关，倒闭已经过千。 同为服装也巨头的美特斯邦威面临收缩危机，贵人鸟重整，日播时尚破产，艾格服饰为代表的一系列中小服装企业也在不断更替倒闭。显然，整个服装产业都在面临冲击，七匹狼作为行业内的支柱企业之一，面临的冲击毫无疑问是最大的，毕竟其产业已经深入到行业的方方面面，想要拔出来都难。 一代男装巨头或就此倒下 报道指出，当前七匹狼市值已经累计蒸发200亿，负债过30亿，研发投入的减少长期形成了一个恶性循环，在经营困难之际，原本请来试图逆天改命的老将李淑君也最终辞职，创始人之一的周少雄本人都不得不重新出山。但可惜的是，这次出山并没有给人们带来什么好消息，反而是其股市上不断的下跌让人们感受到这家企业似乎正在走向彻底的没落。 有消息显示，目前公司实控人目前是周永伟、周少雄和周少明三兄弟，然而此前进行的一番解除质押再质押操作令人感到尤其不安，一旦一个企业的流动资金存在压力，那么这个企业就很有可能会面临资金链断裂。小企业通过贷款等方式还能挽救，但大企业尤其是七匹狼这种全产业链的企业一旦出问题，能救的人就几乎没有了，因为这些企业的资金并不可能一次交易失败就倒，出现颓势的时候通常就是雪崩发生前。 创始人后期有什么打算 面对这样的情况，周少雄其实也在试图改变，他不仅此前提出要全面打通线上线下，构建一个数字化的新市场，更是加强了对于人才的追求。在当前的环境下，无论是市场还是企业转型实际上都离不开人才，过去的模式对于七匹狼来说明显已经有些捉襟见肘，所以此时必须要作出相当大程度的改变。 作为中国曾经的男性领军品牌，七匹狼的影响力其实依旧存在，因为周传雄当下还在不断试图打破原本品牌带来的强大束缚力，决定也开始走针对年轻人的市场。研发上面着重挖掘年轻人需求，审美和文化态度也渐渐成为了重点，这明显是随着当前国际形势的变化而做出的准备。 如果说过去的七匹狼是大企业，全面照顾了广大男性需求，现在的七匹狼就是收缩战略，固定核心人群，聚焦核心产品，让大问题变成小问题，大方向变成小方向。此前，七匹狼就曾经和中青报、艺术基金会等多方面进行合作，探索面向新时代的时尚道路，正巧当下的中国需要重新拥有大量独属于中国的品牌和文化产品，七匹狼或许正在朝着这个方向不断努力和前进。 传统服装路难走 从这点上看，电商的出现对于传统服装业的打击是致命的，它从根本上对原本传统认知下的销售、经营和生产模式进行了彻底的颠覆，因此现在还想走过去的模式发展的服装企业，恐怕会很快被淹没在大企业和中小企业的浪潮中、 类似七匹狼一样的公司，只有拥有更高的眼光，有更多的资源，虽然在很多问题上不如小企业灵活，但掌握生产的资源，那么在大量关店收缩的情况下，与电商的结合，相信很快就能够让其复苏。 总的来看，目前七匹狼面临的问题很多，但机会同样很多，作为一个拥有庞大生产和销售环节的企业，只要还没破产、只要还掌握着必要的生产链，那么断臂求生的能力就不会很弱，相比较美邦在内的一些其他国产服饰，七匹狼是更加特殊的，因为其并没有过早地全面涉及年轻人的品牌，这让七匹狼在营销和经营方面更加稳重，它所代表的文化内涵一定程度上甚至可能稳固当前动荡的服装市场。 从更长期的角度看，七匹狼的未来还是值得期待的，即便它最终还是倒下了，目前拥有的资源和资产也会产生鲸落效应给国内的市场带来新生。
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