天泓文创搭乘抖音快车发力直播电商，业务转型重塑估值

　　日前，天泓文创（8500。HK）旗下公司天泓文投携手中国知名口腔护理品牌之一舒客，凭借为其打造的营销案例《舒客920白皮书天空少年告白宣言》，斩获营销界大奖2021科睿创新奖营销创新金奖。这是该公司整合营销又一创新案例，再次展现天泓文创作为粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者的实力。
　　天泓文创（8500。HK）于2020年1月在港交所上市，致力于成为传媒互联网IP营销的整合全案营销供应商，自上市以来持续在整合营销领域发力。今年，尽管仍面临疫情等不利因素，公司仍坚持加大业务的综合投入，持续推动战略转型，逐步扩大及稳定在直播电商领域的业务布局。
　　天泓文创CEO梁薇在接受笔者采访时表示：数字化营销是天泓文创未来发展的重点方向。公司将投入更多力量，打造适合不同行业品牌客户的专属服务团队，在新电商运营模式与传统品宣营销模式有机结合的基础上，更好地为客户提供‘品效销合一’的全方位服务。
　　近年来，随着直播电商等新型电商形态的快速发展，以抖音为代表的新趋势直播电商平台成为各大品牌竞逐的赛场，以品牌宣传为目的，以内容创意为核心，获得公域流量的同时，更可以沉淀私域流量，最终实现流量的变现。天泓文创（8500。HK）紧紧把握住这一趋势，看准境内抖音和境外TIKTOK直播电商发展的巨大潜力和机遇，迅速搭建起直播电商的专业团队；结合原有的传媒互联网IP营销的营销打法，围绕品牌、销售、供应链等生态，为客户提供全链路的、立体的、有效的整合营销服务。
　　据悉，天泓文创（8500。HK）直播电商中心目前已形成包含境内、外直播部、短视频部、投流部、整合运营部等在内的5大事业群组聚焦抖音及TIKTOK，覆盖从直播策划和执行、短视频拍摄制作、商业投流投放等环节在内的全流程、全链路的直播业务；全力打造全站直播电商整合营销服务机构。
　　据天泓文创（8500。HK）电商直播中心负责人曾沛介绍，直播已成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，随着直播电商拉动下的服务商业务的高速增长，服务商的重要性也日趋显著。数据显示，2020年电商服务商营销规模达2463亿元，预计2023年将超过1。2万亿元，年复合增长率将高达72。2。
　　分析人士指出，电商服务业的高速发展将有利于广告传媒板块重新估值。可以预期，凭借在直播电商领域的率先布局，天泓文创（8500。HK）作为粤港澳大湾区全媒体全链路营销领军者的先发优势将进一步得到凸显。
　　传统意义上的广告服务商更多关注的是品牌的创意策划、渠道投放等，而不是以品牌的实际销售效果为目的的，天泓文创（8500。HK）分析用户消费行为等的大数据，定制全链路营销方案，用分阶段的营销渠道、投放策略和创意规划，最大限度的实现销售转化。凭借一系列口碑和效果俱佳的整合营销创意活动，天泓文创（8500。HK）先后斩获了如广告主金远奖、虎啸奖、科睿奖、IAI国际广告奖、ADMEN国际大奖等诸多行业营销大奖，成为众多知名品牌的专业的营销服务合作商。