黄峥主动退出拼多多是为什么?
拼多多黄峥辞任董事长
拼多多这几年拼的盘子太大了,目标市场是追求低价消费品的大众平民。其品牌仿佛一夜之间迅速崛起,依靠大资本以及王牌传统媒体的宣传力量,结合网络新技术创投市场的风险融资,最短时间内创造出来的一个巨大的平民消费市场。这是中国近几年里做得影响最大的一个营销策划案例。
黄峥连续两年内选择退出CEO和董事长,对他个人来讲,无疑是从事业的巅峰位置跌落神坛,失去拼多多的光环,他的事业跑道将发生巨大的改变。很显然,黄峥还是太年轻,仅仅依傍新的网络科技不足以令其驾驭如此庞大的商业帝国,商业战场上的厮杀除了技术,还需高瞻远瞩的视野和深入的洞察力,洞察未来消费市场的趋势。这么年轻在这个阶段退出拼多多,很显然不是功成身退,而是遭遇到了不可言说的困难状况,才做出的无奈选择。
拼多多的营销广告模式,应该不是违法的,国家不会允许这么大的一个商业欺骗存在。而且,市场上也并没有发生商业欺诈的行为案例。但为什么很多人对拼多多的品牌形象评价不高,很多是因为优惠折扣承诺最终却没有兑现,或者只兑现很少的一部分?
包括湖南卫视,其他卫视很多王牌节目,都曾经为拼多多大力做过广告营销宣传,我个人的观点,做为湖南卫视这么多年的忠实观众,这个通过20多年努力奋斗,靠实力一步步积累影响力,已经问鼎亚洲媒体,冲向国际大舞台的综合媒体平台,因为拼多多,将会失去一部分忠实观众粉丝。
拼多多的品牌,给了普罗大众,一个轻诺寡信的感觉。这一点,对于定位社交电商的市场形象,观感和评论是最为不利的。它虽然很好地利用了人们的贪便宜心理,但是承诺折扣很多,最后能真实得到的优惠少,人们渐渐会发现拼多多并不真诚。所以,尽管用户早期会猛增,但增长势头不会持久。
黄峥发现了这个大问题,所以才无奈选择退出吧?
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