博物馆成当红流量小花，谁将是下一个热搜？

　　中博热搜榜近日发布2021年第一季度全国热搜博物馆百强榜单，100家受到网友高频搜索的博物馆上榜。三星堆博物馆、故宫博物院、河南博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、苏州博物馆、广东省博物馆、湖南省博物馆、浙江省博物馆入选2021年第一季度十大热搜博物馆。
　　我上热搜啦，感觉自己萌萌哒
　　近些年来，博物馆的变化可谓翻天覆地。二十年前的博物馆大多门可罗雀，游客多是由学校和单位组织来参观的，大家走马观花地看一遍，来一句这个青铜器好好看，那个编钟不错游览也就结束了。但这几年，从故宫博物院到地方博物馆，从历史博物馆到各种专业类博物馆，都频频登上热搜，微博话题阅读量动不动就是10亿，妥妥的当红流量担当。
　　今天我们来品品2021年第一季度的博物馆热搜体质修炼记，聊聊文物流量小花那些事儿。小伙伴们也可微博助力自己家乡博物馆成为夏天的第一家热搜博物馆。
　　博物馆的热搜体质
　　2021年第一季十大热搜博物馆榜单中，故宫上榜一点也不意外，毕竟那里的一石一瓦、一草一木都美呆了，如果再下场雪，分分钟刷屏进热搜，其余的几家博物馆也都有自己的特色，但怎么就被送上热搜榜了呢？
　　图源：博物馆头条
　　三星堆博物馆
　　热搜指数：微博话题10亿
　　上榜招数：云考古、直播
　　三星堆博物馆因在3月份连拆六个盲盒发布重大考古新发现，中央广播电视台连续4天在央视新闻频道推出《三星堆新发现》直播特别节目，央视科教频道、央视新闻客户端、央视新闻快手、微博、抖音等平台轮流直播宣传，数千万网友在线观看，获得关注度持续增高，首次入选全国十大热搜博物馆并位列第一。
　　三星堆掀起的全民考古热让网民热烈而深入地参与到这场考古互动中：三星堆古蜀先民太土豪了这些青铜器奇奇怪怪，可可爱爱我在三星堆金面具上发现了眉骨和耳洞网友的奇思妙想、妙语连珠使得文物考古以更加接地气的方式进入大众视野，在这过程中，古代文化与现代思想疯狂碰撞，网友展现的高度文化关注兴趣使得考古不再冷门，文物不再高高在上，考古热潮不断涌现。上榜招数妥妥的！
　　河南博物院
　　热搜指数：多个微博话题5亿
　　上榜招数：文物综艺、5GAR技术加持
　　春节期间，《唐宫夜宴》这支以隋唐乐舞俑为原型的古典舞，直接将河南博物院送上热搜连续一个多月，百度相关搜索是以往单日搜索量的3至5倍。河南卫视元宵奇妙夜播出后，河南卫视元宵奇妙夜、河南元宵晚会审美在线、河南元宵晚会是实景拍摄3个话题在播出当晚上了热搜。并且，线上热搜对于线下参观的带动实实在在前往河南博物院的游客络绎不绝。
　　河南博物院被《唐宫夜宴》带火，采用的是传统文化现代科技文物综艺的手法，还利用5G、AR等新技术唤醒历史文物，让橱窗中的历史走向可参与、可体验、可互动的历史，通过营造主题空间、场景体验，尽可能缩小博物馆与受众之间的距离。比《国家宝藏》《如果国宝会说话》那种在舞台上的纯演绎更有感染力。
　　故宫博物院、广东省博物馆等
　　热搜指数：微博话题1亿
　　上榜招数：新展打卡
　　故宫、国博、上博、南博、浙博、粤博等馆因不断开办新展、网民打卡等常规动作登上热搜。比如浙博丽人行中国古代女性图像云展览，通过数字化手段铺展古代丽人们的生活画卷，让观众随时随地漫步云端，品赏画里千秋，突破了收藏方与地域的限制。粤博黄金国之谜秘鲁安第斯文明特展，通过各类解谜游戏（散落的字符、隐藏的数字、简洁的诗歌、神秘的绳结）吸引网民按序破解找到隐藏的宝藏。
　　十大热搜博物馆部分凭展览出圈
　　展览入选十大热搜展览推介
　　故宫博物院
　　远行与归来：蔡国强艺术展
　　中国国家博物馆
　　中国古代钱币展
　　上海博物馆
　　卓荦迎新中韩牛年生肖文物交流展
　　南京博物院
　　南京博物院藏历代花鸟画迎春特展
　　苏州博物馆
　　群芳竞秀苏州博物馆藏明清花鸟主题特展
　　广东省博物馆
　　黄金国之谜秘鲁安第斯文明特展
　　湖南省博物馆
　　方力钧版画
　　浙江省博物馆
　　丽人行中国古代女性图像云展览
　　找准年轻人切口，完全可能引爆流量
　　这年头，博物馆上热搜还真是分分钟的事。这两天山东省青州市博物馆就莫名其妙因为明清两代状元写的字荣登微博热搜榜。
　　那么，文物是否需要流量带？
　　首先不得不承认，长期以来，除了一些国家大事，微博热搜榜都被各路明星所占据。普通新闻没有庞大的粉丝群体，刷不够量，自然是上不了热搜的。博物馆能在当下语境成为流量小花，当然离不开自身的努力转型，就像故宫河南博物院文创盲盒等现在已经成为了一个爆款IP。
　　从《我在故宫修文物》的温情故事，到《国家宝藏》《如果国宝会说话》《上新了故宫》《国宝很有戏》等依托明星流量的文博类节目；从疫情期间开始推出的各种云展览，B站、抖音、快手等直播平台都可见博物馆号入驻，博物馆也开始依托各类平台带货文创各类博物馆文物以当下的方式演绎，确实增加了亲和力和代入感，让公众更能主动地走入博物馆。
　　此外，民众的文化需求，也同样是博物馆这朵流量小花不可忽略的助力。正是因为有越来越多的人愿意将自己的时间精力投放到文化历史领域，博物馆、文创产品、文化综艺才有了越来越广阔的市场。因此，自带流量的博物馆日益成为所在地区或城市的高频词汇，其带货能力与传播张力正逐渐被广受欢迎。
　　当今时代，博物馆承载的功能日益多元，在搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐多元功能的基础上亦担当着媒介、舞台、社交、旅游、创新引擎、第三空间等更加复合化的职责。博物馆也逐渐走出封闭、呆板、安静、沉寂的传统印象，日渐成为城市文旅目的地、网红打卡地、IP衍生地及媒介关注点。而传统文化、华夏文明博大精深的内核本身就具有穿透次元壁的能量，找准连通当下、年轻人喜闻乐见的创意切口，完全可能引爆流量。而百姓大众真正需要的文物活起来，是有趣且有料的。
　　夏天的第一家热搜博物馆
　　一句话，哪里有民众的需求，哪里就有未来。
　　夏天到了，第二季度全国热搜博物馆又将开始新一轮评选。谁才是首家登上热搜榜单的博物馆？欢迎点击阅读原文登陆微博参与话题讨论或提名你家乡的博物馆上热搜！
　　THEEND
　　编辑余一
　　图网络、博物馆头条
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