喜欢漫画的哈日少女长大后做了个卡通范儿的减肥

　　1987年出生的袁琛雯在创业前是真格基金最早的员工之一，做徐小平的投资助理是她毕业后的第一份工作，而她开始做小肚皮多多少少跟在真格的4年经历有关。
　　2010年可以说是中国的天使投资元年，李开复刚刚创立创新工场，真格基金还没有成立，在美国读商科即将毕业的袁琛雯收到一年前认识的徐小平一封邮件。在这封邮件之前，袁琛雯以为自己会进入投行做二级市场那就是当时商科学生眼里的金融。但徐小平在邮件里大谈中国投资环境局势大好，提到了很多名人的名字，袁琛雯当时一个都没听说过。后来徐小平干脆在GTalk上忽悠袁琛雯：做我的投资助理吧。
　　当时国内的天使投资还没有什么大发展，徐小平拿得出手的案子不过两个，已经融到C轮的兰亭集势和龚海燕的世纪佳缘。而聚美优品在2010年不过是家刚成立的小公司，也是袁琛雯加入真格后的第一个投后管理项目。袁琛雯对聚美的投后管理参与颇深，和聚美打了四年交道的结果是得到一个联合创始人：聚美的第28号员工张扬在2014年离开后，和袁琛雯一起创立了小肚皮。
　　张扬自己就是个减肥成功案例，半年时间里从190斤减肥到130斤。袁琛雯则是个总吵着减肥但从没好好执行，实际上也并不胖的女生，只是和大部分女生一样，总能在自己身上找到不那么令自己满意的部位。袁琛雯还有个把所有同类App都下到手机里一一尝试的习惯，试用后再把不好用的一个个删除，结果，没有一个减肥App能留在手机里。
　　袁琛雯总结自己删除一个个减肥App的原因是：锻炼型App对办了健身卡也不会去健身房的人来说毫无疑问是没用的，查热量型App也同样坚持不下来，无非还是一个懒字，没准这还真是中国所有总是吵着要减肥的女生的共性。
　　结果小肚皮也成了一个减肥目标导向并不很强的App。它用游戏通关的方式鼓励用户通过在家里就能完成的简单运动瘦身，甚至运动强度也并不会太高。用户打开小肚皮，看到那个圆滚滚的小人，还有各种减肥小游戏，跟着伸伸胳膊动动腿就可以了，这正是团队想要的效果闲着没事就动一动。
　　袁琛雯从小是个动漫迷，每个月的零花钱悉数用来买漫画书，这份乐趣直接决定了小肚皮的二次元画风和无厘头标语：越玩越瘦。据说徐小平看到小肚皮App的第一反应是跟袁琛雯说：跟你一模一样。袁琛雯也不喜欢一本正经的减肥App：女生减肥也不是正经到不行的一件事。想从180斤减肥到100斤的人不能靠App，而是要靠专业的营养师和教练。
　　而小肚皮的用户可能就是你我身边的年轻女孩，想从55公斤减到48公斤，想从48公斤再减到45公斤，与其说是在减肥，不如说是在不断追求更漂亮。
　　从这个角度来说，减肥有点像学习，只是体重压力远没有分数压力那么大罢了减肥过程是愉悦的，减肥事业却是一生的，这也许是小肚皮想对用户强调的打开方式。这样一个定位，反而有可能让小肚皮成为最后留在手机里的那个App。袁琛雯说，小肚皮的次日留存率通常能达到60，最高的一次曾超过80。
　　75的小肚皮用户是95后，00后的比例也在增加。小肚皮用减肥小组、社区、打卡等方法维持这些小女生的黏性，用乐趣带动积极性。
　　对这群小女生的消费能力，袁琛雯也做了点观察。小肚皮曾经推出过几次99元闪购礼盒，内有各种减肥产品和美妆组合，都被抢购一空。她还留意过用户的手机访问类型，竟然是以高端机居多。爱美意识萌发的年龄越来越低已经势不可挡，而95后、00后在更衣食无忧的生活环境下，消费能力并不需要担心，花在自己身上的时间也越来越多。但如此年轻的用户群，难道真有那么高频的减肥需求？
　　减肥是小肚皮的一个入口，它是‘变女神的第一步。袁琛雯说。在小肚皮设置的游戏关卡里，还埋藏了美妆、穿搭攻略。但凡对女生变美有用的元素，都可能出现在小肚皮里一切都围绕着变女神去培养用户。