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　　我们总认为成立一家新公司很难，为什么？这些难点我帮你迎刃而解
　　创业就是创立一家前所未有的新企业，整个创业过程包括创和立两个阶段，创业家是新企业的设计师。成立一家新企业并不难，难点在于如何使企业得到顾客的接受？如何使企业顶住竞争对手的进攻？
　　只有通过创新才能成功地创业产品创新可以为消费者提供新的产品，满足消费者新的需求，因而生产新产品的企业在创业初期享有新产品市场上的垄断优势，只要把握时机，就可以使企业在短期内得到迅速发展，工艺创新可以使企业以比其他企业高的效率生产商品，因而企业具有成本优势，这样新创立的企业就有一定的生存空间，市场创新是指新企业发据新市场或采用新的营销手段等。
　　使企业产品比较容易获得市场的接受和认可可见，创新对于创业家来说具有十分重要的意义，创新既是创业的基础，又是创业的手段工艺创新、产品创新和市场创新是三种最常用到的创业途径，我们将分别在随后三章中详细讨论。在此要特别指出的是，组织创新也是一种创业途径。比如，某些虚拟企业就是组织创新的结果。但由于这方面理论的发展还不成熟，故不再讨论，有兴趣的朋友可以查阅国内外的相关资料。
　　创业家是创新的策划者，他通过创新实现自己创业和创富的目的。世界著名的管理大师彼得德鲁克在《创新与创业精神》一书中指出创业家都从事创新。创新是展现创业精神的特殊工具。创业活动赋予资源一种新的能力，使它能创造财富。创新活动本身创造了资源。在经济体系里，没有比购买力更重要的资源了，但购买力却是创业家创新的结果。
　　在论述这个问题的时候，他还举了这样的例子：在19世纪早期，美国的农民事实上没什么购买力，没有能力购买农业机械。当时，虽然市场上已经出现了许多收割机械，但是不论农民多么想要它们，却没有钱来购买。后来，收割机的发明者之一麦考密克发明了分期付款制度，这种方式使得农民能够以未来的收入来购买收割机，而不必靠过去的储蓄。
　　于是，突然之间，农民就有了农业机械的购买力而发明收割机的这些人也同样得到了好处，他们通过这种方法不仅推销了所发明的收割机，而且赚了一大笔钱。通过上面的例子我们可以看出，创业家往往通过各种各样的创新行为来实现其创造财富的目的。创业家与发明家都从事技术创新，但两种技术创新是有区别的。
　　创业家的技术创新是借助技术的经济创新，是经济意义的技术创新，而发明家的技术创新，则是基于技术本身的工艺创新，它是科学意义上的技术创新。创业家既借助技术，制造出新的产品获得经济利益，又为技术发明、创造找到了应用市场，从而激励了发明家的再创新。创业家对科学技术的发展起着重要的作用。
　　这种作用表现在两个方面：其一，创业家是科技发明与发明的现实运用中间的媒介者，科学家的发现与技术专家的发明需通过创业家的工艺创新得到应用。一种新的科学理论的出现，一种新发明的产生，也许是某个聪明人凭灵感而作出的。但新理论或新发明要变成改造世界的物质力量，则离不开对其开发利用的人创业家。
　　在工艺创新中，创业家的真正贡献在于他们能认识发明的价值，并有胆识，有能力将这种发明投入生产有能力搞发明的人却不一定能发挥出发明的真正价值。无线电波的科学理论是由马克斯麦克斯韦提出的，赫兹在实验室发现了它。但是，惟有马可尼和萨尔塔夫这两位创业家才使它变得对人类有价值并在商业上有利可图。
　　法国人鲁道夫狄萨尔虽然发明了柴油机，但他在商场上却是个不折不扣的失败者。他沉溯于享乐而挥金钱，最终因债务沉重而投海自尽创业家不仅了解市场需求，而且精通经营之道，他既可将科技发明与市场需求相联系，又能使科技发明为自己的经济利益服务。在谋求企业利益过程中，他将科学技术转化为现实生产力。
　　其二，创业家是在不断满足市场需求变化的过程中推动科学技术进步，推动科技创新的。创业家为了不断满足市场需求的变化并在竞争中取胜，常常运用产品差异化战略，而这种战略的运用，技术优势至关重要。因此，为了适应市场需求的变化，创业家不仅将已有的技术发明应用于市场，而且还根据对未来的需求情况预测，追求未来的技术发明和创造的诞生。
　　奥迪斯的例子就说明了这一点。19世纪中叶，升降机只用于工厂和仓库运送货物和机器。1852年，美国机修工伊莱沙奥迪斯敏感地发现了电梯的载人用途，发明了世界上第一台安全升降机。奥迪斯的这一发明，为后来的摩天大楼时代做好了准备。1853年9月，奥迪斯创办了制造安全升降机的奥迪斯电梯公司。新事物照例遭到人们的抵制。
　　为了消除人们的恐惧心理，奥迪斯想尽了办法。一次在一个展示会上，奥迪斯登上一架电梯，当电梯升至半空时，奥迪斯命人砍断缆绳，在人们的惊呼声中，电梯稳稳地停在了空中。就这样，奥迪斯和他的两个儿子共同将公司发展成为世界闻名的最大升降机制造商。他们对升降机进行了不断的创新。
　　1869年，升降机终于发展成为实用的载人电梯。现在，美国华盛顿纪念塔及巴黎的埃菲尔铁塔的电梯都是奥迪斯公司的作品。可见，如果奥迪斯看不到市场的需求前景，他将不会把自己的发明转化为实用产品以满足市场的需求。所以，奥迪斯既是发明家，又是创业家。