最近几天，舆论一直在热议董明珠推出的秘书孟羽童，以至于孟羽童曾经是MCN的签约红人这样的话题还成了热搜第一。细心的网友更是发现，珠海格力电器股份有限公司已经申请注册多个明珠羽童孟羽童羽童商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
　　从接班人噱头到直播卖货，格力在网红这条路上显然已经越走越远。有很多人嘲讽董明珠，笔者觉得这倒是大可不必，这样的营销方法，虽然算不上有多惊艳，但也谈不上低俗，因为流量就是销量，不过是各取所需而已。从疫情期间开始直播卖货的董明珠，显然已经非常明白这个道理。凭借自己的受关注度，顺手打造一个带货网红，也算得上是用心良苦了。
　　只是高调出圈的背后，格力却有着难言的尴尬。尽管董明珠打造网红的努力还在延续，但格力电器前不久公布的三季报显示，营收475。38亿元，较去年同期缩水16。40。归母净利润61。88亿元，同比下滑15。66。而从2020年开始，格力电器的股价持续低迷，一年内接近腰斩，市值现在还不到美的集团的一半。格力的未来，确实让人担忧。
　　此刻回想起董明珠与雷军2010年的那次打赌，不免让人唏嘘。就在前两年，雷军还被股民、投资者骂得狗血喷头，如今却是志得意满，尝试打造小米汽车。而曾经被吹捧的董明珠，却沦为了靠打造网红拯救格力的悲情英雄。但是，如果董明珠仅仅想通过网红直播来拯救格力，那就纯属想多了。
　　在笔者看来，格力的问题根本上还是产品创新力不足，无法吸引年轻世代的目光。在年轻人的眼中，格力更像是上个世代的品牌。董明珠自己也好，还是培养其他网红也罢，产品没有创新力，照样吸引不了年轻人。最近这几年，诸多制造业企业试图踏上直播经济的快车，来实现企业营销渠道的变革，这种做法多少也取得了一定成绩。制造业企业营销转为线上，也的确是大势所趋。可是这些制造业企业也必须明白，流量可以一时变现。但想要民众一直关注、流量能够长久变现，就必须能够持续推出创新型产品。
　　制造业企业培养网红做直播，这只是营销体系的变革，不代表企业本质的变化。包括小米、石头在内的一众新兴制造业企业崛起，最重要的还是产品创新满足了青年世代的需要。好的产品虽然是一家制造业企业真正的灵魂，但在这个时代还不够，企业还必须赢得消费者的喜爱。对格力来说，与其沉迷于网络直播带货，不如通过创新让自己的品牌变得有趣起来，真正的去打动年轻一代。

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