从万飙升到万间阅读量仅仅隔着一个好标题

　　我们的微信公众号目前拥有300多万粉丝。2014年经历了粉丝的野蛮增长，2015年经历了从转载到原创的转型，目前每天头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万的阅读量，时不时会做出几百万爆款文章。有意思的不是阅读数据有多么高，而是标题风格的调整，如何发生影响，将一篇文章正常阅读量从20万拉升到400万。
　　一、从20万到400万，一个标题是如何新增百万流量的？
　　为什么标题很重要？从用户的阅读路径来看，文章一旦发送，用户首先是看到订阅号的对话框；头条的一句话标题决定了用户是否点开看；标题和内容决定用户是否愿意分享。分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是标题。标题一字千金，决定着打开率，从而影响着后续的阅读量。
　　一个简单的数据可以说明这一点。我们公众号日常文章的阅读量普遍保持在20万左右。之前做过一个延时摄影的文章，由于标题突出，迅速引爆朋友圈，阅读量突破400万，带来新增粉丝5万。让我们一起来看看新增20倍阅读量背后的原因。
　　20万文章标题：《你会用哪句诗总结自己的2015？》及后台数据截图：
　　我们公众号是300多万粉丝的大号，一般阅读量能达到20万，转发分享达到2万，在文章发布第一天后，会持续发酵，在第二天达到顶峰，并在第三天骤减，在接下来的三天中慢慢停止传播。
　　这是我们公众号日常的一个标题形式，阅读量达到平均数20万，顺应跨年的气氛做一个小标题，属于比较正常的阅读量范畴。（虽然可能在其他号看来，20万已是天数）
　　400万文章标题：《四维世界的照片，太震撼了！》及后台数据截图：
　　这篇文章是在粉丝数近200万时，达到的496万的阅读量。文章在第一天发出后阅读量迅猛上升，到第二天达到高峰值，之后5天内慢慢下滑，转发和收藏数达到1万。
　　标题当时是怎么想到的呢？其实是小编正好看到一部电影《星际穿越》，里面正好提到一个五维空间的概念，就把五维改成了四维，而且在开头还特意说明了一下，四维是我们熟知的三维加上时间线形成的。这要在平时就是20万的阅读量，为什么会出现20倍阅读量激增的爆款呢？
　　为什么会火呢？总结有两点：
　　一是借势。当时这部电影很火，把电影里的热点概念用一下，就是很好的借势传播了。
　　二是微创新，或者说反差。电影里都在说五维，人们的正常认知里是三维，最后小编转化成四维，既有过去认知的失衡，也有热点认知的强化，所以很容易吸引眼球。当然，一个好标题是需要灵感的，也需要天时地利人和，可遇不可求。但是做多了，也是有一些规律可循的。
　　有意思的是，同样的内容被别的平台改过标题后转发反响平平。
　　二、从几百万文章的后台数据，看取标题的方法
　　从我们公众号的运营经验来看，比较容易出爆款文章的标题主要分为3类：
　　正话反说
　　对照与反差
　　一个标题讲一个故事
　　当然所有的标题都有一个定律，那就是字数尽量简短，能用5个字说清楚的，就不用6个字，让每个标题都配得上文章内容。
　　1、正话反说以《让柴静消失》为例
　　文章背景：当时是柴静的《穹顶之下》视频火爆的时候，朋友圈都在刷屏，大家都在讨论消失很久后突然出现在公众视野的柴静，也在讨论雾霾的危害。
　　后台数据：
　　数据分析：这篇文章的阅读量达到600万，转发收藏5000多，文章在发布第一天就达到250万，第二天接近350万，达到传播的峰值，第三天开始滑落。从数据可以看出这是一篇3天内迅速引爆的文章。
　　标题分析：当时小编就逆势而行，来了一句让柴静消失，用户就会很好奇，看到标题就很想骂人为什么让她消失。标题刺激到用户的情绪后，打开文章一看，内容是是说让柴静这个名字消失，而不是让雾霾消失。这里正话反说，属于文字上的游戏；也是典型的标题党；但简单借势之后，效果很好。这里的关键点是对用户情绪的洞察和对热点的把握。抓住雾霾讨论中，用户想要驱散雾霾的情绪，然后文字上巧妙转换一下，既能吸引眼球，也能表达用户的心声，传播量就会很高。
　　2、对照与反差以《这部电影，评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》
　　文章背景：《大圣归来》刚上映，是当时的热点，怎样取一个不平庸的标题呢？当时讨论了好久，看到豆瓣的评分产生了灵感，就和《小时代》进行了一个对比。
　　后台数据：
　　数据分析：这篇文章的阅读量达到150万，当时的粉丝量是250万；文章在第一天发出时开始持续走高，在第二天达到50万；并维持到第三天第四天，可见持续发热之力度。
　　标题分析：当时也是看到豆瓣评分产生的灵感。这里的借势有两种，一是对热点的借势，当时正火的是《大圣归来》，二是对大众熟知的产品的借势，《小时代》大家都知道，虽然当时已经不火了，但是用户的认知里是有记忆的。另外对比也很巧妙，评分有对比，票房有对比，用户很容易认知失衡为什么评分好的电影票房反而不好？通过对比刺激用户的情绪，传播量就很大。
　　当然取标题时也要考虑用户的属性，我们公众号的粉丝年龄层在30岁左右，主要在北上广深，是对生活品质有一定要求的城市白领和小中产。从用户画像来看，和《小时代》的脑残粉重合很少，所以就不会出现差异化。
　　同类的标题还有：
　　《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》
　　《老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》
　　《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》
　　后台数据：
　　数据分析：这篇文章达到400万的阅读，转发收藏数达到1万，也是在两天内迅速引爆，爆款文章的出现离不开标题的支撑。
　　标题分析：这里也是对照与反差，用92岁来形容姑娘，而看文章的你被称作老太婆，前者让人很好奇这么老还叫姑娘是怎么回事，后者让人很疑惑凭啥我这么年轻就老太婆了。两种情绪交织，很容易让人产生打开的冲动，好奇心改变阅读量。
　　后台数据：《老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》
　　数据分析：这篇文章达到400万的阅读量，是当时粉丝数（200多万）的2倍，可见迅速引爆朋友圈带来大量的分享。
　　标题分析：这里有老外，巩俐和范冰冰，三个人物都让人很好奇，三个人放在一起组合会是一种怎样的关系呢？这样会吸引到对这三类人都特别感兴趣的用户，另外差了一百个范冰冰这部分，用一百这个数字强化用户的认知，范爷本来就很牛啦，100个范爷会激发人的好奇心，打开的冲动会很强烈。另外，这种某某和某某之间，隔了一个某某，也可以称作一种标题模板，后来好多账号都在用。
　　3、一个标题讲述一个故事《64岁的姑娘：娶了3个明星丈夫，养育5个颜值爆表的子女，这还不算完》
　　后台数据：
　　数据分析：这篇文章阅读量达到500万，也是在两天内迅速引爆。
　　标题分析：一句话标题讲一个故事，有人物关系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘儿女，每个角色都有形容词64岁、明星颜值爆表，还有数字三个五个，最后还加一个这还不算完，引起读者继续打开看。这是一个很棒的故事开头。提炼一下取标题的方法就是要有人物、有情节、有事件、有冲突、有悬念、有情绪。类似的标题还有：
　　《蹲过监狱，离过三次婚，58岁嫁入豪门，这是一个让男人们都佩服的女人》
　　《设计师夫妇在北京郊外建起了桃花源，只为给女儿一个没有雾霾的世界》
　　也都是阅读量爆增的标题。
　　三、好标题需要不断进化
　　从合作的数十万优质微信公众账号数据来看，标题对阅读量的影响非常大。但一个好标题是可遇不可求的，需要灵感和洞察。洞察的来源，一方面是不断分析自身账号本身的数据反馈，把百万的文章拿出来进行讨论和分析，另外一方面是随时关注热点文章，从别人的标题中提取精华，看到可用的点子就记录下来。
　　标题的取法是不断进化的，因为新媒体本身的特质就是变化快，而用户的口味也在不断的提高；所以小编取标题也要与时俱进，随时迭代，不要拘泥于过去的思维定势。很多用烂的标题，比如曾经出的一篇《这才是真爱的最高境界》，这篇文章火了之后，就出现了这才是体，过一段时间就不好用了。现在的经验是不能太标题党，太多了反而不好。关键是根据经验和反馈，慢慢去尝试新的玩法，让每一个标题都配得上当天的文章。