新经济背景下企业市场营销战略新路径研究

　　摘要：经济全球化的今天，全球经济不断发展，各国企业都会在广阔的国际市场面临各种机遇与挑战，如何打败对手、形成自己的独特竞争优势、将自己营销出去是各公司所共同关注的问题，这就需要企业有着符合新经济下的市场营销战略。现代经济社会，科学技术不断发展，互联网经济为大势所趋，社会需求发生变化，大众消费需求不同以往，绿色可持续发展成为全球热点话题，在这样的大背景下企业应该创新市场营销理念，树立新的符合时代需求和自身發展情况的市场营销战略，将市场营销与互联网、科学技术结合，树立诚信良好的企业形象为消费者提供高质安全个性的产品，以期通过应用新的市场营销理论在行业中树立独具魅力的竞争力。
　　关键词：市场营销；新经济；创新
　　课题基金：本文系2017年度陕西省科技厅软科学研究计划一般项目《基于全球价值链的西安国际陆港物流产业集群升级研究》，课题编号：2017KRM042；
　　陕西省2016年科学技术研究与发展计划项目《国际化视阈下陕西省城市新兴先导型服务业竞争评价体系构建研究以西安市为例》，课题编号2016KRM077；
　　西安市2017年度社会科学规划基金项目《基于电子商务的西安市农产品质量安全监督体系研究》，课题编号：17IN10；
　　西安市2017年度社会科学规划基金项目《西安农村电商精准扶贫实证研究》，项目编号：17IN02；
　　陕西省高等教育学会2017年度高等教育科学研究项目《移动学习环境下高校商科类专业实验课程教学模式的创新与构建研究》、《陕西地方高校专业结构与区域经济产业结构对接研究》，项目编号分别是XGH17207、XGH17208等基金项目阶段性成果。
　　1市场营销战略创新的背景
　　市场营销考虑的是生产什么样的产品、怎么将产品交换传播出去，让企业获得利润、社会获得价值。目标是行动的指明灯，市场营销理念是一个企业发展的方向标，随着时代的变化市场营销战略也应该与时俱进，由此企业才能不断进步，墨守成规只能故步自封。
　　不难发现现代经济的发展呈现出几个不同于以往发展环境的特点：首先，经济发展水平提高了，产品更新换代速度快，市场变幻多端，再加上市场中竞争者涌现、竞争较为激烈，如何在市场中较为长久的保持优势竞争力是应该思考的问题。其次，科学技术水平不断提高，创新型技术与产品不断涌现，互联网技术、多媒体工具和经济联手发展的趋势不断加强，这就需要企业来顺应这种潮流。然后，值得一提的是，当代的消费需求理念也在悄然发生变化，社会整体的需求不再是过于注重经济高速度快发展了，在意识到生态环境破坏的严重性之后，而是渐渐注重绿色、环保、可持续发展。而对众多消费者而言，除了绿色环保的消费需求，他们不再满足于最基本的生活需求了，他们更注重生活水平的精致和高水平，看重产品的性能的优化、产品质量的提高和产品的多样化、个性化。在这种新的发展背景下，企业的市场营销理念和战略急需变化，否则，不改变即使落后，落后即被淘汰。
　　此外回首我们大多数企业的市场营销理念的现状，我们不难发现几个问题：其一，许多企业没有认真思索过什么样的市场营销理念是真正符合自己发展实情的，许多企业看到发展势头不错的企业就会争相去模仿他们的市场营销理念，然而模仿过于僵化没有和实际情况结合，导致发展效果不尽如人意。其二，还有的企业还在坚持传统的营销方式，不主动创新发展战略，不积极融入新的发展环境，固守着自己的传统方式，比如说服装贸易行业中有些企业仍顽固将市场的重心全部放在实体店经济的发展，拒绝涉猎线上贸易，在互联网经济和电子商务发展的如此迅速的今天显然是要被淘汰的。其三，还有一些企业生产的产品质量不足，存在造假售假欺骗消费者的不诚信行为，这一来伤害消费者的健康、二来对行业发展有着不利影响。在面对传统市场营销理念落后和新经济下的挑战下，创新市场营销战略是较为急切的问题。
　　2企业市场营销战略创新方式
　　2。1从实际情况出发，树立符合企业本身的市场营销理念。
　　从传统的企业发展来看，我国改革开放以来的企业由于缺乏发展经验，只能参考国际上其他企业营销方案，但是过于生搬硬套，导致难以形成自我的发展优势，很难再市场竞争中获得领头位置。由此看来，其他成功企业的市场营销方式当然可以借鉴，但是不能全部照搬，需要将他人的优势的发展方式和自己公司的技术水平和资源数量等实际的发展情况相结合，对对方营销理念中存在的问题进行自我反省，制定出符合本公司发展理念的市场营销战略。
　　2。2创新市场营销方式，将发展方式与科技手段结合。
　　众所周知，现在互联网经济发展势头正猛，电子商务经济的发展水平也不断提高，线上线下营销同时进行是各企业争相推崇的方式。在新经济下，企业要创新市场营销理念，善于应用科学技术和互联网、多媒体工具，将产品从线上线下多种方式进行营销推广，培养自己独特的竞争优势。而不是执着于不符合时代趋势的营销方式，不创新就会落后、就会被时代淘汰，所以树立新的市场营销方式相当重要。
　　2。3考察和顺应新经济下的社会需求和消费者的需求。
　　观察新经济下的市场需求不难发现，大众不再仅仅要求获得衣食住行的基本的生存需求，而是更注重对生活质量的提高。所以新的市场营销战略下，需要企业详细考察市场的需求情况，从消费者所重视的方面出发，提高产品的质量水平，注重创新产品，研发高性能的产品，开发多样化个性化的产品。此外，现代经济社会特别注重保护环境科学发展，所以企业树立新的市场营销理念也要积极研发环保技术，生产低碳绿色的产品。同时为了满足市场需求，树立良好的企业形象，企业也要注重产品的安全健康性，不欺骗消费者，真诚的为消费者提供基本的服务。
　　3总结
　　在经济和科学技术发展迅速的今天，市场更新速度较快，在激烈的竞争下能够存活需要企业改变传统的不符合时代的营销理念，创新市场营销方式，结合新兴技术，从消费者的需求出发，积极顺应新潮流。
　　参考文献：
　　〔1〕江帆，景影。新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨〔J〕。现代商业。2015（7）：4749
　　〔2〕黄灏斌。新经济背景下企业市场营销战略新思维〔J〕。财经界（学术版）。2015，18（12）：143144
　　作者简介：
　　胡一波（1978），男，陕西咸阳人，硕士，高级工程师，陕西自贸区研究院院长助理、西安外事学院商科实验教学中心（省级双示范）主任，研究方向为移动商务与跨境电商、智慧物流、移动营销等。