从最萌使者大熊猫到中国建造卢赛尔球场,从周边商品到官方赞助商,卡塔尔世界杯赛场内外,中国元素随处可见。正如中国驻卡塔尔大使周剑所说,中国贡献如满天繁星照亮了这场世界杯。 要说最出圈的中国元素,非海信中国第一世界第二的口号莫属了,网友直呼中华文化博大精深、有内涵! 作为连续两届欧洲杯、连续两届世界杯赞助商,海信非常熟悉国际体育赛事的游戏规则,在全球瞩目的世界杯赛场上主动表达,光靠语言艺术是不够的,更需要过硬的实力与底气。 厄瓜多尔队球员恩纳瓦伦西亚(左一)打入点球瞬间 用数据说话 11月15日,奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年110月全球电视品牌监测数据:海信电视110月全球出货量达1960万台,同比增长18,跃居世界第二,这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。 奥维睿沃全渠道监测数据显示,自去年9月以来,海信电视在国内销量连续14个月增长,110月出货量同比增长30,出货额占有率达25。19,拉开第二名超8个点;今年3月以来,海信电视海外出货量连续8个月增长,其中110月份海外出货量同比增长13。 今年前三季度,一边是全球市场的窘境和日韩品牌在欧美市场崩盘式下跌,一边则是海信等中国品牌加速崛起,行业前两名的局面被打破。 中国第一世界第二并不是噱头,它标志着中国家电品牌出货规模已经完成了对日本品牌的超越,并且正在缩小与韩国头部品牌的差距,全球彩电行业的品牌格局出现重要变化。 在商业版图上,中国不是世界杯的局外人,海信正是世界杯的受益者。连续赞助世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事,缩短了海信国际化的路程。乘着赞助卡塔尔世界杯的东风,海信正在拓展中东非洲市场,中东已经成为海信全球增长最快的地区之一。 数据显示,2016年到2021年,海信的全球知名度从37上升到59,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20上升到41,自主品牌占比更是超过80。 曾经的国货之光,今天已经成为名副其实的世界名牌,在全球化、高端化、赛事营销引领下,海信正向微笑曲线两端的研发制造、品牌建设升级。中国第一世界第二此言不虚,很有含金量! 创新成于自信 危机这个词汇中,蕴含着朴素的危中有机、转危为机的辩证关系。每逢行业下行,人们常说:信心比黄金更重要。面对百年未有之大变局,对于中国企业而言,机不可失、时不再来的古语依然适用。 10年前的海信品牌在国外主要是代工,5年前的海信也没有预计到,有一天能够收购日本的东芝电视、三电汽车电子,欧洲的古洛尼,并且在日本、澳大利亚、墨西哥等国家成为市场第一。 坚定不移地推动产品走向高端,通过技术积累形成差异化优势,是海信一直坚持做的事。海信显示技术资深科学家刘卫东博士说,研发人员要敢于做最领先的东西,没有这个胆气,可能就一事无成。 近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点,建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,是中国为数不多具备该项能力的企业。 凭借画质与质量两手硬,海西保持了18年中国第一,跃居全球第二。《金融时报》在报道中称,海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一。如今,海信产品已进入日本、欧洲和美国等大型商场。 中国民族工业不断经历风雨的洗礼,总有一些企业能够克服困难,从观众席慢慢走到世界舞台上,甚至是舞台中央。非凡十年,中国制造业屡创奇迹,牢牢站稳世界C位,在跃居全球电视出货量市占率第二的海信身上,我们看到了中国制造的韧性、灵性和强大自信。 中国企业出海征途上,海信并不是一个人在战斗,大量本土企业在不同领域走向行业领先,使得中国正在成为孕育着丰富创新实践的沃土。我们期待看到更多中国制造信突破!(文金言)