满江红带火太原古城后山西文旅应学会从借光到造光

　　作者：东湖
　　一部电影，如果大部分是差评，一定是烂片。如果大部分人都说好，未必真的好。要么是伪装出来的，要么是资本操纵的结果。真正好看的电影，就像张艺谋新出的《满江红》，一部分人热血沸腾地叫好，另一部分人怒不可遏地叫骂。甚至两派在网上吵得你死我活，互不相让，势同水火。在我看来，这样的电影一定不差，一定好看。正面说好的，大家认为画面精致，细节逼真，悬疑不断，故事好看。特别是，民族屈辱与爱国主义点燃了他们的激情。影片结束后，很多人恋恋不舍，齐声朗诵民族英雄岳飞的《满江红》，场面甚为慷慨激昂，热血喷涌。说不好的呢，他们认为沿袭了张艺谋《英雄》的逻辑错误。小人物千万人头千万血，誓将恶魔斩断头。真正杀到恶魔面前的时候，突然有了千秋大业的仁慈。要么托付恶魔统一六国，要么逼迫恶魔背诵《满江红》。恶魔逃过一劫，小人物成就千秋盛名。如此荒诞不经的逻辑，让脑瓜有点灵光的人，莫名其妙，啼笑皆非。张氏经典的背后，是黄金包装的文化垃圾。
　　据目前来看，电影《满江红》稳坐春节黄金档的头把交椅，门票收入超过30亿，是稳妥妥的商业大胜。张艺谋凭借此作，彻底甩掉了自《三枪》、《英雄》之后烂片王的恶名，重回国师宝座。一举夺得文化商业双重成功。这部大片还有三个意想不到的收获。第一个意想不到：国人热读宋史、岳飞传等，重新了解那个靖康之耻、山河破碎、英雄精忠报国的时代。第二个意想不到是：浙江杭州岳王庙、河南汤阴岳飞庙、内黄岳飞庙、南阳岳飞庙、开封岳飞庙等等纪念民族英雄岳飞的古庙古观，全都火了。而且有的地方，火得一塌糊涂。第三个意想不到的地方是。：电影《满江红》拍摄地，我的家乡太原古城，一夜暴名天下，家喻户晓。春节假期，古城竟然涌来三十多万人。一举成为三晋文旅第一网红打卡地，成了山西文旅名副其实的新名片
　　过年，我在海南渔村。很多北京、山西的文化人给我发信：写篇文章，好好感谢感谢国师张艺谋吧。尽管山西有不少文化人，没有多大作为。尽管山西文旅部门不停念经，没有多大声响。还是人家张艺谋，一部《大红灯笼高高挂》，炒红了乔家大院。如今又一部《满江红》，炒红了太原古城。诚然如是。山西，是张艺谋的福地。只要他在山西拍的片子，都是爆红爆火。同时，山西的文旅景区，也借张艺谋的神光，海内闪耀，天下皆知。可以说，山西文旅产业躺赢了一切。
　　山西文旅产业，借光躺赢之后，如何快速高质量发展？无形之中，给山西人又出了道难题。杭州岳王庙、汤阴岳王庙借光之后，又搞岳飞诗词朗诵会，又搞书画大展，又搞文化论坛，甚至出台优惠政策：只要能背诵《满江红》就可免票入门这些杂七杂八、花样繁多的措施，表面上看起来，借光点火，推波助澜，借船出海，实质上只能图一时热闹，起不到根本的推动升级作用。
　　电影是快餐文化，火爆时间是有周期的，最多不过一年半载，就会烟消云散。一个景区要想长盛不衰，借光是暂时的，学会造光、自己发光，才是根本和永久的。而造光、发光就是宣传自身的文化价值，打造文化品牌，传播文化精神。
　　二十年多年前，《大红灯笼高高挂》上映，门可罗雀的乔家大院，当年门票收入就超过两千多万。以后随着电影火爆周期的回落，门票逐年下跌，有一年都快跌破一千万了。祁县县委、政府想尽一切办法，举办各种文化活动，试图拯救，仍然效果不佳。我当时在山西日报当记者，时任县长曹煜是我共青团的老大哥。我给他出主意：乔家大院红于影视，败于运势。咱们围绕晋商文化再做个大片，写一部小说，聘个一流导演，找一批优秀演员，做一部文化精品，上央视黄金一套（简称五个一文化项目）曹煜兄闻之，一拍即合。这就是后来名震天下的长篇电视剧《乔家大院》。过去，张艺谋拍的《大红灯笼高高挂》，讲的是妻妾成群的故事。乔家大院，只是作为背景拍摄地，借光爆火。这次电视剧《乔家大院》真正讲的是晋商诚信天下的故事，弘扬的真正是晋商文化。我们自己造光发光，将晋商传奇展示天下。一经播出，再次爆火。晋商精神，轰动海内外。乔家大院门票收入，经此次造光爆火，轻松过亿。如今，乔家大院坐拥晋商文化龙头景区，三晋文旅第一名片。四季客满，日进斗金。
　　昨日，我的学生高伟伟给我电话拜年。电话中，伟伟就电影《满江红》带火太原古城之后，下一步如何借光增势、做大做强，征求我的意见。我首先讲了乔家大院从借光到造光的传奇过程。随后，我表达了自己的看法：太原古城，虽借光爆火，但电影的影响力，是有曲线性的。随其跌落下滑，马上风光不再。太原古城，最大的魅力，也是世界级的文化资源是晋阳文化。三唐旧地，大唐龙兴，唐诗之城，李世民、武则天及大唐诗人们的故事和传奇，至今为止，没有挖掘出来，传播开来，形成文化品牌优势。龙投文旅有必要成立一家专业的文化影视投资公司，借助影视剧发力，打造文化品牌。组织专家学者、作家艺术家等等深入挖掘晋阳文化内涵，组织创作一批好小说，在此基础上，整合市场和文化两大资源，改编创作几部影视大片，自己造光，自己发火，将晋阳文化发扬光大。这将是太原古城兴盛所在，文化灵魂所在，市场品牌所在。也是源源不断的文化动力和生生不息的文化魅力当然，其他岳飞庙搞的那些背诗词免门票等等那些小儿科的文化活动，可搞可不搞，无足轻重，无伤大雅。关键要谋大事，做规划，做本子，做文化，做精品，做大片，做品牌，成大业。山西，文化人才强天下，有的是人才。仅举导演一例，四十出头的鬼才导演宁浩就是太原人，成就不在张艺谋之下。今后文化兴旅，才是太原古城立业之本，兴盛之本，发展之本
　　学生高伟伟，初学经济，后搞收藏。其父是三晋知名的红色文化收藏大家，在吕梁、太原筹建数处红色文化博物馆。伟伟对文化产业，情有独钟，思有独见，术有独长。闻我一段喋喋不休之赘言，笑复：师乃灵魂之友。我们在文化产业发展上，高度契合，同频共振，高山流水，互为知音。希望回晋之后，把酒言欢，共叙旧谊
　　祝福高伟伟，也祝福太原古城。
　　癸卯初九东湖书于南海渔村