互联网下半场，如何给品牌赋能？

　　潇湘眼原创文丨杨冰洁
　　如果站在历史的角度回望2022年，这一年必将成为湖南品牌发展的一个重要时间节点。
　　在这一年里，湖南出台了《湖南省品牌建设工程行动计划》，勾勒出未来三年湖湘品牌的基本走向加快推进质量强省战略，打造湘品湘造质量形象。
　　在品牌发展进入纵深阶段的当下，消费互联网赛道已人满为患，早期依托消费互联网实现线上变现的品牌红利锐减，品牌营销正加速迈向产业互联网时代。
　　品牌如何与产业互联网互融共生，近日，在长沙举办的百度品牌之夜就为湖南品牌发展给出了新方法论。
　　01hr互联网助推产业品牌升级
　　互联网的商业价值正在由消费端向产业端转移，产业互联网已成为互联网下半场。
　　在广大城市版图中，以长沙为代表的一批产业互联网后浪城市正在快速崛起。
　　长沙号称娱乐星城，多数人对长沙的印象应该是建立在吃喝玩乐以及新消费上，在娱乐光环的掩盖下，产业优势就容易被忽略。但熟悉工程机械行业的人都知道，长沙还被誉为中国工程机械之都。
　　2021长沙国际工程机械展览会现场，图源于红网
　　数据显示，工程机械产业是长沙最具核心竞争力的产业之一，2021年产业链总产值突破2800亿元，占全国比重约三分之一，长沙也是全球唯一一个拥有5个世界工程机械50强企业的城市。
　　正是得益于雄厚的工程机械产业基础，长沙才跑出了一部分产业互联网平台企业，比如竞网、机械之家、铁公基等。
　　以竞网为例，作为湖南本土领先的互联网综合服务提供商，竞网携手百度深耕湖南区域20余年，聚焦服务区域实体产业经济发展。
　　在产业品牌升级上，竞网通过打造产业公共品牌数字化管理平台、成立深入探寻区域特色产业发展的谦益吉产发公司，从而为地方政府和区域特色产业提供产业互联网一体化解决方案。
　　在互联网下半场，与湖湘企业把握产业互联网的发展机遇这是竞网对湖南产业发展许下的承诺。不少湖湘企业也通过竞网的服务享受到产业互联网的红利，比如制造型企业通过融合大数据构建起产业生态，大数据企业依靠产业互联网实现了转型升级。
　　长沙制造业基础雄厚，发展产业互联网经济，既是在互联网产业领域实现弯道超车的良好机会，又是优化城市产业结构、推动传统制造业升级的重要途径。
　　以产业互联网为技术底座，长沙正加速打造国家重要先进制造业中心。统计显示，长沙已拥有国家级工业互联网双跨平台1家，省级工业互联网平台28家（全省44家），各类工业互联网平台连接工业设备近百万台。
　　产业互联网正源源不断为三一、中联重科、山河智能等工程机械企业提供技术支撑。比如三一重卡智能工厂工业互联网、数字化、5G等技术覆盖，致使信息化效率较传统工厂提升10倍；中联智慧产业城挖掘机械智造园内，智能制造产线实现平均每6分钟生产下线一台挖机
　　产业互联网助推产业品牌升级不仅表现在龙头企业转型上，还体现在其面向产业链上下游，为各企业提供品牌升级服务。
　　相信在产业互联网企业的推促赋能下，产业品牌加快实现网络和数据要素支撑，长沙完全有可能发展成为全国乃至世界产业互联网的中心城市，抢占下一个十年经济发展的制高点。
　　02hr打造数字经济品牌强省
　　在工业互联网赋能下，眼下长沙正全力推进以人工智能、数字孪生、AR技术等为代表的新型信息基础设施建设和融合创新发展，目前已全面建成并获批全国首批千兆城市，多项关键指标均排名全省第一，在中部地区处于领先水平。
　　放眼全国城市，青岛依托产业互联网打造青岛优品城市品牌，杭州依靠互联网做响了数字之城品牌。湖南也紧随其后，跟随工业互联网的蓬勃发展，正在推动以工业互联网为支撑的智能制造品牌拔节生长。
　　首先便是实现了智能制造领域的企业品牌与产业链品牌共生共长。根据《数说湖南》报告，湖南工程机械、生物医药、新材料产业在百度搜索引擎的搜索热度一直居高不下。
　　工程机械产业中三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能四大链上企业龙头备受关注，且这一领域中新晋世界工程机械50强企业星邦智能关注度增长最快；而生物医药产业中链上企业圣湘生物、可孚医疗搜索指数位居前列。
　　新材料产业也涌现出一批单打冠军企业品牌：蓝思科技，3D玻璃曲面屏出货量国内第一，人造蓝宝石新材料研发打破国外技术垄断，填补国内空白；湘投金天，在没有钛矿的湖南，将钛产业在全球弄出了大声响，钛深加工综合能力进入全国前三强；松井新材，电子产品涂料、中国PVD技术发展的重要推动者和领跑者
　　未来在工业互联网连结下，湖南企业品牌将化单打独斗为集体作战，进而形成产业链品牌，进而带来区域强势品牌的优化拓展。
　　而且随着湖南获批创建工业互联网创新发展示范区，全省数字经济实力更加强劲。2022年，仅省会城市长沙数字经济总量就达4500亿元，在数字经济城市发展百强中居12位。
　　三一智联重卡产业园，图源于长沙晚报
　　而聚焦数字经济链上企业，湖南还将从2022年底开始力争通过三年多努力初步形成湖南产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌体系，培育一批品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业和一大批湘字号湖南名品、中国精品、世界名品。
　　以互联网为支撑的数字经济大背景下，湖南要想抢占数字经济品牌下半场先机，在实施品牌战略过程中尤其需要注意的一点政府来引导，企业是主角。因此，城市要将品牌战略的种种政策、举措系统落地，让企业感受到实实在在的获得感、荣誉感；同时，城市要聚焦核心产业链，让企业品牌和产业链品牌互生共长，相互成就。
　　另外搭乘工业互联网新风，湖南不仅能满足传统产业品牌发展，更能进一步培育战略性新兴产业品牌集群，以此推动具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尽快形成。
　　湖南省人民政府制定的《湖南省品牌建设工程行动计划》提出，力争到2025年，年销售收入100亿元以上的湖南名品达到20个左右，市值或年营业收入1000亿元以上的品牌企业达到10家左右。相信在互联网快速迭代发展的背景下，湖南品牌发展潜力的确令人期待。