任泽平一再抨击苹果，却暴露他自身弱点

　　图片来源：视觉中国在20日发微博表示iPhone14可能是苹果帝国盛极而衰的标志之后，9月21日，经济学家任泽平再次发表了自己的见解：iPhone14可能通过价格歧视收智商税。他表示，苹果手机在国内存在溢价情况，除去关税、汇率等因素仍有价格歧视存在：国内果粉经济实力强，盲目崇拜，因此给了苹果更多的定价权，简单讲，苹果认为中国消费者果粉们人傻、钱多，所以提价，比美国本土价格还高不少，这个钱不赚白不赚。情况果真如此吗？
　　任泽平一再抨击苹果，实在有哗众取宠之嫌。
　　9月20日，他发微博称：iPhone14可能是苹果帝国盛极而衰的标志。
　　跟大多数普通用户一样，任泽平陷入了对苹果创新期望过高的误区，总要求苹果每年都能推出革命性的创新，希望苹果能引领下一波划时代的科技革命。其实，回顾最近十年苹果推出的产品，似乎不再有2001年的iPod、2007年第一代iPhone那么激动人心了。
　　乔布斯以后的苹果，掌门人库克崇尚的是稳健风格，只推出过AppleWatch和无线耳机AirPod这两种新的硬件类别。而且，在商业模式上，《连线》杂志几年前就发现，苹果已经逐渐完成转型，从依赖销售高利润的硬件，转向了销售服务。
　　任泽平作为专业人士，应当从普通用户的视角跳脱出来。在商言商，根据企业的发展阶段和生命周期，苹果公司已经从乔布斯时代的偏创业型企业，迈向了库克时代稳定航行的成熟大企业。这意味着苹果会高度强调产品性能的完善，更在意现有产品的市场销售、营销指标，不急于推出技术不够成熟的产品。所以，iPhone系列延续了一直以来的挤牙膏式创新。而任泽平将iPhone14作为苹果盛极而衰的标志，这一评判似乎比较武断。
　　几年前，库克回应苹果创新乏力时就说过一句话：如果你只是被一时流行的东西所吸引，就会看不到最大的森林。
　　有很多人还期待苹果其他的新产品，包括VR头显、AR眼镜、苹果汽车。但苹果很谨慎，在技术没有足够完善前并不轻易亮相，此次并没有推出这些公众期待的创新产品。毕竟苹果平台大、用户多，就算入场晚，也有后来居上的底气。
　　不要忽视苹果后发制人的能力。iPod、iPhone、AppleWatch等都算不上同类产品的首创，但一经推出，都大获市场认可。
　　其中，智能手表早已不是新鲜事物，2014年才推向市场的AppleWatch，却被库克称之为是史上第一款对世界产生重要影响的智能手表。因为它在实用性和审美上找到了更好的平衡，不但集成了部分智能手机的功能，还让人们养成健身管理和健康检测的习惯。
　　苹果2022秋季发布会，近一半的时间是介绍可穿戴设备。于苹果而言，智能手表已经与手机同等重要。从这个意义上说，任泽平只看到iPhone14带来的可能盛极而衰，没看到智能手表等可穿戴设备带来的产业新趋势。
　　可以说，智能手机市场相对比较饱和，而智能手表的渗透率还在早期，发展空间更大。
　　另外，从智能手表的功能上来看，智能手表正有着脱离手机的趋势。从接听电话，购物付款，再到如今听音乐、出行、社交，从最初的时间呈现、运动数据记录、再到健康管家、生活伴侣的角色，手表和手机的定位愈发区隔开，甚至于绝大部分时候智能手表已经不再需要手机作为支撑。也就是说，智能手表不再是手机的附属品。
　　据研究机构CounterpointResearch的数据显示，2021年全球智能手表市场出货量为1。2亿块，整体市场蛋糕仍在快速增长，苹果手表的市场占有率还不到三分之一，只有3000多万块，这意味着距离市场天花板还有很远的距离。
　　因此，任泽平这一评论并没什么意义，我们应该从苹果发布会中解读出最新的产业趋势：具有前瞻眼光的创业者们，不妨认真考虑围绕智能可穿戴进行布局了。
　　值得注意的是，9月21日，任泽平再发微博称：iPhone14可能通过价格歧视收智商税。
　　价格歧视是一个经济学术语，在经济学的语境里，价格歧视并不违背道德，也不违法。
　　任泽平作为经济学家，不可能不懂价格歧视本来是一个中性词。然而，他将价格歧视和智商税联系起来，似乎有意误导人们往负面和贬义方面去思考。
　　我们再次摆脱任泽平的思维轨迹，来看看苹果的价格歧视是怎么回事。对照经济学的定义，苹果采取的是三级价格歧视，就是对不同的人群或不同的地域，收取不同的价格。
　　之所以苹果在不同的地域、不同的国家，有不同的销售策略、有不同的定价，这是因为不同地域、不同国家的消费者，对同样一种产品，具有不同的需求弹性。
　　所谓需求弹性，就是消费者的需求量对价格变动的敏感程度价格提高一点需求量有多大的变化。人们对一种产品趋之若鹜的地区价格就定得高一点；相反，如果一个地区的消费者对一种产品的需求弹性很高，对价格的变动很敏感，那么定价就会低一点。
　　从经济学角度来看，由于iPhone以往在中国市场多次出现热卖现象，以致苹果定一个相对高的价格。这本来是由市场决定的商业策略，但在任泽平看来，这是苹果认定中国消费者人傻、钱多，进而实施割韭菜的阴谋。如此基础的经济学现象被曲解，任泽平似乎有点对不起经济学家这个称号。
　　让商业回归商业。作为经济学研究专业人士，任泽平本应宣扬市场主导和尊重商业的意识，但他漠视商业的原则，也不深入挖掘可预见的产业趋势，反而将个人情绪夹带进公共商业评论中，甚至企图以某些情绪带动公众的节奏，这实非一位经济学专业人士应有的所为。（财富中文网）
　　编辑：刘兰香
　　作者骆海涛为财富中文网专栏作家，ONES市场品牌总监，前媒体人。本内容为作者独立观点，不代表财富中文网立场。未经允许不得转载。
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