这是《傅治纲创业日记》的第9篇原创文章
　　我们经常发现，身边一些略懂营销的人，言必称定位，定位理论可能是过去50年最重要的营销理论之一，但是今天我想说，这种理论已经过时了，特别是对于一些创业者来说，迷信定位理论很可能会把你直接带到坑里去，为什么？我谈三点：
　　第一，定位理论是在20世纪70年代提出的，提出的背景正是商品经济兴起，一个产品相对来说，比较容易占据一个品类，可是你现在看看，产能极其过剩，你现在想在消费者心中占据一个品类，这个难度可想而知吧？
　　第二，定位理论是要占据消费者心智，通过广告的强有力的持续轰炸来实现，请问创业者，你有多少资源去实现这种广告轰炸？并且，现在你还能不能找到这样的媒体实现轰炸？过去投几千万你就是标王，全国人民在一夜之间都知道你，现在你投10个亿，都是打水漂；
　　第三、定位理论，主要理论的支撑还是来自克劳塞维茨的《战争论》，是大兵团作战思维，但是创业者更应该学习《孙子兵法》，兵形象水，灵活作战，保存实力，先胜而后求战，用教员的话来说，打得赢就打，打不赢就走，我们不要被定位理论限定了自己。
　　当然，有一点我们必须坚定，就是我们的使命、愿景和价值观，这是必须定位的。同时坚持把产品做好，把体验做好，至于营销，还是要多学习这三句话：坚定正确的政治方向、艰苦奋斗的工作作风，灵活机动的战略战术。

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