花几百块买双拖鞋，正在成为一种新潮流

　　大部分公司是不允许穿拖鞋上班的。
　　但拖鞋的定义和边界到底是什么，恐怕公司规则的制定者里也没几个人能说清楚。人字拖当然是拖鞋，但如果一双拖鞋的覆盖面积增加，甚至盖住脚趾、脚后跟之后，那它还是拖鞋吗？
　　如今，拖鞋正以这样不断挑战边界的方式，出现在越来越多中国消费者的鞋架上。虽然做拖鞋的品牌很多，上到迪奥、LV，下到十几元的大路货，再到一些此前从未涉足鞋履的袜子品牌，但实际上，国内这一波拖鞋热潮实际是从一个此前很少被提及的品类开始的运动拖鞋。
　　顾名思义，按功能来定义，运动拖鞋就是适合在运动前后穿着的拖鞋，甚至有人也会穿运动拖鞋做简单运动。但现在，它的使用场景已经超越运动本身。实际上，运动拖鞋如今大受追捧的原因在于，它是被运动科技改变的拖鞋，也是能给消费者带来运动感的拖鞋。
　　运动拖鞋的中国火
　　运动拖鞋当然是舶来品，2005年前后，阿迪达斯就曾在美国引领过第一波运动拖鞋的热潮。准者体育副总裁刘硕告诉懒熊体育，当时的概念其实更类似于运动康复拖鞋。
　　作为NBA赞助商，阿迪达斯曾把产品定位于运动之后放松所用。在当时的宣传中，阿迪达斯的三道杠拖鞋大量露出于运动员的赛后活动，由于相比传统拖鞋更加舒适柔软、再加上顶级运动员背书，阿迪达斯一度在拖鞋领域甩开了其他竞争对手。
　　不过，当时运动拖鞋做到柔软舒适，主要是采用了海绵织物的材料，并没有太多的运动科技加入。此后十多年，虽然阿迪达斯、耐克的运动拖鞋销量尚可，但也未曾在中国引发大规模的抢购热潮。而国内运动品牌的拖鞋尝试也不算成功，道理很简单，拖鞋此前本就是一个细分场景才会用的品类，如果运动品牌无法提供甩开其他拖鞋的科技优势，消费者为什么会放弃十几块钱的便宜拖鞋，转而选择更贵的运动品牌呢？
　　不过这样的情况在2019年发生了变化。刘硕认为，国内这一波运动拖鞋热潮，是从匹克那一年发布的态极拖鞋开始。
　　匹克125创新工场负责人蔡维健向懒熊体育详细介绍了态极拖鞋诞生的原因。在此之前，拖鞋的构造主要有两种形式：海绵中底开孔发泡，虽然能做到柔软，但涉水、粘汗之后很难快速排开，容易发臭；而另一种可以涉水的，则采用一体式闭孔发泡，在此基础上还可以做到防滑耐磨，不过这样的构造注定鞋子会比较硬、脚感欠佳。
　　态极科技诞生之初是运用于匹克的跑鞋系列，把自身顶尖科技运用在跑鞋上也是大部分运动品牌的选择。但在少数消费者的建议下，蔡维健的团队开始尝试让拖鞋兼顾防水、舒适的可能性。最终，采用态极中底闭孔发泡外壳珊瑚仿生防滑疏水纹路的态极拖鞋问世。
　　不少国内品牌都在视觉传达上注重体现防水功能。
　　功能性的创新是基础。用蔡维健的话说，态极拖鞋满足了大部分消费者自己没有意识到的需求，从而产生了一个新细分品类。当然，在科技之外，流行的穿搭趋势也是运动拖鞋能被关注的一大原因。
　　新冠疫情以来，Athleisure（运动休闲）风格在全世界进一步成为潮流。居家时间的增长，让舒适逐渐取代精致成为更多消费者的穿搭取向。再加上疫情让人们普遍开始重新思考自己对健康的追求，居家健身一度成为全世界的一大消费趋势，Peleton等明星公司在2020年市值一路飙升。
　　在这样的趋势下，更多运动单品也开始成为人们可以穿出街的选项，例如瑜伽裤和运动内衣，那么拖鞋成为穿搭单品也不奇怪。
　　不过，这股拖鞋热潮似乎只发生在中国。蔡维健认为，这主要是由国内外消费者对拖鞋功能性需求不同导致的，欧美消费者生活中更注重干湿分离，拖鞋涉水的场景并不多，因此对兼顾舒适、防水的需求并不高。刘硕也表示，国际运动品牌目前并没有在运动拖鞋方面有实质性的跟进。
　　为什么品牌都来做拖鞋？
　　根据匹克官方数据，2019年开售后，态极拖鞋目前的出货量已经超过1000万双。懒熊体育从消息人士处得知，匹克的拖鞋销售额已经接近运动鞋销售总额的三分之一。随着匹克拖鞋的大卖，也有越来越多的运动品牌开始发力运动拖鞋，目前市面上声量较大的国内运动拖鞋品牌有EQUALIZER草牌、LOXKI、361度、安踏等。
　　图左为EQUALIZER绿洲拖鞋，图右为LOXKI拖鞋。
　　从成本、研发难度上看，拖鞋当然并不是一个高精尖的品类，相比运动鞋，拖鞋的开模成本要低很多。各大运动品牌如果采用自家跑鞋标准的中底科技，想要做到舒适、防滑的效果并不难。
　　事实上，随着各大品牌的加入，运动拖鞋领域已经进入内卷严重的阶段，刘硕向懒熊体育分析，市面上已经出现采用超临界物理发泡中底的拖鞋、以及可抽插中底的拖鞋，拖鞋的花样已经玩到极致。在外观设计方面，新的运动拖鞋也一步步挑战拖鞋的边界，有的已经覆盖脚趾、有的甚至朝赛博风发展。
　　李宁云游Slay运动拖鞋。
　　运动拖鞋花样百出，但在传统认知上，拖鞋仍然是一个单价低、利润低的品类，这样一个小市场，为什么会吸引如此多品牌加入战局呢？
　　蔡维健表示，如今定价一百多、两百多的态极拖鞋，毛利率已经能达到40以上，高于此前外界的想象。虽然价格依然低于运动鞋，但考虑到拖鞋产品的销量，拖鞋品类依然能为匹克带来可观的效益。
　　而对大部分品牌而言，拖鞋则更像是一种品类的延展。运动拖鞋如今已经过了新品类的红利期，进入比拼渠道的阶段，这时候，新的入局者已经很难单靠拖鞋支撑起可观的利润率，相比之下，运动品牌做拖鞋的意义更像是扩大流水、跟随市场。
　　相比于只卖单品，如今品牌更强调推出HeadtoToe的全身穿搭，体现到消费者和社交媒体端，则是OOTD（OutfitoftheDay）的广泛传播。对品牌而言，在运动休闲风的产品中，增加一款运动拖鞋，何乐而不为呢？
　　此外，尤其对于做服饰、袜子出身的品牌而言，运动鞋是一个技术门槛更高的品类，在拖鞋上发力，也可以帮助品牌用最低的成本切入鞋履市场。多种原因，造就了运动拖鞋市场百花齐放的景象。
　　如今，各种运动拖鞋的定价少到几十元，大到逼近千元，奢侈品牌做的拖鞋价格则更高处一个数量级。但是，这个品类真的会有如此光明的未来吗？
　　下一个爆品是洞洞鞋？
　　在运动拖鞋成为爆款单品的今天，人们不难想起，曾经有一款洞洞鞋同样曾火遍世界。
　　洞洞鞋最早应用于帆船运动，设计之初同样是出于防水、舒适的考虑。当然，后来大多数洞洞鞋同样采用一体式发泡的结构，在防水性方面表现出色，但舒适程度难与今天的的运动拖鞋相比。这一点，即使是洞洞鞋领域一家独大的Crocs也不例外。
　　Crocs的洞洞鞋，被消费者认知可能是源于它的丑，《洛杉矶时报》曾形容它是地球上最难看物体之一。由于独特的设计，Crocs曾经风靡一时，但恰恰由于其设计容易借鉴、科技优势不大，Crocs的业绩也经历过多次起落。
　　由于Crocs长期使用的一种独家材料croslite（一种密闭气泡树脂）在舒适性方面并没有甩开其它普通塑胶，在过去十几年的材料价格战，Crocs逐渐被全世界的山寨小厂向下迭代。2018年，Crocs宣布关闭了洞洞鞋最后一家工厂。
　　然而，疫情开始之后，凭借运动休闲风格的火爆，以及品牌在时尚圈的营销，Crocs成功东山再起。其财报显示，Crocs在2021年一季度收入4。6亿美元，同比增长了64，净利润近1亿美元，创下历史新高。
　　海外洞洞鞋的复苏，和国内运动拖鞋的崛起轨迹十分接近，虽然少了科技方面的突破，但归根结底，这两种品类的使用场景依然高度重合。那么在未来，运动拖鞋和洞洞鞋必有一仗吗？
　　刘硕认为，运动拖鞋防水、舒适的需求已经被创造出来了，这片市场依然还有不小机会。然而，如今运动拖鞋的价格似乎已经显示出过热倾向，可能不久后会进入拼价格的阶段。等人们逐渐回归理性之后，可能会认为一双拖鞋不值300多块钱。
　　相比之下，洞洞鞋是准者体育更看好的产品：跟大众已经普遍接受的拖鞋相比，洞洞鞋依然是大多数中国人没有尝试过的品类，还有很大向上走的空间。
　　当然，两种品类的界限依然比较模糊，洞洞鞋本就在一定程度上是拖鞋和凉鞋的组合产品，它和运动拖鞋之间，也未必有明显的边界。蔡维健向懒熊体育表示，如今两种产品也在互相借鉴，例如匹克的洞洞鞋也已经开始采用类似态极拖鞋中底的技术，未来可能也会出现类似半开放式洞洞鞋等多种产品形态。
　　而目前为止，蔡维健认为，大部分运动拖鞋无需提后跟的设计，跟现有洞洞鞋相比依然是一大优势，在将来，这种产品细节将是决定消费者认可度的关键。
　　无论运动拖鞋还是洞洞鞋，在中国和美国，他们都是从南传向北，从休闲场合逐渐扩展到更广阔的场景。未来，这种舒适、自由的单品也大概率将陪伴消费者走到更多地方，但这是否会给品牌带来胜利，尚未可知。
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