上半年游戏业绩透视新游上线不足研发成本难减

　　本报记者许心怡吴可仲北京报道
　　进入2022年以来，中国游戏行业迎来转折：国内收入增长见顶，海外成为新的掘金市场
　　《中国经营报》记者梳理发现，上半年18家游戏上市公司的收入超10亿元，7家同比下降，10家净利润下降，6家处于亏损中。核心产品步入成熟阶段的同时，新游上线不足是多家公司上半年业绩不振的主要原因。
　　相比之下，部分公司业绩实现增长，除了因为新游业绩得到体现、非经常性资产处置收益外，也有海外业务的贡献。但是，轰轰烈烈的出海大潮并未让中国游戏公司海外业绩全面开花，海外收入增长仅出现在个别公司。
　　上半年业绩分化
　　截至9月15日，数十家上市游戏公司已发布上半年业绩报告。据不完全统计，至少18家公司在今年前6个月收入逾10亿元。
　　记者对这18家公司部分业绩进行梳理，发现其中14家公司的游戏业务收入占比在70以上。这18家游戏公司中，10家公司的游戏业务收入同比增长，7家下降，1家与去年基本持平。
　　净利润方面，7家公司获得增长，11家出现下降。此外，6家公司上半年亏损。
　　腾讯和网易在体量上仍然是中国游戏市场的两大霸主，二者1至6月游戏业务营收分别达到861亿元和367。8亿元，其总和是另外16家公司在游戏领域收入总和的3倍。
　　与去年同期相比，腾讯今年上半年游戏业务收入微降。财报披露，腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》为全行业总使用时长最高的两款游戏，各自的成人用户总使用时长同比均有所增长，近期发布的《金铲铲之战》《暗区突围》等游戏也颇受欢迎。不过，腾讯方面也直言其游戏业务正面临挑战，在国内需要应对大型游戏发布数量下降、用户消费减少及未成年保护措施带来的影响，而国际游戏业务在进入后疫情时代之后增长放缓。
　　网易公司的游戏业务收入同比上升15。4。其财报显示，旗下《梦幻西游》和《大话西游》系列，以及《第五人格》和《无尽的拉格朗日》等老游戏仍保有人气，此外其上半年还有多个推新动作：《永劫无间》持续更新，举办了首届世界冠军赛，于6月发布Xbox版本；《暗黑破坏神：不朽》登陆全球市场，登顶多地iOS下载榜；《天谕》手游、《TheLordoftheRings：RisetoWar》和《DeadbyDaylightMobileNetEase》于4月在日本发布。
　　位于肩部位置的是三七互娱、世纪华通和完美世界。
　　其中三七互娱上半年营业收入达到80。9亿元，净利润接近翻倍达到17。0亿元。财报显示，三七互娱收入、利润增长主要原因是：《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等多款游戏进入成长期，表现优异；海外业务发展再度提速，面向全球市场发行的《PuzzlesSurvival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏贡献突出。与此同时，三七互娱上半年的研发、营销费用分别下降26。2和9。2。
　　因为出售美国研发工作室及欧美本地发行团队，完美世界确认处置净收益4。09亿元。今年上半年，完美世界游戏业务营收37。4亿元，整体净利润增长3倍达到近12亿元。
　　世纪华通收入、利润双双下滑，分别为52。6亿元和4。9亿元。世纪华通财报称，上半年业绩下降是因互联网游戏收入下降所致。具体而言，是移动游戏业务下降。财报显示，该公司电脑端游戏营收15。08亿元，同比增长7。81；网页端游戏营收1。27亿元，同比增长14；移动端游戏营收34。92亿元，同比减少25。07。
　　上半年营收规模在20亿至30亿元的有5家游戏公司，除了恺英网络实现增长外，其余均出现不同程度的净利润下滑，哔哩哔哩、IGG和搜狐畅游上半年亏损；营收规模在10亿至20亿元的有8家，其中3家游戏业务收入下滑，心动公司、创梦天地和中手游处于亏损中。
　　新游上线不足
　　记者梳理4家游戏业务营收下降超10（世纪华通、IGG、中手游、游族网络）的公司财报，发现新游上线不足是其共通因素。上述公司各自在财报中提及报告期内面临阶段性的游戏产品迭代调整目前的核心产品步入成熟阶段游戏上线计划延期等。多家公司认为，随着新品上线，业绩将得到扭转。
　　这一问题也体现在其他游戏业务收入未明显下滑的公司，一些公司因个别产品的业绩在上半年得到体现，或处置资产获得收益，抵消了部分收入的下滑。
　　新游上线不足也体现在游戏公司销售费用下降上。14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70的游戏企业中，有8家在上半年的销售费用出现下降，原因多为游戏已进入成长期，流量投放减少游戏市场推广费减少核心产品步入成熟期，减少了营销推广力度等。
　　三七互娱是游戏行业的买量大户，其销售费用率一直高居不下。三七互娱人士曾对记者解释该公司买量引流的模式，表示公司了解用户需求、市场变化，一直在提升自己的流量经营发行能力，包括技术上的持续创新、自我迭代、广告投放的迭代等。
　　但今年上半年，三七互娱销售费用首次下滑，来到43。4亿元，占营业收入比重为53。6。公司财报称，主要是因为上年同期上线的《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等游戏在本报告期已进入成长期，流量投放减少所致。
　　值得一提的是，三七互娱上半年国内营收下滑，其增长主要体现在境外市场。其境外市场收入同比上升48。3至30。3亿元，占总收入比重达37。5。
　　而在游戏行业纷纷提出缩减成本、收缩开支的同时，行业内的研发开支却未出现大规模的下滑。14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70的游戏企业中，仅有3家研发成本下降超10。
　　其中三七互娱下降幅度最大，达到26。2。三七互娱在财报中解释称，这主要是因为上半年公司根据战略游戏品类调整人员结构，加大对于策略等战略品类的投入，减少个别非战略品类的研发投入所致。
　　在游戏公司提出降本增效的同时，游戏人才似乎更贵了。
　　上述14家公司中，8家公司的研发成本增长超10。完美世界、吉比特、恺英网络等公司指出，研发费用上升主要用于提升员工薪酬、奖金，激励核心研发人员。
　　甚至优化研发人员也会增加游戏公司的研发开支。心动公司上半年研发开支同比增加14，达到6。56亿元，占收入比重达41。15。心动公司方面称，其研发人员数量已较上年同期减少178名，陆续终止了4款规模较小或进度不理想的游戏项目研发工作，研发开支增加的原因主要是以股份为基础的薪酬开支增加、雇佣终止赔偿增加以及雇员福利水平增加。心动公司相关人士此前对记者表示，公司不会以硬砍的方式刻意削弱研发，而是会将研发费用更有效率地进行运用。
　　出海各显神通
　　随着国内游戏行业进入存量市场，多家游戏公司各显神通，将目光转向海外。
　　腾讯依旧展现出雄厚的财力，到处买买买。腾讯上半年财报披露，其欧洲开发商Miniclip收购了SYBO，后者是跑酷游戏《地铁跑酷》的开发商，这款游戏为过去十年全球累计下载量最高的手游，并使Miniclip的日活跃账户数增加3000万至7000万户。新游戏方面，腾讯的瑞典工作室Stunlock开发的一款生存开放世界建造类游戏《夜族崛起》，在其抢先体验阶段的首月销量达200万份。
　　心动公司在游戏出海的同时，也在推动其游戏社交、下载平台TapTap出海。目前TapTap国际版暂未在海外站稳脚跟，在TapTap中国版用户数量和活跃度大幅增长的同时，国际版MAU同比下降31。9。心动公司方面称，其已初步建立起一个专门的国际版团队，对海外重点地区进行有针对性的版本开发及运营，把建立社区氛围和提高目标地区的用户渗透率作为重要目标，目前已经在北美地区取得了初步的进展。
　　游族网络提出全球化卡牌的战略。该公司相关人士介绍，目前其在研卡牌游戏数量达10余款，预计在未来两年内陆续上线，几乎所有游戏待发行区域均为全球。游族网络方面表示，目前其发行范围遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家和地区，在欧美、日韩、东南亚等重点区域深耕多年，公司会根据产品情况来做差异化区域打法。
　　完美世界、游族网络、世纪华通、吉比特、三七互娱等公司财报显示，其部分储备产品将面向多个地区推出。
　　然而，轰轰烈烈的出海大潮所带来的业绩并未在上半年全面开花。
　　其中，腾讯上半年国际市场游戏收入共计213亿元，增速在一、二季度分别为4和1，已经大幅放缓。恺英网络关停了海外海战类游戏，其上半年海外收入下降93。5，占总收入比重下降到2。8。
　　相比之下，三七互娱的出海势头则表现强劲。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院《2022年16月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入89。89亿美元，同比增长6。16。而三七互娱上半年境外收入增速达48。3，远高于行业水准。
　　从游戏类型来看，三七互娱大多将SLG、模拟经营和卡牌作为出海的重点。三七互娱财报显示，上半年该公司旗下《PuzzlesSurvival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》等多款产品海外收入全线增长，其在发行推广端因地制宜，针对不同市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，更好地获取和留住当地的玩家。
　　三七互娱财报披露，其有20余款储备游戏，其中不乏西方魔幻、中世纪历史等面向海外用户的题材。