慢慢的，苹果在社交媒体上变得活跃。 有网友注意到，苹果官方近日正式开通抖音账号。仅半日，粉丝数便轻松突破10万。截至目前，粉丝总量已经达到61。8万。 把看到的拍成好看的。该账号共发布有4条作品，内容均与摄影摄像有关，其中数据最好的一条点赞量4。7万。 拥抱社交媒体的苹果 看到苹果入驻抖音后，有人满脑子问号不知道为什么会选择抖音，有人不由好奇苹果到底想干嘛，也有人替它捏把汗，认为现在才入驻，反应太慢了。 首先，我们来聊聊为何选择抖音。 2019年，短视频行业以黑马之姿崛起，迅速成为互联网流量生态中的重要一环。 抖音作为以短视频内容为主营业务的APP，顺势走入千家万户生活场景，华丽变身为流量市场中闪闪发光的新生力量。 早在2020年初，抖音的日活用户数据就已超过4亿。品牌君浅看了下2022年5月22日至6月22日，这一个月时间，抖音平台的用户人群画像，发现不同于其他部分社交平台，抖音用户性别比例均衡，基本能够做到五五分。而且，拍摄在用户兴趣一栏中的排名尤为靠前。 基数庞大，比例均衡，用户对拍摄感兴趣。 苹果选择抖音的原因似乎已经昭然若揭：营销信息遭到稀释、用户注意力高度稀缺的时代里，谁会拒绝美滋滋的流量呢？ 然后是苹果到底想干嘛的问题。 前文中提到过，苹果抖音账号目前一共就发了4条短视频，内容全部指向同一方向：拍摄。 与此同时，苹果还发起用iPhone拍摄话题挑战，鼓励用户使用iPhone拍摄，并分享出来。到现在，该话题已收获5亿次播放。 合理推测，苹果开设抖音账号的目的之一，是希望借助短视频平台，更好地传递产品卖点。以发起挑战的形式，吸引消费者主动钻研产品在功能层面的优势，成为产品卖点的传播者。 至于第二个目的，其实和为何选择抖音存在一致性，即透过发力社交平台，多多在目标消费者面前刷存在感，增强品牌与用户间的联系，进而带动品牌力与销售数据的增长。 短视频有着极佳的揽客能力，只要你的内容足够有吸引力，就有可能将公域流量倒流到私域流量池，悄无声息完成转化。 最后是：现在才入局，是否反应过慢？ 诚然，短视频行业已经走过了随便发点什么都有机会火出圈的野蛮生长初期，正迈向一个更成熟、更精细、对内容质量要求更高的阶段。 所以不少人认为，对于想要在抖音平台大展拳脚的品牌或个人来说，现在是一个挑战大于机遇的非最佳时期。所以得知苹果最近入驻抖音后，部分网友担心太晚。 品牌君倒是觉得：晚不晚的，现在下定论为时尚早。 喜欢刷抖音的朋友应该都还记得，抖音刚火那一阵，短视频内容质量相当参差，不少网红达人为了博眼球不惜拍一些毫无营养的内容。 如果苹果是在那时候入驻，会否影响品牌定位？ 是不是会让部分消费者心里的苹果滤镜打碎，得不偿失？ 更何况：种一棵树最好的时候，一个是十年前，一个就是现在。 当然，毕竟是后来者，苹果想要如愿借助抖音平台，完成又一轮流量收割，进一步提升品牌价值与产品价值，也没那么容易。 还有很长的路要走。年轻化营销，渐成趋势 有没有发现，曾经对社交渠道爱答不理的品牌们，近些年先后撕下高冷外套，纷纷积极布局社交平台。 2018年迪奥入驻抖音，2020年路易威登入驻抖音。古驰和路易威登还先后入驻了小红书和微信视频号。迪奥则成为了首个入驻B站的奢侈品牌。现在连苹果也玩起抖音。 从尝试型广告投放，到品牌官方正式入驻，苹果们的行动是个带有很大启发的信号。 它们正在不约而同向着年轻化营销转型。 各项数据都在向我们证明，年轻消费者占据着现今消费市场的核心位置，千禧一代成为推动多个领域市场增长的重要动力。如何取悦年轻人，是行业大命题。 哪里有流量，品牌就在哪里拦截，这是基本逻辑和根本思路。 苹果们能有什么坏心思呢，它们不过是希望可以透过入驻年轻人聚集的社交平台，与新一代消费者对话。 是吧？
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