安美拉曾因传销行为遭50万重罚，现行模式仍包含多种奖励？

　　过往这些年间，在全球化和科技进步的背景下，我国针织行业依托创新驱动和转型发展，市场规模实现了稳定增长，在此背景下，布局相关领域的国内品牌也越来越多，有着新零售针织领导品牌之称的安美拉便是其中之一。
　　那么安美拉有着怎样的平台背景？浙江拉手贸易有限公司利用互联网团队计酬传销案曾披露出了怎样的内容？YORKIRY莹润舒养精华露自称具有消炎功效是否合规？YORKIRY嫩肤洁面乳是否具有美白作用？氧气花园透明质酸钠胶原蛋白肽饮品被创始人包装出保健功效又是否涉嫌虚假宣传？该平台现行的奖金制度该如何解读？稳赚不赔、没有风险的广告语是否合理？
　　传销案发，遭到重罚
　　据安美拉官网介绍，安美拉国际集团有限公司2008年注册于首尔，2011年中国分公司落地中国杭州，2014年东阳基地分公司成立，总投资1个亿，占地面积28亩，意大利进口机器280台，员工总人数500人，目前，安美拉品牌渠道建设为新零售渠道及实体店渠道结合。经查，安美拉官网（www。anmeila。com）和官方公众号的认证主体为东阳市蔻蔻针织品有限公司，该公司成立于2013年11月15日，法定代表人丁荔荔，股东有丁荔荔（大股东）、丁滔滔，注册资本200万元，据2021年度报告显示，该公司股东们的实缴出资额仅有3万元，参保员工仅有1人。
　　截至目前，安美拉旗下已发展出小爷队、放飞梦想队、星光灿烂风火队、璀璨人生队、舞动奇迹队等多支团队。安美拉经过多年发展，声势渐盛，创始人丁荔荔的名声在互联网上也变得愈发响亮，她的个人抖音账号眼下也已拥有了百万粉丝。关于有着拼命姐绰号的丁荔荔的过往经历，据公开资料显示，此人于1982年出生于浙江省东阳市，1998年初中毕业后跟随父母去常熟做生意；2008年，丁荔荔第一次创业，在义乌创办了丽嘉欣袜业；2016年，丁荔荔和其他12位创始人创办了安美拉，当时注册了浙江美拉国际集团有限公司和浙江拉手贸易有限公司，同年7月，安美拉系统正式上线；安美拉创立后，其业绩也是突飞猛进，有数据显示，经过短短10个月时间，安美拉的营业额就达到了一个亿，升级为最高级别的代理足足有1050个，5个月后，安美拉业绩突破了两个亿。
　　2019年2月，彼时的丁荔荔曾在微博上发表了这样的感慨：不敢做互联网的人说：‘互联网是传销、是赌博’，与时俱进的人说：‘互联网是逆袭，让你华丽转身’。
　　但颇为讽刺的是，转眼间到了3月下旬，浙江拉手贸易有限公司利用互联网团队计酬传销案（行政处罚决定书文号：义市监管罚字〔2019〕00073号）便得以公示。调查发现，在过去很长一段时间，浙江拉手贸易有限公司都是安美拉品牌真正的经营主体，直至该公司在东窗事发后完成注销。事发前，丁荔荔本人也时常以浙江拉手贸易有限公司董事长、拉手贸易创始人的身份抛头露面。
　　据上述行政处罚决定书显示，浙江拉手贸易有限公司设置有特约、代言人、总裁、梦想合伙人等微商代理级别，相应的准入门槛条件依次是一次性购买380元、3000元、12000元、46000元的货物，各级别有不同的进货差价，级别越高，拿货价越低，卖货利润越高，同时针对梦想合伙人级别的代理商还设置有一系列的奖励模式：推荐奖、销售提成、团队奖励等。实际上，合伙人的业绩包括了下级代理商的业绩以及下线合伙人的业绩，也就是整个团队的业绩，假如团队业绩较高，就可以拿到更多的销售奖励，以此鼓励合伙人发展人员组成团队，以团队计酬的方式给予奖励。在推行上述奖励模式期间，该公司共发展梦想合伙人级别代理商1000余人，义乌市市场监管局最终依法对该公司作出罚款50万元的行政处罚决定。
　　关于模式细节，经调查发现，安美拉经销商阿梅（化名）在当时曾发布了如下资料进行过解读：
　　顺带一提，就在上述处罚发生一年前，拉手贸易公司还曾遭到过义乌市市场监管局的行政处罚（行政处罚决定书文号：义市监管罚字〔2018〕06144号），据浙江拉手贸易有限公司销售侵犯注册商标专用权的商品案显示，经查明，当事人在未经商标持有人授权的情况下于2017年11月开始生产标有全棉时代字样的打底裤。当事人的行为已违反了我国《商标法2013修正》第五十七条第一项的规定。
　　（图片来源：企查查）
　　揭底模式，多重收益
　　时过境迁，安美拉在现如今所推行的奖金制度与当初相比又出现了怎样的变化？据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，按照现行模式来看，最低级别可以说是旗舰店（更低级别还有会员，不过并不能算做经销商，只是赚差价），报单3。6万即可成为旗舰店级别，拥有该身份后除了可以享受最低拿货价（3。5折到5折，产品不同折扣不同）之外，还有机会拿到如下奖励：
　　一、拓展奖
　　直系4、间系2
　　二、补货提成
　　上家2
　　三、岗位工资
　　安美拉将岗位分为三种，分别是连锁店、区长、大区，以连锁店为例，该级别的岗位工资为2，团队如果做了10万元的业绩，连锁店可以拿到2000元的工资。相较之下，区长和大区的工资更高，区长是3，大区是4。
　　晋升连锁店的条件：
　　条件一
　　1。旗舰店身份；
　　2。个人累计出货达5万元；
　　3。团队累计出货达50万元。
　　条件二
　　个人一次打18万货款。
　　晋升区长有两种方式，一种方式是个人一次打款36万，另一种方式是团队业绩达到80万；团队拥有3个直属区长并通过公司创始人面试，即可升级为大区，大区则需要面对每年业绩不低于1000万的考核。
　　此外，根据规则，直推大区还有额外奖励可以享受，奖励为10万元。
　　四、团队奖励
　　1万（销售金额）1（返利）
　　3万2
　　6万3
　　10万3。5
　　15万4
　　30万5
　　50万6
　　100万7
　　300万8
　　500万9
　　800万10
　　稳赚不赔，没有风险？
　　为了收到更好的招商效果，安美拉的官方公众号还曾在题为《优秀店主杨婷从0收入宝妈到开出2家门店，月收入突破5万》的文章中，以发布所谓受益者创业案例的形式暗示安美拉这项事业具有没有风险的特征。
　　无独有偶，在丁荔荔的个人微博号所发布的宣传材料当中，也出现了有关稳赚不赔的广告语。
　　（丁荔荔目前还是上图中出现的浙江安蜜派公司的监事）
　　对此，我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
　　化妆产品，自称消炎？
　　文章的最后，我们再来关注一下安美拉旗下产品所涉及到的宣传问题。截止目前，安美拉已面向市场推出了多款化妆产品，YORKIRY莹润舒养精华露便是其中之一，官方公众号曾在题为《新品速递安美拉氧气花园3月新品抢鲜预览》的文章中指出这款产品具有消炎功效。
　　而实际上，该产品仅为国产非特殊用途化妆品，备案编号为浙G妆网备字2021000230，并非医疗器械或药品。
　　根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，安美拉官方公众号所宣传的消炎功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括抗炎、消炎等关键词。
　　在官方公众号的包装下，存在虚假宣传问题的化妆品还包括YORKIRY嫩肤洁面乳在内，这款产品被相关文章指出具有美白作用。
　　但调查发现，该产品的备案编号为浙G妆网备字2020000216，同样属于国产非特殊用途化妆品。依据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理，用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对此，《化妆品生产经营监督管理办法》有明确规定：化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。因此，普通化妆品在广告中标注美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。
　　普通食品，保健功效？
　　除了化妆品，安美拉还涉足到了食品领域当中，氧气花园透明质酸钠胶原蛋白肽饮品近来备受经销商们的青睐，丁荔荔在个人视频号平台当中对该产品也是不吝溢美之词，并表示该产品具有提高免疫力的保健功效。
　　而实际上，该产品仅为普通食品，并非保健食品，据产品外包装显示，该产品的许可证号为SC10631011600013。
　　根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有提高免疫力功效的食品一律归为保健食品。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB77182011）同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
　　后记
　　近年来，网上围绕着化妆品、普通食品出现的虚假宣传问题层出叠现，对此，《广告法》第五十五条明文规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款
　　至于安美拉在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。