本土品牌创新力不断增强美妆市场正在刮起浓浓国风

　　本土品牌加速崛起，美妆国货受青睐
　　业内：国货美妆要牢牢抓住科技创新这一关键点，不断提供更智慧的美丽体验
　　（日前，在北京世界花卉大观园，化妆师在一次活动中为游客设计造型。新华社图）
　　故宫联名彩妆受到年轻人热捧、国潮原创设计频频出圈、更多新国货品牌走俏市场随着本土品牌创新力不断增强，美妆市场正在刮起浓浓国风。
　　从大路货到卖断货，国货美妆加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中实现华丽变身。
　　国货上演美丽蝶变
　　近年来，越来越多国货品牌创新求变，在美妆市场占领一席之地。《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，国货品牌受到年轻消费者青睐，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667，其中美妆品类国货销量上涨696。
　　国货美妆的崛起，不仅在于设计理念的创新，更来自对市场需求的精准洞察。
　　随着消费升级，越来越多人在美妆消费中，不再停留在试用、感受，而是更加关注核心成分。国货品牌凌博士相关负责人方亮说。
　　有外媒报道称，中国消费者对于化妆品的偏好正在发生变化。从社交媒体上的发帖来看，热度靠前的品牌不再被欧美企业垄断，中国本土化妆品品牌正在飞速崛起。一家专注于研究中国消费市场动向的海外公司分析认为，中国的护肤品牌正在国内市场筑牢领先地位。
　　业内专家表示，近年来国货美妆强势逆袭，背后是中国品牌的文化内涵、科技含量、美学特征等属性不断提升，更是当代消费者文化自信的重要体现。
　　数智赋能产业升级
　　通过发力直播等新赛道，今年以来，国货美妆品牌林清轩全渠道业绩实现稳步递增，在疫情期间逆势跑出加速度。
　　疫情对线下消费造成影响，但人们对美好生活的热情一直在，消费需求也一直在。林清轩品牌创始人孙来春说，上半年，部分线下门店受疫情影响暂时关闭，企业销售人员转战线上直播，进行不间断社群营销。4月全渠道业绩同比增长12，5月增长15。9，实现逆势增长。
　　AI肌肤检测、3D皮肤断层成像扫描仪、VR闻香体验日前在上海举办的2022世界设计之都大会上，部分国货美妆品牌携最新研发的黑科技产品亮相。
　　科技正在改变人们的生活方式和消费行为。一家国货品牌负责人表示，国货美妆要牢牢抓住科技创新这一关键点，不断为消费者提供更智慧的美丽体验。
　　利用大数据分析实现柔性制造、反向定制，提高生产效率；通过社交媒体加强与消费者互动，让工厂与市场直连；制造供应链进一步整合，生产、消费、服务的边界逐渐打破国货崛起的背后，是中国制造的智慧转型和产业逻辑的深度变革。
　　中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，从线下到线上，从制造到智造，数智赋能不仅将推动美妆产业转型升级、促进国货供给迈向中高端，也将推动消费潜力进一步释放。
　　唱响中国品牌好声音
　　今年年初，在国外某视频平台上，一名拥有千万粉丝的美妆博主测评了中国品牌花西子的产品。不少外国网友纷纷表示它的细节、艺术性令人惊叹包装太好看了，我喜欢
　　如今，与国外美妆品牌同台竞技，精品国货人气不落下风，越来越多的国外消费者开始关注中国美妆品牌。
　　在上海家化董事长潘秋生看来，让中国美走向世界，最终要靠产品本身的硬实力，未来，美妆市场增长的范式将从流量红利转向品质红利。打磨产品，稳健增长，才能真正夯实国货品牌的影响力。
　　十四五规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
　　未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货提升自主品牌影响力、实现长远发展的关键一步。王蕴说。