国货正当鸿！鸿星尔克这次又出圈了

　　据香港《南华早报》网站报道，去年双十一购物狂欢节期间，国货商品销量大幅提升，反映出中国消费者对本土品牌、设计和文化的兴趣日益浓厚。刚刚过去的2022年618大促，国货品牌热度不减，线上线下捷报连连。国货崛起：引领消费热潮
　　近年来，电商平台上国货搜索热度持续升级。据媒体报道，《中国品牌日2022消费搜索大数据》显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进。无论是比亚迪电动汽车超越特斯拉勇夺全球销冠，还是vivo携首款专业折叠旗舰XFold在高端手机市场杀出重围，从食品服装、美妆文创到智能手机、家电汽车的各个领域，国产品牌的质量与口碑日渐受到用户的青睐，消费市场掀起浓浓的国潮风。国货自强不再仅是社交平台热词，更已成为大众切身感受到的消费热点。
　　各类国潮产品不断‘出圈’的背后，是国家综合实力和百姓消费需求的提升。全国人大代表姚忠良表示，国货产品要想在飞速变化的消费市场赢得一席之地，既要瞄准国人所需所想，加大研发创新力度，实现从产品品类到消费场景的全面扩张，也要加快转型升级步伐，积极抢抓线上线下新机遇，以品牌铸就长久生命力。
　　在全民体育热的浪潮下，中国体育产业发展迅猛，国产运动品牌消费热度不断，成为促进我国经济增长的重要内生力量。近日，鸿星尔克董事长吴荣照撰文称，国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。
　　鸿星尔克董事长吴荣照（新华社发）埋头耕耘：彰显科技实力
　　在国货崛起的背景下，中国体育品牌对自身发展提出了更高的要求。在吴荣照看来，品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。以鸿星尔克为代表的众多国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。
　　深耕运动领域22载，鸿星尔克以TOBENo。1的标准要求自己，始终贯彻科技新国货战略，通过科技创新、新材料、新工艺打造产品力，不断推动产品的迭代升级，让科技满足国人科学运动的需求，向世界展示硬核国货的实力。过去2年，鸿星尔克与国家专业运动机构合作，成立极克未来实验室，在专业产品线上持续加码，将科技创新融入到每一件产品细节中，以科技感重塑消费者的品牌认知。
　　鸿星尔克正在贯彻科技新国货战略
　　功夫不负有心人，星光不问赶路人。2021年10月，全国工商联和广东省政府联合主办的2021粤港澳大湾区民营企业科技创新峰会暨民营企业科技成果对接会上，鸿星尔克入选2021民营企业发明专利500家榜单。同心协力：传承文化魅力
　　做中国人自己的品牌，作为传统文化的实物载体，吴荣照认为，国货品牌应当讲好中国故事。鸿星尔克在国潮服饰中融入了精美的国风元素，将古老元素与时尚设计有机结合，以运动精神碰撞国风美学，为更多的运动产品增添中华文化底色。在广大网友的热情撮合下，鸿星尔克携手河南博物院、三星堆、中国航天等各行业翘楚，联合《王者荣耀》、《一人之下》等优秀国风IP共创文化价值。
　　随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。鸿星尔克改变以往品牌独创的方式，推出青年共创计划，并携手中国服装设计师协会、中国国际时装周共同发起鸿星尔克青年共创设计大赛，旨在挖掘有想法的年轻设计师，与品牌共创新产品。与此同时，全国首批鸿星尔克星创概念店开业，将中华文化传承、国货当自强、粉丝共创等理念融入其间，受到消费者一致好评。
　　鸿星尔克鞋类研发实验室，每天都有数百款新鞋在这里接受检验。（新华社发）
　　在吴荣照看来，国潮不仅代表着时尚、个性、有态度的产品，也蕴含着新一代青年群体的民族自豪感和文化认同感。鸿星尔克一直保持与消费者的高频沟通，让用户在品牌、产品、服务等方面都深度参与，让大家真切感受到自己是鸿星尔克的一员，帮助当代年轻人将殷切爱国情，化作对国货创新的强大支持和行动力。实际上，无论是鸿星尔克的共创产品还是星创店，都融合了粉丝的不少金点子。伴随着品牌沟通持续升级，越来越多的鸿星尔克粉丝自发组织起来，维护品牌舆论、分享品牌及行业讯息，为鸿星尔克未来发展方向提供全方位的企划建议。风雨同舟：践行社会责任
　　在对卓越品质和文化传承的不懈追求之余，鸿星尔克还自觉践行民族企业的社会责任。吴荣照表示，企业的成功发展离不开伟大时代，国货品牌的强势崛起，更是得益于国家的鼎力扶持和民众喜爱。秉持这份回馈社会的初心和家国情怀，鸿星尔克积极投身社会公益事业、热心参与各类帮扶项目。去年7月，鸿星尔克因驰援河南火爆出圈，迅即引发网友野性消费热潮。而实际上，从2008年汶川地震、2020年武汉疫情到2022年泉州疫情
　　但凡国家和民族需要，鸿星尔克总能在第一时间施以援手、济危纾困。为感谢消费者的信任和支持，近日，鸿星尔克开启了感恩成长日活动，线上线下所有渠道为粉丝免费送出一份特别的礼物小鸿帽，每个鸿鹄logo里镶嵌着一颗小红星，记录着鸿粉们陪伴着鸿星尔克共同成长、回馈社会的暖心故事。在酷暑天气为消费者带来一份特别的爱，网友纷纷表示：怕天气热，但不怕心里暖，这次又被暖到了。
　　鸿星尔克小鸿帽
　　在家国情怀的指引下，鸿星尔克将企业发展自觉融入国家战略，在中西部地区布局实体产业。2021年，鸿星尔克就先后在河南商丘睢县建成鞋业产业园、在新疆和田建设服装生产基地，为促进当地经济发展、扩大就业持续贡献力量。为响应国家可持续发展的号召，鸿星尔克对绿色发展的追求从未止步。2021年12月，吴荣照出席博鳌论坛，分享了鸿星尔克近年来在数字化升级、新材料研发、绿色可持续发展方面的理念与实践。他表示，鸿星尔克除了持续在新材料、新工艺上面创新发力以外，近几年还积极推进企业数字化改造升级，并结合节能减排技术的落地应用，为国民打造科技新国货，为国家双碳目标添砖加瓦。
　　在鸿星尔克（新疆）生产基地，员工在生产车间忙碌（新华社发）
　　在节能环保领域，鸿星尔克也一直走在行业前列。吴荣照介绍，早在鸿星尔克还是小型代工厂时，就与科研机构合作开发出环保水性胶，近年来企业又加大了再生原材料、可降解原材料的开发应用。日前，鸿星尔克以回收塑料瓶为原料制成的新型面料，同样受到年轻消费者的喜爱。生产线改造方面，鸿星尔克不断引进先进自动化设备，持续提升生产工艺水平和节能减排，同时加快分布式光伏应用，进一步提升清洁能源占比。未来可期：点亮国货之光
　　这是一个消费者越来越聪明的时代，也是一个质价比为王的时代。随着国货品牌中国制造渐成市场消费主流，消费者对国货的技术创新、品质保障、服务升级就有更高的要求和更远的期许。短期来看，鸿星尔克品牌影响力的增长源于企业社会责任激发出的民众力挺。但长期来看，悄悄努力，然后惊艳所有人的奋斗与实干才是成功之本。作为国货之光的代表，鸿星尔克的成长之路也成为无数国货崛起的时代缩影。
　　据新华社报道，今年政府工作报告提出推动消费持续恢复。全国人大代表李伟认为，随着多样化、个性化消费需求持续升级，数字技术驱动能力不断增强，以国货为代表的新消费市场应充分发挥国字号深厚的文化底蕴和历史渊源，深入挖掘全产业链的新消费着力点，从而让国货之光照亮更多领域、更多群体。
　　国风起兮，国潮奔涌。国货崛起，彰显着国家经济实力和民族文化的自信提升。正如吴荣照所言，这是时代迸发出来的一种精神力量。年轻群体的文化自信以及爱国情怀的觉醒，让更多的国货品牌有机会进入大众视野。我觉得未来国人的这种文化自信和凝聚力，对于国货品牌的崛起是一个非常好的土壤和氛围。属于国货的新时代已经来临。面向未来，国货品牌应以科技创新为根本，脚踏实地做产品，努力抢占竞争高地，打造更多中国名牌、世界名牌，将更多优质产品和优秀文化推向世界，让这抹亮眼的中国红在世界消费市场光芒四射。
　　编辑樊一帆