撒野露营经济一顶帐篷撑起的诗和远方

　　天气渐暖，又到了露营的好时节。从户外烧烤到围炉煮茶再到户外看球，露营的消费场景一直在自我更新，话题也层出不穷。
　　一顶顶帐篷顶起来的不仅仅是对新生活方式的追求，更是露营经济背后全产业链的整体效益。
　　武汉十里莲华养心谷轻奢露营地（图片来源：蔡甸区文化和旅游局）
　　在亲近大自然、追求新生活方式理念的影响下，远离人口密集区域、以本地为主的小出行半径、强调美学价值的露营成为青年休闲娱乐活动的首选。
　　（图片来源：小红书用户大山大海小城小事）
　　乍眼一看，露营这项户外活动的内容好像比较单一，所需装备也比较低成本，但事实上，露营经济的背后是一条长长的产业链。从链条上游的营地选址、建设和经营，到中游的户外用品装备生产，再到下游的吃、住、游、购、娱多元消费场景，这条产业链的每一个环节都蕴藏着商机。
　　（图片来源：惠游湖北）
　　比如，地理位置良好、风景优美的郊外用地可以被打造为露营中心，管理者可以向消费者收取场地费用并提供露营必需品的出租服务；天幕、帐篷和便携小家电等户外装备也为制造业企业带来了新的机遇。
　　武汉花博汇（图片来源：蔡甸区文化和旅游局）
　　甚至，一些看起来和露营毫无关联的电子产品也乘着露营经济爆火的东风进入大众的视野。
　　比如，户外电源等就在2022年成为了真正的明星产品。2022年7月，618购物节后数据统计显示，户外移动电源成交额同比增长超10倍。此外，便携式音响、便携式投影仪等数码产品也成为诸多企业掘金的新赛道。
　　（图片来源：电小二京东官方旗舰店）
　　2021年，艾媒咨询曾公布一项数据，指出中国露营经济核心市场规模达到747。5亿元，同比增长62。5；带动市场规模为3812。3亿元。同时预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483。2亿元，带动市场规模将达到14402。8亿元。
　　通过百度指数搜索露营一词可以看到，2023年1月份开始，露营的热度有明显上升的过程，搜索指数从低峰时的400攀升到高峰期时的1800，翻了约四倍。
　　美团、大众点评数据也显示，今年2月底3月初，露营相关搜索量同比上升450，笔记数量增长约300。
　　根据小红书数据，截至发稿日期，搜索露营已有403万篇笔记。
　　据《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，截至2022年底，全国共有约10万家露营地，预计2023年将达到20万家。
　　可见，露营已从小众走进了大众生活。
　　露营风吹遍了大江南北，其中自然少不了武汉。
　　作为江湖之城的武汉，处处都有露营的地方。东湖樱花园、武汉花博汇、梁子湖半岛景区、宝藏森林公园去年11月10日，携程数据显示，武汉已成为2022年全国十大热门露营目的地。
　　为了迎合当下最热门的生活潮流，各大商业体也纷纷打造以露营为主题的体验活动。
　　去年4月，武汉大悦城在L5星空露台打造了嗨JOY城市露营X计划露营野趣活动，联合嗨营打造了武汉首家天台营地，为消费者提供露营场地。
　　（图片来源：武汉大悦城）
　　武商MALL世贸联合户外品牌探路者，直接将露营氛围搬进场内，随时随地实现露营自由。
　　（图片来源：得意生活）
　　这几天，群光广场也正在举办野趣城市露营活动。
　　（图片来源：群光广场）
　　江汉路上的武太炸乐山油炸串串，店内装潢主打当下最火的露营风，原木桌椅、复古露营灯，搭配海边落日余晖超大屏幕，不出武汉就能感受海边露营的快乐，氛围感拉满，随手一拍都出片。
　　（图片来源：江汉路步行街）
　　在武汉，户外露营用品也持续走俏。坐落于武汉范湖万达广场一楼的新潮高端露营及家居家装概念店Gooye最近很是火热，场地2000，囊括了各类露营产品。
　　（图片来源：荆楚最生活）
　　大到天幕、帐篷和野餐座椅，小到露营的锅碗瓢盆、露营灯和电源，甚至地钉、风绳子配件都有多种选择。
　　（图片来源：荆楚最生活）
　　纸坊造文创品牌研发的省博文物图案纸皂片，被设计到露营用品套餐里面，精巧的造型和实用的功能，面市后预计会引起一阵消费小高潮
　　（图片来源：极目新闻）
　　武汉的部分餐厅也紧跟商机，推出了露营餐饮套餐，配送至公园或露营基地，游客稍微加工即可享用美食。
　　青瓦碳烤肉推出的烤肉套餐（图片来源：小红书用户闪电猫猫拳）
　　牛者烧肉专门店推出的牛者家享包（图片来源：小红书用户牛者烧肉）
　　小蓝鲸酒楼也推出了露营套餐，包括卤牛肉、卤蹄髈、炸肉丸和鸡汤等，套餐价在200元至300元左右，食客用户外便携式燃气炉加热即食。
　　（图片来源：小蓝鲸云餐）
　　在3月13日举办的2023武汉新春尝鲜节全国消费促进月重点促消费活动上，武汉餐饮业协会发布了武汉必吃露营餐，为大家推荐适合露营时享用的美食套餐。
　　闻风而至的还有不少预制菜或自热食品企业。对于很多人旅行露营者来说，长途驾车带来的疲惫，让他们在面对复杂的食材处理和烹饪环节上陷入犹豫，为了省去麻烦不如选择一顿简餐了事。预制菜以省时省力、美味便捷的特点备受青睐，解决了露营中的上述棘手问题。
　　（图片来源：预制菜家宴）
　　毕竟，在众多露营食品中，休闲零食水果等小吃、饮品，都抵不过正餐的诱惑。
　　随着人们对出行的渴望，以及户外休闲消费需求的升级，露营成为一种常态化的存在，是诗与远方的全新表达方式。
　　2020年被称为国内露营元年，相关产品销售迎来爆发式增长。作为新兴消费载体，露营市场正在增长中加速分化，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。
　　比如，骆驼针对露营消费者需求，开启了自动充气帐篷革命，研发从帐篷到天幕等一系列一键自动充气产品。其推出的第九代全自动液压帐篷，截至2022年11月单款销售超过200万顶。
　　（图片来源：骆驼露营）
　　（图片来源：骆驼露营）
　　露营并不是一个永恒的风口，也不是一个简单的生意。作为一个正在被做大的蛋糕，露营市场还需要更多像骆驼这样的行业领导者，不断创新与优化，让露营文化真正融入消费者的日常生活，才能从网红变长红。
　　图文来源：武汉商务综合整理