会飞的饺子皮何以迅速火出圈？

　　白效咏
　　在2022卡塔尔世界杯开幕式上，一个浓眉大眼的白色小精灵本届世界杯吉祥物拉伊卜，在全世界的注目下辗转腾挪、身手矫健地秀起了球技，其可爱的笑容和灵动的身姿，瞬间俘获了许多观众和球迷的心。拉伊卜同样受到中国网友的喜爱，被戏称为会飞的饺子皮或馄饨皮。
　　拉伊卜（Laeeb）在阿拉伯语中意为球技高超的球员，设计灵感来源于阿拉伯传统服饰头巾，具有浓郁的中东地域特色和人文风情。笔者认为，拉伊卜整个设计颇具匠心，算得上一次经典的文化输出案例。一是取材于服饰元素这一设计理念打破常规，显得新颖别致、出奇制胜，赚足了眼球；二是选择独具特色的民族服饰为创意突破口，表达了卡塔尔人民对自己民族文化的自信与热爱；三是以吉祥物为载体，借助世界通用语足球进行推广，使其能在很短的时间里迅速火出圈，传播效力自然不容小觑。此外，由东莞企业设计生产的拉伊卜玩具手办等周边产品，更是让中国网友和观众备感亲切。
　　国际大型赛事从来就不是单纯的竞技角逐，更是润物细无声的文化形象展示舞台。在这方面，可圈可点的案例当然不止拉伊卜。在前不久刚刚揭晓的2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物弗里热（ThePhryges），同样值得称道。熟悉法国文化的朋友可以看出玄机：这对貌似蓝精灵帽子的吉祥物，其实是法国传统的弗里吉亚帽的拟人化表达在讲述法国大革命的名画《自由引导人民》当中，女神头上所戴的帽子就是弗里吉亚帽。值得注意的是，残奥会版本的吉祥物还有一条假肢据悉，这是第一次在奥运吉祥物上出现明显的残疾特征，体现出残奥精神与人文关怀。
　　2022卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜。
　　国际竞技赛场吸引着全世界的目光，汇聚天然的海量流量，是文化呈现和输出的绝佳平台。如何充分利用这个平台，巧妙地以吉祥物为载体，对外展示文化软实力，提升国际形象，增强国际影响力，其中大有文章可做。就文化输出而言，对国际通用语言的借用就显得尤为重要，例如拉伊卜借助的是足球文化，弗里热则是借助奥运文化；同时它们还要符合国际通行的审美要求，以拉伊卜为例，其萌翻众人的面部表情和灵活多变的肢体语言都可谓圈粉利器。运动赛事与体育精神本身就是连接世界各个国家与民族的天然桥梁，优秀的吉祥物设计为文化插上双翼、跨越山海，将其承载的文化意义传递到各个角落，在看似不经意间，拨动世界亿万观众的心弦。
　　改革开放四十余年来，随着中国国力的不断提升，越来越多国际重大赛事落户中国，为我们向全世界展示自己的文化形象、输出自己的文化理念提供了绝佳机会。中华民族拥有悠久灿烂的历史和博大精深、自成体系的传统文化，如何在底蕴深厚、内涵丰富的中华优秀传统文化中，遴选出最能体现中华文明精粹的文化形象，并与世界通用的文化语言进行有机融合，进一步在国际舞台上展现可信、可爱、可敬的中国形象？北京冬奥会吉祥物冰墩墩曾引发一墩难求的热潮，堪为坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩典范。而文化形象的塑造和展示是个系统工程，吉祥物只是其中一环，相关命题值得人们长期思考和继续深入实践。
　　（作者系浙江工商大学公管学院文管系主任、浙江省文化品牌研究基地研究员）
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　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端