苹果华为荣耀三家争鸣谁在开启无边界之战？

　　惶者生存，任何时候都是要战战兢兢去看待市场的变化。
　　诚如荣耀CEO赵明所言，如今手机市场面对极大的不确定性，像是按下了返回键，2016年之后出货量一直在震荡下行，手机出货量跌回十年前。
　　反映在数据上，据StrategyAnalytics统计，今年第二季度国内智能手机出货量为6770万部，同比下降14。
　　在这股逆势当中，荣耀打出了漂亮的翻身仗，出货量达到1310万部，同比增长率高达93，市场份额达到19，首次成为国内最大的智能手机厂商。
　　子弹还在继续飞，从低谷到高峰，站稳脚跟的荣耀下一步如何进击，成为行业各方都在关心的问题。
　　竞争是严峻的，华为Mate旗舰系列阔别两年，于9月6日正式回归，紧接着苹果也在9月8日（北京时间）凌晨发布iPhone14。当此之际，荣耀与两大强劲对手展开正面对决，独立后首次亮相德国柏林国际电子消费品展览会（以下简称IFA），登上主舞台，带来了自己的答案。会上赵明发表《拥抱互联未来》主旨演讲，面向全球重点介绍了全场景操作系统MagicOS、全场景智慧生态体验，以及品牌全球战略布局。
　　《一点财经》观察到，开放是赵明频繁提到的词汇。
　　什么是开放？其实就是边界的持续打破。某种程度上，这与詹姆斯卡斯的《有限与无限的游戏》中的观点不谋而合，有限游戏的特点是以取胜为目的，参与者是在边界内玩，无限游戏则以延续为目的，探索改变边界本身，旨在让竞争永远进行下去。
　　企业要保持持续增长，不能短视于暂时的胜利，而应该为行业的持续向前贡献力量。行业向上了，企业自然也能拿到红利，打破边界进行无限游戏。企业与行业的利益，始终是相辅相成的。
　　对此，荣耀显然是清楚的，也显露出它在拓宽边界上的核心能力以及为行业贡献的向上力量。
　　一场属于荣耀的无限游戏开始了。
　　底层技术的无边界征程
　　未来MagicOS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。赵明在IFA上向外界描绘出MagicOS的成长蓝图。
　　为什么是MagicOS？为什么要用开放的理念？要回答这些，得先从行业现状和趋势中寻找答案。
　　在性能过剩、创新不足的当下，简单的硬件堆砌越来越缺乏想象力，令人惊艳的使用体验，更依赖于突破想象力的连接与协同。
　　突破现状，势在必行。基于万物互融和无限畅联的大趋势，手机厂商所谋求的是打破物理世界的边界，将多部智能设备无缝互通互融，为消费者提供多元化服务。
　　跨设备和多场景要实现流畅运转，就需要通过底层技术的开放打造多场景一站式的平台，和合作伙伴协作，共同为用户提供无边界的体验，这将深刻影响到下一阶段的行业格局。
　　当格局的变化在暗处涌动时，MagicOS就是荣耀手中突围的有力武器。
　　在采访中，赵明表示：年初在发布AI全场景操作系统的时候，我们还叫MagicUI6。0，这次我们升级为MagicOS7。0。IFA会场荣耀现场展示的键鼠互联一键三连功能，揭开即将在今年四季度首届荣耀开发者大会发布的MagicOS7。0的冰山一角，用户可用同一套键盘和鼠标操控PC、手机和平板，控制指令在三部设备中流畅穿梭，实现无缝协同。
　　这其中，可以看出荣耀底层设计的理念以人为中心。
　　如今，各家厂商都在高举多设备协同的大旗，但大同小异之处在于，大多是以手机为中心，达成多设备连接。
　　荣耀则打破了这一思维定式，将手机从中心位置拿掉，代之以人。通俗来说就是，人使用什么设备，什么设备就是中心，互联互融，让信息与服务真正围绕人而流转。
　　不管是何种设备，都要依赖于场景而存在。传统品牌往往局限于以单一产品解决单一场景的思路。而荣耀则以产品组合服务多元化场景，基于场景匹配不同的中心设备，其他设备则可以无缝协同中心设备，这令消费者得以在低设备需求之下，体验更丰富的全场景智慧生活体验。
　　回顾以往，苹果曾演示过自家的键盘鼠标共享功能，华为的鸿蒙系统也在多设备协同上赚尽了眼球，与两位前辈相比，荣耀MagicOS具备自身的闪光点，带来了全新思路。
　　苹果的协同功能，更多是将iPad定位为Mac和MacBook的拓展生产力工具，鸿蒙的多设备协同花样更多，平板和PC之间可以互投画面，体现了超级终端的设计本质，但仍未跳脱出多设备合一的理念。
　　MagicOS虽然同样是用同一套设备控制多个窗口的信息，但综合来看，包括手机在内的三个窗口相互连接但又相互独立，更多是扮演信息沟通渠道的角色。
　　基于此，可以猜想到，MagicOS在多任务办公上将会带来更便捷、更具想象力的方案，并非简单的多合一，而是在满足多设备便携性需求的基础上，令不同设备更有各自的发挥空间。
　　无论下一代中心是什么，于荣耀而言，消费者始终是未来的核心，以消费者为中心打造产品解决方案，是荣耀的一个转化。如赵明所言，各种智能设备可能会不断发展变化，但围绕用户需求进行布局，将不会出现战略偏差。
　　如果说，苹果的iOS和华为的鸿蒙系统是多设备协同的两座大山，荣耀MagicOS则是站在巨人的肩膀上兼收并蓄，打造超越封闭操作系统的无缝体验，或将成为对抗iOS和鸿蒙OS的第三极。
　　这会是一场全新的征途。
　　消费者需求是第一破界动力
　　手机产业从来不是登顶游戏，我们面对的是一场永无止境的科技攻坚。赵明曾在接受《一点财经》等媒体采访时表示，荣耀会坚持用产品和创新，来赢得消费者和市场的尊重。
　　不止MagicOS，以消费者为中心的理念始终贯穿于荣耀的发展之中，并体现在产品打造、战略布局等各个方面。
　　如今，消费者对于手机使用体验的要求越来越高，低端机的品质早已难以长期满足日常娱乐办公需求。
　　这个趋势体现在数据上，就是高端市场的逆势增长。
　　今年618期间，5000元及以上高价位段的手机出货量，同比不降反升，苹果依旧是高端机型的霸主。国产手机中，Counterpoint数据显示，荣耀是唯一实现正增长的厂商，高端系列产品销售额同比增长400，成为荣耀实现正增长的主要推动力。
　　高端机型的责任，就是要解决对于消费者很重要，且对于行业是难题的痛点，荣耀深知，聚焦于此才能够打造出真正满足市场的卓越产品。
　　AI使能的MagicOS操作系统，可以让用户在不同的场景下，享受到更丰富的互联协同体验；多主摄融合计算摄影技术拉高手机影像上限，能够应付更苛刻的光影压力；折叠屏手机MagicV在折痕控制、生态体验、交互形式方面有长足进步，四季度将发布的新款折叠屏会在续航、重量、生态等方面有更多优化这些正确的功能方向，很大程度上满足了消费者的多元化需求。
　　而这种对消费者需求的洞察力，其实来源于荣耀研发团队对消费者的理解，来源于对产业链的合作和创新，最终形成了正确判断。这也契合着荣耀一贯践行和坚持的用户需求洞察与持续技术研发的双轮驱动战略。
　　赵明曾透露，荣耀产品开发的功能，并不是完成了系统设计、符合上市时候的质量标准开发就结束了，而是会保留一部分团队持续跟踪消费者的使用体验，并根据反馈和需求进行快速升级迭代，这就是荣耀产品团队的宗旨。
　　此外，要在高端市场满足用户的广泛需求，就必须有足够的科技创新实力进行支撑。
　　荣耀一直坚持加大科技研发投入，占营收比重在10以上，远高于行业平均水平。逆势之下，荣耀不仅没裁员，还将继续招募上千名优秀毕业生。如今荣耀研发人员已经接近8000人，在13000多名员工中占比约60。此外，叠加六大研发中心（北京、西安、深圳、南京、法国、日本）、100创新实验室等优质研发资产，荣耀的创新实力不可小觑。
　　在国内已是一片红海的智能手机市场上，荣耀始终牢牢把握住对消费者的需求洞察和满足，以科技实力打造卓越产品，推动行业进步发展，进而让自己产生了源源不断的破界动力。
　　科技是第一生产力，消费者需求是第一推动力。
　　全球化战略的全面进击
　　如今，国内市场已是一片红海，存量竞争下，进军海外市场寻求新的业务增长点已成所有厂商的必由之路。
　　基于此，荣耀将2022年定义为海外发展的元年其将在海外投入更多产品和力量，打破国度的边界。
　　眼下要做的，是对标最强的竞争对手，在设计、研发、制造和销售的全流程中，构建自己的核心竞争力，如赵明所言，荣耀并不以低价产品铺开市场，而坚持用产品说话，凭借高端旗舰产品打开局面。
　　从品牌独立到今年二季度，荣耀已经在海外发布包括荣耀Magic系列全能旗舰、数字系列、X系列在内的四款手机产品，覆盖了从199欧元到1099欧元的价格档位。这些产品成为荣耀在海外市场展开竞争的基本盘，并得到了海外市场的高度认可。
　　以荣耀Magic4系列为例，它拥有业界领先的AI、隐私安全、通信等能力，在国内市场有70的用户来自苹果和华为。在海外市场荣耀Magic4系列同样备受欢迎，在亚马逊平台上它获得4。5分高分，同时赢得Mirror、Stuff等媒体的好评，被视为一款极具吸引力的手机。荣耀70系列同样不虚此行，斩获了行业权威机构EISA授予的BestBuySmartphone（欧洲影音大奖最值得购买手机）等多项海外媒体大奖。
　　手机产品之外，荣耀的全生态智能产品也荣誉满身。TrustedReviews、SlashGear等头部科技媒体称，荣耀Pad8是一款超高性价比平板，带来比同品类大多数产品更深刻的印象；荣耀亦被GSMAren、TrustedReviews认可为在笔记本电脑细分市场树立了自己的品牌权威。
　　能获得口碑和销售双丰收，既是因为荣耀在产品上的持续突破，敲开了海外市场大门，也在于它已在全球40多个国家完成渠道与零售体系搭建，为销售搭好了底层设施。
　　在第二季度取得丰硕成果后，荣耀海外的脚步还在继续，此次首次登上IFA主舞台，正是荣耀打响全球化进击的又一重要里程碑。
　　在IFA，荣耀正式向全球市场推出了Magic系列折叠屏全能旗舰的双旗舰战略，并且下一代折叠屏旗舰、全能旗舰机型将在欧洲多个国家上市，全面占领品牌高地。虽然在目前大的经济背景下，全球高端市场面临很多困难，但荣耀还是坚持靠创新体验和品质来打造全球性高端品牌。
　　一定要坚持开放和全球化，越是困难的时候，越是表现出我们对于全球的开放和合作。进一步理解赵明的话，进军全球化是荣耀发展到一定阶段的必经之路，是赢得这场无限游戏的重要举措。如今荣耀在供应链、渠道等方面步入正轨，国内市场实现V字反弹，果敢出海彰显了荣耀的品牌自信和实力。
　　从中国本土蓬勃生长，并由此发轫走向世界，荣耀的成长必将成为中国高端品牌持续向上的一股强大力量，带领产业生态一道构建中国智能终端行业面向未来的核心竞争力。
　　中国手机厂商全球化进击之路才刚刚开始。
　　结语
　　开放底层技术、满足消费者需求和进击全球化，荣耀走在持续破界的路上。
　　在这场无边界征程上，荣耀与苹果、华为两大劲旅短兵相接，于高端市场上展开激烈竞争。鹿死谁手尚未可知，但荣耀的无边界生态战略已初露峥嵘。
　　当然，良性竞争的结果不是零和博弈，而是多方成长。很欣慰能看到，在这场高端持久战中，以荣耀、华为为代表的中国企业，正在世界舞台上散发光芒。