张红超2023年新社交时代崛起地背后逻辑与思路

　　在经济，政治和疫情的共同作用下，美国科技公司的业绩不佳，特别是在Meta、以Twitter为代表的社交媒体巨头。这些工具将允许开发者使用用户上传的照片来生成自己的面部表情包。一方面，像苹果这样的平台公司紧缩隐私政策，致使社交巨头们赖着广告收入减少；另一方面，社交网站用户规模庞大，对其产生巨大冲击。另一方面，即使呼声高涨，但是像元宇宙这样的新业务，距离成功还有相当长的距离。
　　与此同时，随着社交巨头们渐渐变成了社交媒体，它们逐渐在BeReal的身后留下了一个社交的空间、Poparazzi是一款全新社交应用，渐渐受到年轻用户欢迎，并且得到了快速的发展。
　　作者MarioGabriele在generalist上的文章，指出当前社交平台间的权力转化，以及由此所折射出来的社交媒体未来发展趋势。
　　本文是这套丛书的下一部分，主要讲解了BeReal，Poparazzi等社交新贵兴起的幕后故事，展现的社交平台未来新趋势与逻辑。
　　诚如序言所言，社交巨头们遇到了空前的难题，那就是模棱两可的商业模式、竞争态势愈加严峻、政治压力增大，治理不稳定。
　　一下子要推翻那些巨头们好像是只会很难也不会。
　　为抓住机遇，新一轮社交新浪潮逐渐兴起。
　　像BeReal、Poparazzi、Mastodon、PostNews等后起之秀，我们只需承诺更好地利用我们最宝贵的资源时间，就可以寻求胜利。这些公司在不断地改变着我们的世界。这些公司的目标不是主宰我们一天中的每一秒钟或我们的每一种关系，他们将自己定位于旧平台争议与困惑的有效替代者。
　　这些新企业现在还在成长的模式中，其投资者并不依据收入对自己现在的成败做出评价。在这个时期内，他们会利用互联网和社交媒体，以吸引更多的客户。然而，久而久之，投资者会有一定的取舍。他们会关注这些新兴市场上那些具有巨大潜力的初创企业，因为它们往往在早期阶段便开始了业务扩张计划。这些初创公司或者是和老牌公司一样，使用相同的战略，找到最高效的方法，将用户时间吞噬，再靠广告获利；要么就是要把注意力转向那些对收入贡献不大的领域。要不就必须接受替代方案，其中可能包括订阅，付款等、电子商务或者其他手段。我们都知道，时间就是金钱，但我们却不明白如何才能使时间发挥其最大价值如果它被浪费了呢？毕竟要把自己的人生发挥得更完美，就是要花钱。
　　我们将评估这些最有前途的初创公司，和他们如何利用亲密关系、反定位、变现模式等策略实现逆袭。
　　与此同时，文章也将探讨随着AI，VR，AR等技术的不断成熟，未来数年内社交可能会出现哪些改变。
　　四大神器，新玩家的神器
　　除了巨头们的影子，社交媒体领域同样充满了小型玩家的身影。在这个新兴市场里，用户使用的是一个小平台智能手机，而不是一个大平台。花一点时间在手机应用商店，您将在次级规模上找到动态应用生态系统，这些应用程序被改编到已设定用例中，并且试用了新用例。
　　事实上，与应用程序相比，更有意思的是，它们背后的创业公司正在尝试的战略。这些策略可能会给我们带来意想不到的收获和惊喜！这些战略一般都是合作的，但是，它也有自己的独立性。在这里，我们将列举一些成功的案例来说明如何利用初创公司的资源和能力，实现他们的目标。其中四种方法人，它尤其值得我们重视。
　　1、关注亲密关系
　　如前所述，与社交网络相比，称TikTok为媒体公司，就是比较精确。它不是一个平台，而是一个社区，它只为那些有兴趣的人服务，并不关心用户和内容本身。因为，这仅仅是提供了一些您将有兴趣了解的信息，不一定要了解自己的好友。在这个互联网时代，人人都有麦克风。伴随其兴起，还有一些企业也开始仿效。
　　Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等公司均已引入相关功能，为了保留用户关注。在过去一年里，社交媒体已经成为互联网行业发展最为迅猛的领域之一。若将社交媒体视为光谱的话，在社交和媒体上，这些企业都是后来居上。
　　巨头离媒体越来越近了，
　　身后留有社交真空TheGeneralist
　　BeReal、Poparazzi、Locket、Gas、Slay这样的初创公司，正走进昔日社交媒体巨头们腾出的空档。这些公司将把注意力放在如何吸引那些愿意和它们一起工作或娱乐的人身上。这些企业不会企图独占您每一个瞬间的注意力，他们只想给你一个更好的方法，让你和你的亲密朋友保持联系。这些初创公司将在全球范围内建立自己的社区网站，以吸引用户使用它们来分享和交流他们所感兴趣的信息。其中每个平台上的机制均明确显示出这种关注。
　　BeReal，Poparazzi，Locket等公司，均对用户内容进行了限制：
　　在BeReal中，用户一天只可以在规定的时间内分发一张图片；
　　在Locket上，用户直接在好友主屏推送照片，并且会出现在窗口小部件上（Widget）；
　　在Poparazzi上，用户只可以发好友图片，无法发自。在我们的生活里，有很多东西是真实存在着的，比如照片、音乐和视频等。两种应用程序均没有提供滤镜等手段，来提升画面的品质它们的目的是真实，而不是光鲜。这两个程序都没有显示过任何伪装效果和细节。诚如Poparazzi首席执行官AlexMa于我们交谈时所言：你不能伪造它。这个版本的你是更真实的。
　　尽管这三家公司都处于起步阶段，似乎离商业化还很远，但它们代表了这场新运动的先驱。
　　目前BeReal的月活跃用户数估计为7350万（MAUs）；是一家提供在线游戏服务的公司。2022年10月的B轮融资，把公司的估值提高到6亿美元。这款基于机器学习算法的人工智能语音助手是一款可以帮助人们在社交媒体上交流沟通的智能软件。Locket的下载量至少达到2000万，以及1250万美元筹资。这家初创企业正致力于开发人工智能技术以帮助人们解决复杂的问题，如自动驾驶车辆、机器人导航等。2022年，如今风头正劲的OpenAI创始人山姆奥特曼参与了Locket价值1000万美元的A轮融资。
　　BeReal的画风十分生活化
　　ErrinMathieson、BenGoggin，NBCNewsErrinMathieson、BenGoggin，NBCNews
　　Poparazzi面积略小。这个平台是一个免费的在线学习社区。AlexMa首席执行官：我们的下载量接近800万，分享的照片达到1亿张。这家初创企业是一家提供视频内容服务的互联网科技公司。但这一平台仍然引起风险投资们的广泛关注。该公司是一家提供内容分发服务、并与开发者合作开发移动应用程序的初创企业，主要从事内容分发和社交媒体应用的设计和运营工作。支持Instagram和Snap的Benchmark公司，在2021年主导了对Poparazzi团队1500万美元的A轮融资。目前估值为1。35亿美元。
　　前不久被Discord收购的Gas，则用不同的方法去追求相似的目标。它是一家社交网站，而不是一个独立的软件公司。Gas的目标是给好友提供一种新型互动方式，但要靠表决。用户可以从自己喜欢的网站中选择一个作为自己的好友或者是好友，并把这些信息发送到服务器上。用户提出了这样那样的疑问，比如，他们暗中爱慕的对象，谁该成为每一次聚会的DJ，是谁微笑，使他们心融。这些问题可以用一个简单而又有趣的游戏来回答。从2022年末上线至今，Gas很快已引起青少年的注意。这些软件都能使参与者在聚会时互相吹捧。Slay在欧洲市场上也有相似的作用。它不仅可以让参与者在社交网站中相互吹捧，而且还能与好友一起分享自己的照片，并进行互拍。Sendit，NGL，nocapp等其他互吹互赞应用。
　　尽管这些应用程序使用的是不同的机制，但是，它们都附着在社交图谱上。社交网络分析人员和研究人员发现了一种新技术利用社交关系进行传播，从而使人们可以更有效地分享信息、获取信息。他们关注的焦点并不在于打造一台媒体机器，而是要建立一个紧密联系的网络。
　　2、反定位
　　社交新贵使用的第二项核心策略，就是基于道德的反定位。他们认为，社交媒体行业的竞争其实就是对用户和平台道德标准的争夺。从一定程度上讲，几乎所有的社交媒体创业公司也是如此：把你的产品和以前引人注目的大企业比较，突出其产品在道德上的优势。在社交媒体时代，道德往往被认为是一种商业原则。有些企业通过放弃广告模式来实现这一点，另一方面，也有企业强调大企业产品在道德方面是无效的，或者在政治上存在偏见。
　　正如我们所看到的那样，反定位战略在Twitter案中表现最明显。
　　尽管马斯克所有权从长远看也许可行，但是，这无疑给初出茅庐的竞品敞开了方便之门。在这个平台上，用户可以分享自己的生活方式，也能与他人进行交流，甚至还能够参与到公司的决策中来。像Mastodon和PostNews这样的替代者，已得益于马斯克关于入主推特的辩论，得到新用户，有投入。
　　尽管这些平台对推特的功能进行了调整，但在新来的用户眼中，它们最大的优点是不是Twitter。
　　Gab虽然地位不一样、TruthSocial，Parler等人在平台上也有相同的见解。尽管，它们三个定位比Mastodon定位和Post定位更自由开放，但是，三者又成为右派集结的舞台。在本文中，我们分析了一组激进政治人士和一些中立的政治学者对推特及社交媒体上有关言论进行评论时使用的方法和技巧。对上述平台用户，推特是敌对派系审查制度的代理人人物。在本文中我们将研究这三组人如何利用自己所拥有的资源来实现自己的目的。简言之，两个群体都认为自己在为言论自由搭建一个真正舞台。
　　Mastodon长毛象的名称来源于创始团队
　　热爱重金属摇滚乐队Mastodon
　　这些替代方案是否将是长期的？或许，从更狭小的视野来看。
　　美国传统媒体已日趋两极分化。媒体从业者之间竞争日趋激烈，一些人甚至将新闻当作一种政治斗争工具来使用。皮尤研究中心2019年的一项研究，表明美国新闻消费具有党派性特征。在那些挑选福克斯为主要新闻来源者当中，93的人口认为他们来自共和党，并在选用MSNBC时，95的人口认为他们是民主党人。
　　我们消耗的资料基本上是我国政治派别的表现。
　　以上信息消费碎片化现象还可出现于社交媒体中。社交媒体中的用户行为是碎片化而非聚合性。用户并没有集聚到Twitter等大型平台，却越来越多地散布于多个平台，每一个平台迎合着不同世界观。
　　尽管，如今我们住进了社交媒体回音室，但是这几间屋子的墙却连在一起了。当你在社交网络的留言区发完自己的言论后，如果你的朋友们也对你说过类似的话时，那么，你就应该注意一下这个问题了。例如，假如您是右翼阴谋论者，那么您在Twitter发布的推文将极有可能被人反对。推特斗兽场上，互斗是部分的重点。也许是隐性与显性政治化替代方案应运而生了，可从用途上揭示出来，这个争斗究竟是功能，还是Bug。
　　3、非广告的变现方式
　　前文已经说过，这些初创公司所面临的一个重大问题，就是他们会怎么赚。这些初创企业通常都是靠广告来获得收入，但也有一些公司通过提供产品和服务来盈利。在消费者日益警觉广告驱动这一模式的情况下，这些企业已在试行其他商业模式。
　　Gas是个典型。这个应用程序是一个社交型软件，支持多人在线参与讨论，并能自动将数据发送给特定人。从2022年中期启动至今，这一应用已实现收益700万美元。这得益于它的上帝模式订阅服务，它使用户可以进行各种表决，看谁给自己投了票。4000万用户的网络直播Yubo，还有订阅的产品，该小组预期2023年，可创收2000万美元。
　　相对于社交巨头来说，这只是一个非常小的数目。但是他们还是显示出，除了广告模式以外，另一种商业模式所具有的潜能。
　　订阅及应用内支付，或许更适合社交媒体公司的热度驱动属性。如果你在社交媒体上发布一个广告或者一个内容，那么你就应该考虑是否需要付费了。提供付费产品的含义，哪怕您的应用程序仅仅流行了一个夏天，这一工作或可获得几百万收入，所以也很有道理。
　　订阅与应用内支付并非不二之选。
　　TikTok教会了美国同行什么
　　称直播电商Techcrunch
　　就像TikTok已说明的那样，社交网络为电子商务提供了一个入口。社交网站可以通过提供在线广告来获得更多的收益，而不是通过在网上购买商品或服务。BananaCapital的创始人，和TheSplit的作者TurnerNovak强调，专注时尚Teleport，在它的投资组合里，就是一家很有潜力的企业。在过去几年内，这个公司开发并测试了许多新功能。企业正把这一电商当作收入模式。他们计划在今年秋季推出一个新产品视频时装，它将会使消费者更方便地浏览服装并购买商品。Novak指出：这是一个用来每天发布你的服装视频的应用。创建视频非常简单，内容以分享服装灵感为中心，每个视频都是可购物的。这为Teleport提供了通过促进电子商务来创造收入的天然机会。
　　AlexMa着重指出，Poparazzi品牌有可能变现。他认为品牌要想让人喜欢，就要有亲和力。他认为，只要产品够让人喜欢，便能把这种亲和力借用于可货币化产品，像音乐会，音乐节，还有指定的物品。如果一个公司能够吸引消费者去观看，他们就能成为可货币化的品牌，这也是一种新经济。或许，接下来的科切拉音乐节或许将以Poparazzi或者BeReal的牌子命名。
　　尽管这样会带来可观的生意，但是仍然不可能动摇Meta，AlexMa同样承认这个事实。他说：你可能永远也不会有像Facebook那么大的业务。但是，这就有一个道德问题，一个万亿美元的公司真的应该存在吗？
　　4、全新的情景
　　社交媒体新贵采用的最终策略，就是要把握接下来的用户场景。这些公司已经看到了这一趋势。这些企业都想变成具有发展潜力的企业、但是未被确认的范畴的先驱。
　　Clubhouse就是前些年最优秀的案例。这款音频社交平台已经意识到消费者行为正在发生变化。
　　第一，音频内容正经历着一个流行热。再次，在这场史无前例的灾难中，人们开始使用新媒体来进行交流。二是引入AirPods，意味着每天都做好了接收音频的准备。它是由多个公司联合开发而成的一种新媒体平台，旨在提供高质量，多样化的信息和服务。所以在全球封锁疫情的大环境中，这就产生了Clubhouse一个热门宠儿。尽管Clubhouse未能保持住前期发展势头，但是，它承认这个世界上存在着某种真实的情况，并且为以后社交网络打下一个基础。
　　当然音频也仅仅是诸多机遇之一。几年来，加密货币与社交媒体交叉点上涌现出Decentraland，Farcaster，Context，DSCVR，Geneva，Revel，t2等众多项目并有较多报道。
　　这类项目推出了一些新功能、基础设施等，区块链服务（NFT或代币购买），使创作者成为可交易资产（社交代币），或者采用去中心化结构，简化构建与保护审查制度。这使得数字货币在未来成为可能。当然如果加密货币真的是按照很多人所期望的那样火起来的话，这类工程也未必能取得成功。尽管目前还没有一个可以被广泛接受的加密货币解决方案，但是这些项目已经证明是可行的。不过起码与web2替代方案相比，这些平台都会占据有利的位置。
　　今后社交有三大发展趋势
　　作者ArthurClarke把科幻小说说成是逃离现实。在这一主题之下，他试图以科幻文学来探讨人类如何面对自己和他人的命运，以及人类自身存在的意义。在他看来，它有别于其它艺术形式，他选择了一种体裁，以现实问题；人的起源；我们的前途为中心。
　　现在，我们应该试试Clarke的行程，放眼未来，不等于让人们分心关注现实，而要了解现状。我们需要在移动互联时代重新思考一些问题。针对当前我们对于社交媒体所具有的规律与倾向性，今后十年将为其带来哪些改变？在这十年里，我们将面临什么样的机遇与挑战呢？我们能够识别并推断什么是趋势？这些将在下一个十年中发生怎样的改变？笔者以为，三种倾向尤其值得注意：
　　更丰富的媒体形式，替代广告的经济模式，以及人类和AI亲密关系兴起。
　　1、媒体形式更加丰富
　　我最爱的社交媒体解释者，RexWoodbury，他是DigitalNative通讯的作者和IndexVentures的合伙人。我们讨论的话题从摄影到电影，从新闻到广告。。。。。。我们都希望了解社交媒体对我们生活产生什么影响。在大家的沟通下，Woodbury着重指出社交媒体方面的重要动态：向更丰富的媒体形式迈进。这个说法也可以用来描述现在流行于网络上的一种现象照片、视频、音频和图片之间的界限越来越模糊。文字换成照片，并将图片再次用视频代替。
　　那么录像后的情况如何？
　　Woodbury说：媒体形式可能会自然过渡到沉浸式体验上来，并着重指出Minecraft与Roblox恰恰是未来沉浸式体验之典范。他也注意到，虽然这些模式可能会出现在浏览器上，然而，它们最终可能成为成熟的VR或AR生态系统。
　　Poparazzi的AlexMa还指出，游戏世界是潜在预测的。他认为，游戏玩家可能会对他们所喜爱的角色和场景产生兴趣并做出决定。他说：到目前为止，《堡垒之夜》是你能在网上获得的最多的社交体验的地方。他还指出了一个有趣而重要的现象，那就是游戏中的玩家们会经常被邀请参加各种各样的派对或聚会。《堡垒之夜》是一款大逃杀小游戏，并举行了一场虚拟音乐会。
　　Marshmello在大热游戏《堡垒之夜》
　　中有演唱会YouTube
　　与Facebook相比，今后社交体验是否更像是Roblox或者《堡垒之夜》？社交媒体将是一个平台，但它并不只是一个平台，而是一个生态系统。这当然是Facebook创始人马克扎克伯格的看法。
　　假如社交是按这一历史模式演变的，然后Meta高层论述均会得到验证。这意味着，当人们在享受虚拟现实带来的视觉、听觉以及触觉上的全新感受时，也就会产生与之相关的消费需求，从而刺激新产品研发及生产。但他们对VR和AR的投资是否明智，也将依赖于沉浸式体验作为一种主流媒体形式出现的途径与时间。
　　AlexMa说，我对元宇宙的短期内的发展持怀疑态度。但从长远来看，我认为这的确是世界的发展趋势。
　　2、非广告变现模式等
　　社交媒体还能在商业模式上受到沉浸式游戏的启发。现在，一些知名互联网公司正在开发虚拟货币虚拟货币，让用户能通过这些数字货币进行购物和娱乐。Roblox等平台，已显示出从虚拟世界中获利的本领。
　　Roblox不使用广告，却以出售游戏化身配件的方式、游戏升级服务或者其他特殊体验以获得利润。它在游戏中使用的是一种类似于信用卡的虚拟货币虚拟币。用户需要购买公司游戏货币Robux，为了得到这些东西。这也就意味着，如果你不买它，它将不会被使用。这样做有一个好处实质是，Roblox向他的消费者提供无息贷款：是通过Robux来收钱的，而且这些资金通常只是后来才被消耗掉的。如果你不知道它是如何运作，就会觉得这个公司很神秘。其实这会是一家很奇特的新银行，就是用一个虚拟货币来计价。
　　Roblox发行其系统货币RobuxPCMag
　　不难想象，这些游戏都是在社交媒体的应用上发生。例如，在社交网络上，有一些用户会向朋友推荐一些商品，或者通过付费获得其他用户的关注。用户可通过支付费用，增加其知名度，打造其形象解锁信息，或者是买真正的、数字物品。在其他一些应用中，用户还可以向商家支付费用，从而获取更多利润。正如前面所提到的，我们在Gas、Yubo以及其他的应用上都见到过上述的行为。这种情况同样常见于约会类应用。Tinder，Bumble等应用，仅仅是通过允许用户支付相似功能，赚了几亿美元。
　　Woodbury也指出，这种商业模式在美国之外的地方非常常见。在中国，许多大型企业将订阅、礼品、票务和其他收入来源融合在了一起。他解释道，相比之下，美国的商业模式就稍显单一（Snap和Facebook90是靠广告驱动的），但我们可能会在未来几年看到更多全面综合的变现方式。
　　新一代社交媒体巨头们也许并不拘泥于引起关注。他们正在把更多精力放在如何提高用户体验上，因为他们认为，在移动互联网时代，只有提供更好服务和创新商业模式才是企业发展之道。相反，他们将集中精力打造多功能、多方面的经济模式。
　　3、人与AI社交
　　人工智能或许需要为社交媒体带来的最为深远的改变承担责任。
　　不难想象，生成式人工智能工具如何在社交媒体上生成内容。现在，一个新的基于语音识别技术和视觉合成技术的智能生成式系统出现了。ChatGPT能写得象样，DALLE2可以生成的图片，比起大部分Instagram使用者所做的更加吸引人。它还提供了一个新的接口，可以将一些内容发布到互联网上。据估计，这将迅速产生一个迷人的录像。
　　AI也许并不单纯的更改我们所公布的信息；社交媒体已经成为我们生活中不可缺少的一部分。这或许将彻底打消我们对于社交媒体的追求。我们需要一种新技术让人们能分享他们想要传达的信息。从本质上讲，我们追求的就是这些平台，就是为了得到连接。在过去几十年中，这种愿望已经被证明是有价值的，但却一直无法实现。人类向往亲密关系，渴望有更多人群归属感。当人类开始使用新科技时，它也会让人感到快乐，因为它使人们变得更加亲近自己所生活的世界。如今只有在和其他人类交往的过程中才能得到满足。但是过不了多久，它也许就会不存在。
　　如今，人工智能已发展成熟，人类很可能会和人工智能建立起一种富有意义的联系。
　　TheGeneralist以前曾破天荒地，用一篇文章概述了约会对象是如何超越人类的。他们在约会时，会通过各种方式向对方传递感情信息和情感刺激，而这些都将被用来帮助你建立起亲密的关系。就像是Replika给我们的这些浪漫聊天机器人一样，他们绝不仅仅是人类打发时间的工具，但它是人所依附的人工智能伴侣。
　　用户很早就在用Replika之类的东西
　　该软件执行人类和AI互动Replika
　　尽管这一行为还处于小众，但是这与威廉吉布森经典格言不谋而合：未来就在这里，只是分布不均。我们已经生活在一个人工智能时代，而这个时代也正是人工智能的黄金时代。随着科技的发展，社会风气也发生了变化，我们还能指望见到更多人，向人工智能的好友们寻求联系。我们可以想像，在不远的将来，人工智能可能会成为人们日常生活中不可或缺的部分，甚至可以说它已经变成了一种生活方式。尽管反乌托邦，但是，今后数十年内，人类或许拥有十余位人工智能好友与伙伴，而且这样做看起来很有道理。在这个世界上，有许多人工智能正在进行着各种各样的活动，它们不仅提供了新的机会，而且为我们带来了一些意想不到的好处。我们会和这些人工智能进行对话、游戏与分享正如我们今天对人们所做的一切。
　　我们是否要靠网络或者平台去整理这些关系？如果你认为这个想法是可能的话。或许是的，这种感觉如同社交媒体动态在逻辑上的延伸。
　　我们分道扬镳，回音室日益扩大。这或许是人类历史上第一次出现的智能空间，它将成为未来的现实，而不是科幻作品中虚构的场景。但是，我们也许最后只能避入终极回声室了：一间只属于我们的屋子，身边有几十万个人工智能的好友。我们也许就住在《楚门的世界》和（TheTrumanShow）的私人版本里，被人工智能充当其他NPC的角色，再也没有接触人类的必要。
　　少了几分无奈，人工智能也可应用于指导全新社交体验。社交媒体的兴起，让人们在互联网上的沟通更有效率、更容易实现。未来社交媒体平台缔造者，能用几十亿AI和人类用户交互解决，应用程序上线初期的冷启动。人工智能技术已经开始在许多领域中崭露头角。即使在一个仅有数百个真实使用者的网络中，还能以此激活；即使是一个有上千万粉丝的网站，也会因为人工智能技术而改变其内容生产模式。人与智能人的边界会日益模糊。
　　作者弗吉尼亚伍尔夫曾经这样写道，我看重的是心灵的赤裸接触。这或许是作家对人类的终极关怀吧！不仅仅是作家才有此心愿。在这个世界上，人与人之间也存在着一种连接这种连接让人们能够彼此理解、相互沟通、相互了解。其实，人就是渴望连接；也正是因为如此，人类才在不断地寻求着沟通与连结，并将之视为生活中不可或缺的一部分。社交媒体是我们这一代人试图提供连接的尝试。
　　历经磨难，我们知道社交媒体并非是一个关于连接的正解。社交媒体所提供的服务只是一种工具，它本身没有价值。既无法满足社群的欲望，甚至往往与其直接背道而驰。因此，社交媒体也就成为一个不断地自我解构、重新定义的过程。在此过程中，同时也带来种种的问题，而且事实证明，上述问题很难解决。
　　那我们是否可以寻找到更合适的替代品？我们对这些新贵的研究发现，它们在使用社交媒体方面都比传统媒体要更有效率。这些社交媒体的新贵们，还要用时间来证明你能取得相似的成就。也就是说，他们在引入新的变量，并且，这些变量也许能证明有价值。