囍福结婚金饰国际设计大赛为黄金带来深度

　　mdash；mdash；专访世界黄金协会中国区董事总经理王立新
　　文中国黄金报
　　ldquo；囍福rdquo；作为世界黄金协会旗下的黄金珠宝首饰品牌，经过13年来的不懈努力，已经成为中国婚庆文化中黄金珠宝首饰的标志性符号。今年，ldquo；囍福rdquo；的品牌形象更新和渠道建设，为行业和终端带来了不一样的惊喜。
　　在消费形态转变的推动下，已一跃成为消费主力军的ldquo；90后rdquo；、ldquo；95后rdquo；、千禧一代具有强烈的时代特征。单纯的传统文化和婚庆刚需已经不能满足他们的心理情感诉求。因此，无论是品牌形象还是产品特色都需要在市场的ldquo；新环境rdquo；下进行新一轮的升级。
　　今年1月，世界黄金协会吹响了全球珠宝设计师的集结号mdash；mdash；囍福结婚金饰国际设计大赛，让分散在世界各地的设计精英有了一个汇聚、交流的互动平台。让全球设计师因为ldquo；打造出女人一生中最终的结婚金饰rdquo；这一美好创想而聚集。对此，《中国黄金珠宝》记者专访了世界黄金协会中国区董事总经理王立新先生。
　　据统计，中国每年有近1200万对新人，按照每对新人消费20克黄金做计算，结婚金饰的潜在市场已超过6000亿元。面对如此规模庞大的市场，囍福如何充分发掘自身优势，深耕品牌背后的文化故事，在铂金、钻石、K金等品类的包围中异军突起，是一个非常重大的课题。
　　王总介绍，黄金的本质，是价值感、文化厚度极高的贵金属，围绕市场的变化去推动黄金市场、激励黄金消费、传播黄金文化，是世界黄金协会的责任。黄金在年轻消费者中的感召力和吸引力在下降，ldquo；同质化rdquo；现象让终端陈列的产品缺乏内质和个性，在现在年轻人眼里，黄金对他们的吸引力还不够大。因此，唤醒年轻人对黄金文化与情感的价值认同，塑造黄金的文化魅力和情感关联度，成为黄金打入年轻消费者市场的必要途径。聚集全球黄金珠宝设计师资源，可以更好的提升黄金首饰整体质量和设计制作水平。
　　王立新：ldquo；我们传承的的不是金饰本身，更多的是情感的传递，文化的传承。囍福结婚金饰在全球华人的婚庆礼俗中扮演的见证家庭结合、承载着两代人情感与祝福的角色。这是lsquo；囍福rsquo；这个符号本身承载的人文价值，当通过顶级设计师对各国文化的提炼后，lsquo；囍福rsquo；会让黄金首饰超越它本身lsquo；贵金属佩戴制品rsquo；的意义，让其更具艺术价值、个性体现、和国际风范，这样的作品再结合它本身承载的人文价值，就是大师作品。rdquo；
　　谈到国内常规的设计大赛，一般主题泛泛，规模大小不一，但是真正做到ldquo；国际化rdquo；水平的却并不多见。据王总介绍，此次大赛由亚洲博闻旗下《JNA》《亚洲珠宝》、世界黄金协会、深圳市盐田区人民政府共同主办，并由深圳市文体旅游局大力支持、深圳百泰集团独家赞助，整个大赛从资金投入、政府扶持力度、国际资源整合等方面，都达到了行业领先的水平。
　　ldquo；囍福结婚金饰的国际设计大赛将一改旧风，制定更多创新奖励机制。一方面激发设计师的参与度，另一方面可以选拔优秀设计人才，收获市场青睐的结婚金饰。rdquo；王立新解释。
　　对于详尽的大赛亮点，王立新欲言又止，设下重重悬念。但是我们不难通过王总的介绍了解到，ldquo；囍福rdquo；正吸引着全球设计师的眼球。在ldquo；囍福rdquo；的计划中，设计大赛将会每两年举办一次，在这样长久的战略布局中，可以看出大赛最终将会利用自身优势为全球设计师服务，同时成为全球设计师实现跨国交流的国际化平台。
　　在王立新看来，ldquo；囍rdquo；和ldquo；福rdquo；是中国文化中最美好的符号，虽然初步将ldquo；囍福rdquo；定位为全球华人的结婚金饰首选品牌，但是结婚金饰的文化与习俗并不是中国的专属，ldquo；囍福rdquo；作为祝福符号，适用于全世界，打造全世界新人的ldquo；囍福结婚金饰rdquo；，这也是囍福未来发展的目标和理想。