微创新开放聆听2022年耳机市场年终盘点

　　2022年，音频行业大的发展主轴依旧是无线产品，作为其中重要组成部分的耳机也不例外。目前耳机行业与市场的重点基本上都集中在TWS耳机（也被称为真无线蓝牙耳机）上，它的变化值得我们关注。同时，一种打破传统听音模式的潮流，也正在耳机市场中快速兴起，下面就让我们梳理一下。TWS耳机市场步入微创新阶段
　　经过了近几年的发展，TWS耳机已经成为市场中毋庸置疑的主力，不论是厂商每年推出的新品数量，还是消费者用真金白银投票，它都占据着绝对的C位。据CounterpointResearch数据，20162020年TWS耳机出货量由918万台增长至2。33亿台，2021年TWS出货量则突破3亿台，同比增长24。2022年前三季度，TWS耳机累计出货量约为2。43亿台，依旧有望保持增长态势。而根据数据调研机构Canalys公布的2022年第三季度统计数据，TWS耳机依旧是个人智能音频设备（包括TWS、无线头戴、无线颈挂）中唯一保持增长的品类，同比增长6，强势地位依旧。
　　得益于上游厂商不断努力，TWS耳机的连接稳定性、延迟等使用痛点已经基本得到解决。前两年还仅出现在中高端TWS耳机上的主动降噪功能，2022年也开始迅速向中低端产品上普及。因此，厂商在TWS耳机的研发上进入了微创新阶段，其中比较有代表性的部分仍然集中在降噪和音质方面。
　　在2022年的新品TWS耳机上，自适应降噪技术成为厂商宣传的重点。和一般的主动降噪功能相比，自适应降噪技术就像是汽车上的自动挡，能够在各种使用场景下提供无缝的降噪体验。用户在使用TWS耳机时，常常需要在音乐、通话、语音助手等多种使用模式下切换。而支持自适应降噪技术的TWS耳机，在这些切换过程不会造成主动降噪功能的中断。自适应降噪技术还可根据外界环境条件进行自动调整，比如在安静空间中调低降噪强度，在嘈杂环境中提高降噪强度。同时，自适应降噪技术还降低耳塞对于紧密贴合的需求，用户无须将耳塞紧推入耳。贴合度会根据用户的活动而变化，例如在跑步、步行或移动头部的场景下，它都可以根据贴合紧密度和透传程度实时、动态地调整降噪效果。
　　在音质方面，空间音频是今年出现在不少TWS耳机上的创新应用。空间音频其实是一个统称，不同厂商有不同的称谓。从实际的体验感知来说，空间音频可以说是环绕声的一种扩展技术，它会让用户更容易体验到声音的立体感和深度，将环绕声更准确地定位在合适的方位，让用户获得身临其境的环绕效果。空间音频不是一个新概念，音箱、VRAR等设备上早有相关的技术应用，而在TWS耳机上的应用还得从苹果Airpods说起。2021年，苹果宣布苹果音乐服务开始支持空间音频系统，该系统通过耳机中的运动加速感应器、陀螺仪等传感器模拟3D空间效果。在苹果之后，2022年有越来越多厂商将空间音频用于TWS耳机中，像我们熟悉的华为、三星、小米、Beats等品牌都有支持空间音频的产品。陀螺仪是空间音频系统的重要元器件，通过它来跟踪头部运动并相应调整音频体验。除了耳机支持外，资源方面也需要具备空间音频的内容，无论是游戏、音乐还是电影。
　　空间音频能让用户在小小的TWS耳机中体验到更明显的环绕效果
　　在2022年年底，TWS耳机领域又出现了一个新词全链路。HiFi领域的品牌飞傲和手机界的vivo先后发布了全链路HiFiTWS耳机新品。全链路的概念主要在于将蓝牙芯片、独立DAC芯片、专业声学架构集于一身，在硬件层面赋予了TWS耳机HiFi的底子。其中的关键在于独立专业音频芯片的应用，它从根本上解决了TWS耳机音质的问题。同时，一颗好的蓝牙芯片也很重要，除了新的蓝牙标准能带来更稳定的连接、更低的延时，其能够支持全面、高质量的蓝牙编码协议（如LHDC、aptxadaptive等），则确保了端到端的传输质量。而在声学结构上，纯动圈、圈铁组合则是厂商根据自身所长以及对产品的定位进行的选择与调校。全链路概念的出现，代表着TWS耳机在音质方面即将进入一个快速提升的通道。
　　全链路HiFi概念的兴起，使得TWS耳机的音质即将进入快速提升的通道。开放聆听创造新体验
　　平头、入耳式、头戴式不论哪种类型的耳机，或得塞入耳道，或得包住耳朵，这是大多数人对于耳机使用的认知。近几年一种新的聆听方式正在兴起，在2022年这股潮流尤为明显，它就是开放聆听。
　　顾名思义，开放聆听要解决的，正是传统耳机在使用时需要堵住耳朵，用户无法接收到外界环境声，在某些使用场景（如运动时）会影响安全性，并降低舒适度的痛点。作为开放聆听开创者的Shokz韶音，不论从技术、产品，还是市场开拓，无疑是我们观察耳机这一细分品类发展的最佳模板。
　　最适宜开放聆听成长的沃土当然是运动耳机市场，韶音在骨传导技术上多年的耕耘使得其敏锐地捕捉到这一市场的需求。通过大量底层科技创新，将骨传导技术和其他尖端声学科技相结合，韶音推出的骨传导专业运动耳机为用户带来了突破性的开放聆听体验：耳机无须塞入耳道，在感知声音的同时，双耳仍然保持对周围环境的感知，大大提升了佩戴时的舒适和自由度。尤其对运动人群而言，韶音运动耳机可帮助用户避免听觉遮蔽和非注意盲视，最大程度上确保运动安全。
　　开放聆听耳机产品创造出区别于传统耳机的新体验
　　其实从骨传导技术应用于耳机产品开始，音质功耗漏音震动四大难题就困扰着很多厂商。而韶音凭借强大的技术研发实力，以PremiumPitch系统为核心延展出数十项专利技术，并与LeakSlayer漏音消除技术、ShokzTurboPitch低频增强技术结合，系统化整合产品研发，从声学原理底层解决了困扰行业的四大难题，韶音也成为全球唯一拥有骨传导音质功耗漏音震动整体技术解决方案的品牌。
　　正因如此，从韶音第一款骨传导运动耳机开始，其每一代产品都会刷新我们对于此类产品的认知，各方面体验稳步提升。在2022年韶音最新旗舰运动耳机OpenRunPro上，其采用的韶音全新研发的第九代声学技术ShokzTurboPitch低频增强技术，结合骨传导以及最新的声学技术，再一次拉高开放聆听，以及骨传导声学技术天花板。其在佩戴舒适度、音质表现、通话效果、电池续航等方面已经远远将市面上同类产品甩在身后。
　　目前，韶音在全球超过60个国家和地区，入驻超过20000家门店，用户数量突破1000万人。据全球权威咨询机构沙利文发布《中国运动耳机行业独立市场研究报告2021》的数据显示，韶音2021年在中国运动耳机市场销量领先，牢牢占据中国运动耳机市场榜首位置。
　　如今，在Shokz韶音开创的开放聆听这一耳机细分市场之中，我们看到了越来越多追随者，既有JBL、飞利浦这样的老牌音频厂商，也有联想这类跨越众多品类的巨头随着参与者越来越多，这个市场的蛋糕自然也会越做越大。我们还注意到，如今选择开放聆听产品的早已不局限在运动人群。在日常上下班通勤的路上、在办公室中、在出差途中越来越多场景下都能看到佩戴这种耳机的用户。因为开放聆听的特质，其实能在各种不同的使用场景下，满足人们对于通话、佩戴舒适度、聆听体验以及其他功能的需求（甚至装饰搭配）。
　　不难看出，传统耳机单纯谈论音质评价体系实际上已经逐渐淡化，市场正慢慢按使用场景来划分。未来耳机行业的发展将更倾向场景化，根据用户使用需求与场景的不同，耳机会跟衣服、鞋子类似，每个人都会同时拥有多款不同的耳机，满足不同的使用场景。而开放聆听耳机品类的兴起，正好呼应了这一变化。