2022年，腾讯电竞进一步向后靠

　　这几年，因为疫情阻隔，需要面对面的活动普遍受到影响，比如电竞。不过，从我最近收到的2022全球电竞运动领袖峰会邀请函来看，电竞行业依然活力无限。2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，即将于7月26日至7月27日在杭州国际博览中心举办，这是2022年电竞行业首个线下峰会。2022年电竞正式入亚对行业来说是里程碑事件，本届全球电竞运动领袖峰会选择在杭州召开也因此更具非凡意义。
　　结合邀请函以及近年来的系列举措来看，腾讯电竞正在主动调整自身在行业的位置：向下沉，向后靠，逐渐从当年的行业推手变为今天的行业伙伴。
　　这些年，腾讯电竞越来越向下沉
　　前些年，电竞行业成功地从小众走向大众，逐渐从不被认可的非主流娱乐项目，成长为备受公众认可的新兴体育运动。《2020全球电竞运动行业发展报告》数据显示，2020年中国电竞用户预计将达到4亿，北京、上海、成都、西安、杭州等多个城市均提出打造电竞之都的目标。而艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》则显示，2020年中国电竞整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。
　　作为手握大量游戏IP的头部企业，腾讯入局电竞早，扎根产业深。2010年腾讯就以TGA入局电竞业务，2016年12月腾讯电竞正式成立，成为腾讯互娱第四个独立事业部，与腾讯游戏并行。
　　依托丰富的游戏IP储备，腾讯自身一直站在电竞业务一线，旗下除了有《QQ飞车》《穿越火线》《英雄联盟》《王者荣耀》等六大职业联赛外，余下50款游戏也均有电竞赛事，覆盖端游、手游、休闲游戏等类型，形成全球最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户及最高的赛事观看量。在电竞赛事外，腾讯电竞也在从电竞教育、电竞技术、产业生态、特许经营、电竞规范等多个层面推动电竞产业的发展。
　　可以说，早些年的腾讯电竞积极组织赛事，整合产业资源、引导行业发展，扮演着电竞产业化的推手角色。不过，近年来随着电竞发展到新的阶段，腾讯电竞在产业扮演的角色也有所转变，从已举办多届的全球电竞运动领袖峰会，就可窥见这样的变化。
　　2017年6月腾讯电竞在年度品牌发布会上首次对外全体亮相，推出五年计划，从行业标准、人才培养、生态构建、赛事运营等维度，系统性推动电竞产业化。这一次发布会更像是腾讯电竞的一家之言。
　　2018年腾讯电竞年度发布会多了一重新身份：全球电竞运动领袖峰会，大会也有了更浓的行业色彩。在这一年的雅加达亚运会，电竞作为表演项目历史性入选，中国电竞代表队拿下两金一银。腾讯电竞在峰会上重点阐述的主题是电竞体育化，其旗帜鲜明地给电竞运动正名：电竞成为体育运动的一部分，已然实至名归。腾讯电竞还提出了电竞运动城市发展计划，希望促进腾讯优质赛事内容与城市优质空间结合。
　　2019中国电竞用户总量突破3。5亿，这一年6月腾讯与海南达成战略合作共建国际电竞港，全球电竞运动领袖峰会首次落地海南博鳌，这届峰会不再是腾讯电竞的独角戏，而是多了地方支持和产业伙伴：由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅共同主办，腾讯电竞、海南生态软件园集团联合承办。腾讯集团首席运营官任宇昕在峰会表示：在这属于中国电竞的最好时刻，腾讯电竞希望携手行业伙伴，抓住时代赋予的机遇，共创中国电竞的黄金时代！这年12月，腾讯电竞又成为国际电子竞技联合会全球首席创始合作伙伴。
　　2019年后，2020年、2021全球电竞运动领袖峰会继续落地海南，且均是在当地政府指导下，由腾讯电竞和海南自由贸易港生态软件园联合主办，海南自由贸易港生态软件园管理局协办。与海南深入合作且渐入佳境，是腾讯电竞推动电竞运动城市发展的一颗硕果。不过，腾讯电竞的视野是全球的，同期也在助力北京、上海、成都、杭州、西安等地打造电竞之都。
　　2022年全球电竞运动领袖峰会移师杭州，腾讯电竞只是主办方之一，联合主办方增加到两家：一个是电竞工委秘书处单位浙报数字文化集团，另一个是亚洲电子体育联合会。指导单位是6月成立的中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会，这也是我国电竞行业专属主管部门。此外，八大入亚电竞项目的负责人，多位国际体育组织，亚洲各国电竞协会负责人，亚洲多国知名电竞选手也将参会。而在行业首次举办的电竞生态行业展上，则将有超30家行业头部品牌亮相。从峰会指导单位变为全国性官方机构以及联合主办方的身份来看，峰会的规格更高了，但腾讯的存在感却明显变弱了其实这样的变化在2019年峰会落地海南时就已在出现。
　　草蛇灰线。全球电竞运动领袖峰会一年一届，每年的主题、指导主办单位都不尽相同。从最初的腾讯电竞年度发布会到全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，从腾讯一家挑大梁地独家主办，再到越来越多联合主办方、承办方的出现，都体现出腾讯在电竞行业往后靠的姿态变化。
　　在全球电竞运动领袖峰会的身份变化，只是腾讯电竞在行业位置变化的缩影。纵观腾讯电竞近年来的种种举措，一个人做事越来越少，联合一群人搞事情反倒是越来越多。特别是在2020年疫情后，腾讯电竞携手行业伙伴的态势变得更加明显。
　　2020年，腾讯电竞与北京战略合作合力打造电竞北京2020系列活动；发布特许授权产品和场景合作探索更多电竞x应用，腾讯电竞首家体验馆VStation落地上海，与Tims咖啡的首家联名店也正式开业；联合超竞教育与高等教育出版社联合出版第二批电竞教材，还联合清华大学开设电竞专业；联合IEEE启动两项电竞技术国际标准立项，助力全球电竞标准化；联合央视发现之旅打造电竞记录片《电子竞技在中国》，让大众更了解更认可电竞
　　2021年，腾讯电竞对外联合变得更加频密。在2021年峰会上，腾讯电竞十分明确地提出：腾讯愿与行业伙伴携手前行，促进多行业全产业的全域竞放，绽放电竞大众化的时代力量。当时腾讯电竞及各赛事联盟共同发布了《防假赛教育和管理公约》，同时还成立了TGA腾讯电竞赛事联合会，旗下包含专业电竞赛事举办、电竞生态合作单位、内容推广及人才培养、行业服务解决方案四大板块，在致力于为每一位电竞爱好者提供专业赛事体验的同时，加强和生态伙伴们的紧密合作，为全域电竞发展提供源动力。
　　2021年TGA联合会推出的全域电竞生态打造计划也体现出联合第三方搞事情的趋势，比如要联动地域合作伙伴，提升地域办赛能力，联动地方政府、协会、行业伙伴深度合作，打造当地赛事的独特IP，促进地域电竞赛事与本地文化结合发展，助力地方文化在新时代下的新形态表达。
　　2022年，腾讯电竞的联合正在进行时。1月腾讯电竞与全游电竞达成电竞馆认证合作，推动线下赛事发展；同月，由工信部相关司局指导，腾讯、vivo等共同起草的《电子竞技计算机及移动终端硬件技术要求》联盟标准正式发布，这是国内首个电竞硬件技术标准；4月腾讯电竞与中国电信牵手成立5G电竞联合实验室，探索5G电竞应用场景。
　　可以看到，腾讯电竞成立前些年多是在赛事、人才、技术、规范到生态全方位发挥牵引角色，大包大揽，而这两年腾讯电竞则更多在行业往下沉，各方面都不再是主导者或者更少主导，而是更多联合不同角色搞事情，发挥社会力量一起来推动电竞产业再上新台阶。
　　时间到，腾讯电竞顺势而退？
　　这些年腾讯电竞不断向后退。而从2022年全球电竞运动领袖峰会已透露的信息来看，腾讯电竞在电竞产业的主导行为将只会进一步减少当然这有待届时披露的消息验证。
　　在我看来腾讯电竞主动地往后靠反而是一种顺势而为：
　　第一，这是电竞发展的必然。电竞产业已成为新兴体育运动，随着电竞越来越走向大众化，产业化、规范化，再靠任何单个组织的力量都将很难再有所作为，比如电竞要跟旅游、酒店、咖啡厅、酒吧、游乐场、潮玩手办、家居、传统体育赛事等行业结合，就离不开第三方参与；再比如电竞要探索5GXR等技术应用，要实现软硬件技术标准，也需要多家企业参与。因此，今天的电竞不论是赛事运营、人才培养、城市生态、行业规范还是特许经营，都需要多方共建，携手共进，这也是任何产业可以成为产业的关键所在。
　　第二，这是电竞入亚的必然。2022年电竞正式入亚，电竞产业将终结自下而上的发展态势，其价值将不再只是市场商业价值，电竞运动已成为我国文化体育事业的重要组成部分，当其可在亚运会竞夺国家荣耀，可在出海中传播我国传统文化时，官方对电竞只会更加重视，自上而下的发展将成为电竞行业下一阶段的主基调。在这样的背景下，腾讯的身份自然也会发生微妙的变化，从今年峰会的指导和联合主办单位便可窥见这一点。
　　第三，这是环境变化的必然。2022年互联网整体遭遇寒冬，行业遇到前所未有的困难，与此同时，行业也变得更加理性、低调和稳健。在这样的态势下，腾讯、阿里等等科技公司都在从台前走向幕后，少出头吆喝、多埋头做事，努力做好行业的助手，给行业帮忙不添乱。在这样的环境下，腾讯电竞往后靠，但腾讯也更重视电竞，因此电竞本身就是一种与政府、与用户、与公众沟通的重要窗口。
　　可以看到，腾讯电竞的往后靠，可能是定位即将转变的前兆。电竞产业取得今天的成就，腾讯电竞有一枚军功章；电竞产业发展到今天的阶段，企业靠后也是必然。腾讯对未来看得很清楚，接下来大概率将更大力度地支持电竞这项新兴体育运动，支持全民级新兴体育运动也是企业社会责任的一部分，如同很多大企业都会支持我国体育产业一样。
　　写在最后：
　　疫情未能阻碍电竞产业的高速发展。在正式入亚、官方管理机构成立等利好因素推动下，2022年的电竞产业将迈上更高的台阶，进一步走向国际化、大众化和产业化是可以预见的结果。游戏规则在变，产业格局在变，电竞运动在变，行业去向何方。亚运会电竞到底有哪些玩法？后疫情时代电竞行业何去何从？腾讯电竞又将有什么新的动作？在7月26日的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，我们将看到更加清晰的答案。