十月中国市场5G手机出货量跌两成多，换机周期延至43个月

　　南都湾财社记者获悉，12月26日，中国信通院发布10月国内市场手机出货量数据2022年10月，国内市场手机出货量2435。6万部，同比下降27。5，其中，5G手机1951。7万部，同比下降26。6，占同期手机出货量的80。1。
　　前十月国内手机出货量下滑超两成
　　根据中国信通院数据，2022年10月，国内市场手机出货量2435。6万部，同比下降27。5。10月，国内手机上市新机型33款，同比增长26。9，其中5G手机20款，同比增长25，占同期手机上市新机型数量的60。6。
　　品牌构成上，2022年10月，国产品牌手机出货量1680。7万部，同比下降26。3，占同期手机出货量的69；上市新机型30款，同比增长20，占同期手机上市新机型数量的90。9。
　　国内智能手机发展方面，2022年10月，智能手机出货量2377。6万部，同比下降27。2，占同期手机出货量的97。6。同期，国内智能手机上市新机型24款，同比下降4，占同期手机上市新机型数量的72。7。
　　2022年110月，中国市场手机总体出货量累计2。2亿部，同比下降21。9，其中，5G手机出货量1。73亿部，同比下降17。7，占同期手机出货量的78。4。上市新机型累计338款，同比下降11。1，其中5G手机176款，同比下降6。4，占同期手机上市新机型数量的52。1。
　　同期，中国市场国产品牌手机出货量累计1。86亿部，同比下降24。5，占同期手机出货量的84。6；上市新机型累计308款，同比下降10。7，占同期手机上市新机型数量的91。1。
　　各厂商应对43个月的换机周期
　　今年以来，全球智能手机市场大幅萎缩。今年第三季度全球智能手机出货量为2。89亿部，环比下降0。9，较2021年同期下降11，而第四季度的市场前景也不乐观。
　　TrendForce预计，2022年第四季度全球智能手机出货量将达到3。16亿部，与第三季度相比增长9。3，但低于去年同期。
　　在换机周期方面，根据CounterpointResearch最新调查，2022年，整体换机周期已经达到了43个月，尽管明年市场表现会有所回暖，但依然不会低于40个月。这意味着，今年购买了新机的用户，在未来三、四年内都不会考虑更新换代。
　　事实上，不少国际智能手机品牌已经开始放缓推出新品的速度，例如三星、苹果，都将去库存作为下半年的主要营销策略。12月27日，南都湾财社记者从苹果官网获悉，苹果一年之内连续第二次官方降价促销，折扣幅度达1001000元。
　　12月26日，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时也表示，今年对所有的厂商来说都是压力非常大的一年，各大主流手机厂商都面临库存高企的问题，销量下行的压力也比较大，大家都在积极调整。不过其也表示，危机也是‘危中有机’，产业上的风风雨雨一直都有，大家都在积极调整。未来还是充满希望的，荣耀对新的一年的市场前景表示谨慎乐观。
　　对于这种现状，南都湾财社记者注意到，各大厂商也开始拿出自己的对策。一加中国区总裁李杰日前告诉记者，今后一加会主打线上渠道，线上市场显示出穿越周期的强劲韧性，是手机行业寒冬中少有的亮点。每年行业再怎么变，线上市场在中国也差不多有9000万到1亿的用户，这个细分群体是足够大的。按照李杰的说法，一加未来三年要做到线上2000元市场的第一。
　　vivo则试图将其手机影像体验特色做到极致，并且随着今年供应链价格的下降，将高端的影音科技下放至中端机型如日前发布的主打首创双面柔光人像的S16系列售价仅为2099元起，顶配版也只是3299元起。这种策略也让vivo在近年国内市场突飞猛进，根据近日市场调研机构Canalys报告，2022年第三季度，vivo出货1410万台，蝉联市场第一名，领先第二名的vivo接近200万台。
　　越来越多厂商发力全场景产品
　　值得关注的是，随着手机市场遇冷，也有越来越多的厂商开始将着力点放在全场景产品上。
　　12月23日，魅族发布M3Pro全场景HiFi播放器。据魅族透露，该播放器支持连接手机、电脑、汽车进行全场景HiFi输出。魅族销售部总经理张振动透露，2023至2025年，魅族将建立全场景多终端沉浸式体验的全方位产品矩阵，产品不仅涵盖手机、汽车，未来还会推出AR眼镜、平板、手表和智能家居。
　　南都湾财社记者留意到，近年来，较其他主流手机厂商，魅族的手机发售节奏明显放缓。新品发布更多集中在潮酷、智能家居等全场景类产品。
　　荣耀同样如此，南都湾财社记者注意到，荣耀近日接连发布多款全场景新品如平板、手环、体脂秤等。无疑，在手机行业遇冷的时刻，通过不断创新丰富产品矩阵，在主业及相邻领域拓宽产品边界，面对市场需求的不断多样化和个性化，利用差异化产品不断巩固和扩大市场份额，已经成为不少厂商的共识。
　　采写：南都湾财社记者孔学劭