B站是虚拟人的世界？还是披着弹幕外衣的游戏公司？

　　B站
　　一直以来，B站给外界的印象多是披着弹幕外衣的游戏公司，2018年游戏业务收入甚至占总收入80以上，足可见其对于高毛利游戏业务板块的盈利依赖。也正因如此，上市之后B站调整业务线，加大对增值服务、广告、电商及其他业务的投入，推动营收均衡。
　　从三季报结果来看，此举确有成效。广告业务收入11。7亿元，同比增长110，成为增速最快的业务板块，电商及其他业务收入达7。3亿元，同比增长78，游戏业务收入13。9亿元，同比增长9，占总营收比例已降至26。7。
　　不过，新上线的广告分成计划抬高了平台的成本，使其同比增长高达83，而直播业务毛利率低，其营收占比上涨对于盈利并没有过多贡献，反倒是高毛利的游戏业务增长放缓，使得B站亏损飙升。
　　据B站第三季度财报显示，B站在游戏部分的投入产出并不协调，移动游戏的宣传开支一项占营业成本一半以上，可即便如此大力宣传，《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》、《命运：冠位指定》等游戏也未取得亮眼成绩，使游戏业务增长乏力。
　　B站的多线业务布局，虽使其营收比例相对均衡，却也让其业务分散，使得主营板块优势不突出。另外，今年B站在投资领域动作频频，也影响了其财务状况。
　　据不完全统计，B站今年公开对外投资超过40家公司，除了文娱领域，触角延伸至食品饮料、服饰和新闻资讯网站等。但这部分投资受对上市公司的投资的公允价值变动影响，在三季度造成7。24亿元的投资亏损，同比增长近5000。
　　翻开B站财报，B站第三季度虽然营收攀升，达52。07亿元，同比增长61，但与此同时，净亏损金额也创历史新高，达26。86亿元，同比扩大144。01，环比扩大212。33，亏损速度远超营收增长，也超过了同期爱奇艺的17亿元净亏损。
　　正因如此，财报发布当天，B站美股股价大跌7，次日股价继续下滑17。2，第三日B站港股宣布短暂停牌。
　　困则思变，B站面对游戏增速放缓、对外投资难见其效、营收结构调整增幅有限的情况，必须寻找新路径突破，向市场讲述新故事。而2021年元宇宙概念大火，让B站看到了新机会。
　　据《2021易凯资本元宇宙报告》介绍，元宇宙细分领域包括五部分，分别是游戏、虚拟人、区块链（NFTDefi）、VRAR、社交。
　　抬眼望去，游戏和虚拟人是B站的看家本事，庞大的视频库是转化NFT的重要内容池，浓厚的社区氛围一直是其立身之本，再加上从2018年就开始申请的VR等专利技术，B站元宇宙要素已全，只待高能链稍稍串联，或许便能妙手偶得出一个新的商业故事。
　　从目前来看，元宇宙概念过于宽泛，万物皆可与之挂钩，连带着建设者们的立场也莫衷一是。
　　有认为技术第一的，如深耕于AR的百度；有看好虚拟人赛道的，比如网易；有喜欢游戏领域的，比如投资了中国版Roblox的字节跳动，也有微软这样直接搞企业元宇宙的。大家都想在一开始便占据有利位置，B站也一样。
　　不论是B站的虚拟人还是NFT的优质内容池，其核心都在于平台生生不息的年轻创造力，Z世代是B站最大的竞争力所在。
　　陈睿（B站董事长兼CEO）曾说：元宇宙其实还是一个远期的目标真的不在最近的两三年。确实，由于元宇宙的慢风口属性，不得不考虑时间成本，当元宇宙目标实现之时，B站恐怕已年轻不再。
　　年轻人总是喜新厌旧、充满好奇心，当现在的Z世代逐渐老去，新一代年轻人再长起来的时候，他们往往会选择更小众、更新潮，距离上一辈更远的社交工具，像曾经的网易论坛、百度贴吧、天涯社区、博客一般，没有一个社交工具是永远年轻。
　　据国外一份调研报告显示，Facebook正在失去当年轻人的喜爱，大年龄用户飙升，很多年轻人将其看做叔叔伯伯用的社交工具，《卫报》早在2018年就发布过《为什么年轻人都不用Facebook》之类的文章。而参照国内，B站其实和Facebook面对着类似的境遇。
　　如果说单依靠年轻化特质不足以支撑元宇宙的到来，那另寻其他有利位置就是B站现在的头号难题，可不论是选择AR、NFT、虚拟人还是链游为切入点，都不是朝夕之功。
　　截至2021年9月30日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元人民币，现金储备充足，并非没有机会。
　　不过，这个赛道的玩家已经不少。腾讯在元宇宙领域中整合资源，贯穿全产业链，先后投资了虚幻引擎开发商EpicGames、虚拟音乐运营商Wave、AR行业领头羊Snap，以及表情工具Bitmoji、摄像头Kit和沙盒游戏先锋Roblox等。
　　网易紧随其后，仅今年就投了虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、美国直播公司Maestro、微软小冰母公司北京红棉小冰科技有限公司等。12月2日，网易云音乐在港交所上市同时，还通过网易伏羲沉浸式活动系统瑶台举办了全球首个元宇宙上市仪式。
　　此外，还有媒体爆料称，天美工作室也正在筹备跨平台3A大作，对标电影《头号玩家》中的虚拟社区绿洲。
　　一家又一家，新闻一个接着一个，业界激情澎湃。是镜花水月还是触摸得到的未来，11月17日，《人民日报》评论元宇宙道：不妨‘让子弹飞一会儿’。
　　这话既可以是说元宇宙，也可以用在那些寄希望于元宇宙热度的人和企业身上，包括B站。
　　或许，B站需要元宇宙，但这并非朝夕之功。
　　互联网大厂在元宇宙攻城略地，并不新鲜，而B站董事长陈睿在这上面加了个最字，点燃了人们的好奇心和舆论沸点。
　　11月17日，B站对外公布第三季度财报，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议中谈及B站元宇宙构想，称B站是中国最适合去实现元宇宙概念的公司之一。
　　紧接着12月6日，Tech星球便披露B站测试相关元宇宙业务高能链的消息，称此链为打造B站元宇宙生态而展开。
　　然而，这些消息并未提振B站的股价。
　　最近公布的B站第三季度财报，数据表现并不亮眼，游戏业务板块发展放缓、成本抬高、投资亏损等利空消息使其股价低迷。
　　而且，B站的元宇宙业务尚在要素发展阶段，并未有详细发展计划或产品落地。
　　未来的元宇宙生活是什么样的？
　　未来的元宇宙生活是什么样的？也许这个问题有多个答案，但有一样是不能缺少的，就是人。这包括虚拟身份、虚拟形象以及沉浸感。
　　置身于元宇宙，我们需要数字身份证、身体以及意识与身体的高粘合，但是虚拟形象不应与真人形态过于相似，以免产生恐怖谷效应，所以不少业内人士认为，次元化虚拟形象会成为未来较普遍的身体状态。
　　据《链新》观察，目前国内虚拟人主要聚集平台有四类。其中，流量最高的短视频派柳夜熙等植根于抖音；有时尚广告定位的照片派AYAYI等活跃于小红书；此外还有一批功能性虚拟人活跃在自家品牌宣传一线，如华为云的云笙和OPPO的小布等；而次元化虚拟人则集中于B站。
　　虚拟人网红
　　在B站12周年演讲中，陈睿提到，过去一年，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40；相关播放量增加70；虚拟主播们的直播弹幕互动量涨幅更是直接翻了一倍。
　　著名品牌IP孵化人陈格雷也告诉《链新》，B站的VTUBER频道中已经形成了小规模的自循环，头部虚拟人如ASOUL等已经盈利。
　　另外，B站还在沉浸感方面继续尝试突破，分别于2021年1月、11月分别推出了虚拟歌舞剧《创世之音》和全球首个纯虚拟偶像T台秀《BilibiliVupCollection虚拟时尚大秀》，通过CGI、AR、VR技术的配合，打造线上、线下全媒介贯穿的虚拟人内容矩阵，让人沉浸其中。
　　但是这还不够，虚拟人物要生活，还需要物质资料和所有权，这在元宇宙中对应着的，是能支撑起元宇宙经济系统的NFT以及打造NFT需要的区块链技术。
　　《2021易凯资本元宇宙报告》显示，搭建NFT需要三个基本要素创作者及文化IP、技术支持及平台发行方、社区传播和收藏家。而B站有7200万日活用户忙于社区传播，270万月均活跃UP主忙于创作，月均视频投稿量超过1000万，且还有2400万月均付费用户充当收藏家，完全满足构造NFT的条件。
　　按照这一条件，B站用户们将自己的视频NFT化并不难，而高能链（UPowerchain。com）或许就是那道东风。
　　据Tech星球放出的截图显示，高能链的的应用场景分别是数字藏品数字身份和数字世界，数字藏品对应着NFT，身份对应着区块链地址，数字世界对应着元宇宙生态，辐射范围十分全面。
　　B站官方称，高能链目前重点在内容版权保护、数字化作品所有权认证等方面。
　　高能链
　　中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁曾表示：目前关于高能链的信息披露相对较少，从现在的信息来看，在初始阶段高能链比较可能是一条私有链。私有链的记账权仅在一个人或一个机构手里，在本质上和传统中心化系统差异不大。
　　综上，B站要走的路还很长且并不是一马平川。