00后消费观调查超六成受访者注重生活品质，愿为爱好花钱

　　又是一年毕业季，首批00后毕业生走出大学校园，踏入社会，逐步成为消费新群体。他们有着怎样的消费观念和消费特征？与90后又有哪些区别？南都民调中心于2022年6月上旬面向00后、90后发起消费观念与消费行为问卷调查，对回收的1070份有效样本（其中，00后受访者占86。17，90后受访者占13。83）进行分析研究，于近日发布《00后消费观洞察报告（2022）》，通过00后与90后消费观念与消费行为比较分析，为读者解读00后的消费生活。
　　报告显示：90后与00后在消费行为和消费观念上存在较大差距，90后消费偏向于家庭型，而00后消费更注重自我发展，以悦己型为主。消费习惯方面，七成00后受访者每月花销最多的是日常生活，00后比90后更愿意为兴趣爱好和自我提升付费。收支方面，00后受访者中超五成半每月可支配金额10005000元，超四成每月开支10003000元，超四成存款在5万元内，近四成未来计划将存款用于买车。消费观念方面，六成00后受访者认为消费是为了提高自己的生活质量，个人经济能力和生活质量提升需求是影响00后消费决策的主要因素，三成00后受访者持适度消费观念。
　　【00后消费习惯】
　　总体消费：日常生活支出最大，兴趣爱好和自我提升花费比90后多
　　调查发现，00后、90后受访者花钱最多的均是日常生活方面，分别占71。15、80。41，其次是兴趣爱好，分别占70。72、63。51。
　　但对比发现，00后受访者与90后受访者因生活需求不同，消费习惯上呈现明显的差异。在兴趣爱好和自我提升方面，00后受访者的花费更多，分别高出90后7、3左右；而在日常生活、投资理财、医疗保健上，90后受访者的消费支出更大。对于00后受访者来说，每月可支配金额越高，日常生活的花销也就越低，而兴趣爱好、投资理财、自我提升等方面的花费则更高。
　　00后受访者中，性别方面，受访男性的兴趣爱好支出更高，比例为68。06；受访女性的日常生活支出更高，比例为76。01。学历方面，学历越高的受访者，每月花在自我提升方面的钱越多。每月可支配金额方面，3000元以下的受访者花销多集中在日常生活；3001元以上的受访者，开支多在兴趣爱好和自我提升方面。工作状况方面，在校学生的开销多为日常生活，已工作的受访者更多选择将钱花在兴趣爱好和投资理财。
　　日常生活：吃喝出行网络通信花钱多，今年工作的受访者房租费用高
　　就日常生活而言，00后受访者的开销主要集中在个人吃喝、交通出行、网络通信、生活日用品、房租、服饰鞋包首饰等方面，依次占84。6、54。12、46。19、44。36、42。38、21。49。交互不同性别发现，00后女性受访者在生活日用品、服饰鞋包首饰、美妆个护、护发美发的花费远高于男性受访者，分别高出约19、24、21、5，而00后男性受访者的房租、网络通信费用分别高出女性受访者约13、7。对比不同工作状况的00后，今年刚参加工作的受访者房租花销更高，去到59。09；已工作几年的00后受访者还房贷比例更高，高出其他群体10左右。
　　与00后不同的是，90后受访者的消费则逐渐偏向于家庭。52。1的90后受访者每月花销多在生活日用品，其次是房租，占34。45，还房贷、养娃的90后受访者比例远高于00后，分别高出17、21，而且给家用、赡养老人的90后也更多。
　　兴趣爱好：最舍得为运动电竞旅游付费，男性电竞女性运动开销大
　　千金难买我喜欢，相比90后，00后受访者更舍得为自己的兴趣爱好付费，呈现为兴趣导向的悦己型、圈层化消费趋势。具体而言，运动健身的开销最大，占50。77。00后林同学就是运动健身爱好者，每月生活费2500元左右，但至少会拿出500元用在运动方面，主要是购买蛋白粉等健身用品和健身房会员卡费用。他认为健身的时候是纯粹属于一个人的独处时光，能释放很多压力，而且与学业、工作上的反馈不同，训练出的肌肉能源源不断给自己正向反馈，提高自己的自信心，他觉得未来还会不断地增加自己的运动费用。
　　其次是电竞游戏，占比为46。32。王同学自认自己是重度电竞玩家，她从2013开始接触，有空闲时间就打，很闲的时候只要醒了就开始打，一天最多能打十几个小时。对于她来说，电竞已成为一种生活习惯，生活中不可或缺的一部分，因此每月花在电竞上的钱也比较多，5001000元不等，主要原因是为信仰充值，看到自己喜欢的就会支持。她认为这样的投入会给自己带来很强烈的心理愉悦，也很值得她花这么多钱。除此之外，愿意为旅游、探险越野徒步登山等户外运动、电子科技等兴趣花钱的00后也不少，分别占43。71、33。74、28。83。
　　交互分析发现，00后男性受访者最喜欢玩电竞游戏和二次元动漫动画，在这两方面的花销也比女性多，比例为56。98、22。91；而00后女性受访者则更愿意为运动健身付费，占45。92，花在影视综艺直播、追星追IP、音乐演出的钱也比00后男性受访者更多。
　　自我提升：近七成半受访者花销集中在学历提升和资质考证
　　除了兴趣爱好，39。7的00后受访者表示自我提升方面也是一笔很大的消费支出。如李同学今年大学毕业，即将踏入职场，但他有打算进行考研二战，预估这一年内教育开支会大幅增加，主要是购买考研书籍、考研课程等，费用可能会超过7000元。
　　在问卷中，很多00后受访者也提及自己为学习深造、提升学历花费较多的钱，比例去到74。59，尤其是今年参加工作的00后受访者；74。04则表示技能培训、资质考证方面花费比较大，以工作几年的00后受访者为主；60。66反映知识储备、自我提升方面花去了不少钱，特别是目前待业的00后受访者。相反地，90后认为自己更需要知识储备、自我提升，因此在这方面花费的钱更多，占72。22。
　　投资理财：精打细算买理财产品，工作时间越长选择存款的越多
　　虽然会理财的00后比90后少，但还是有部分00后受访者具备一定的理财观念，开始学会自主理财。比如今年刚参加工作的00后刘女士，她觉得自己有比较强烈的风险意识，因此从初中就开始存钱，以备不时之需，上大学的时候学了一点投资知识，买过基金，但不赚反亏，目前她只好先以储蓄为主，等工作一段时间之后，再慢慢规划理财计划。
　　问卷也调查了00后的理财方式，结果显示，00后主要倾向于购买理财产品，比例为57。97；其次是购买基金，购买的00后比例占48。99，有银行存款习惯的占42。61。值得注意的是，通过买基金、股票、期货、奢侈品和收藏品等方式理财的00后受访者更多，分别高出90后约8、9、9、7。
　　对比不同工作状况的00后受访者，工作时间越长，选择银行存款和买保险的人越多，在校学生、今年参加工作、已工作几年的00后受访者银行存款比例分别为37。5、39。11、53。26，买保险的比例分别占37。5、41。34、45。对比不同经济来源的00后受访者发现，家里给生活费的受访者更喜欢银行存款，有自己工作收入的受访者更喜欢买理财产品和基金。
　　医疗保健：买药体检最花钱，做医美的00后受访者比90后多近两成半
　　就医疗保健而言，00后受访者的主要消费项目集中在买药、定期体检、定期医美等方面，分别占55。66、52。83、49。06。交互分析发现，00后男性受访者花钱最多的医疗保健项目是体检，占比为56。67；而00后女性受访者花钱最多的则是医美，占比为52。17。
　　而观察90后的医疗保健消费项目，体检花销最大，占53。57；其次是做理疗、按摩、推拿等保健，比例为42。86，看病的花销也占39。29，仅有25的90后受访者医美花销多。相比之下，00后更爱美，也更愿意为医美花钱。
　　交互分析发现，经济来源主要为工作收入的00后受访者，更喜欢把钱花在体检和买商业医疗保险上；家里给的生活费主要用以买药，理财收入则主要用以医美。相比其他城市，居住在北上广深的00后受访者，更多把钱花在体检、医美和购买商业医疗保险等方面。
　　【00后收支情况】
　　超五成半受访者每月可支配金额10005000元，家里给的生活费和兼职收入成主要经济来源
　　谈及每月可支配金额，56。62的00后受访者表示每月可支配金额在10015000元，其中10013000元的最多，占32。65，其次是30015000元，占23。97。仅有33。84的00后受访者每月可支配金额在5001元以上。交互分析发现，在校学生每月可支配金额多为10013000元，今年参加工作的00后受访者每月可支配金额多在30015000元，工作几年的00后受访者每月可支配金额多为50018000元。问及目前的经济来源，58。35的00后受访者表示是父母亲友给的生活费，其次是实习兼职收入、工作收入，分别占47。61、41。65。
　　多位00后大学生告诉课题组研究员，除了父母给的生活费，他们也通过开展一些副业赚取收入，逐渐实现经济独立。大三学生黄同学认为每月3000元的生活费不足以让他实现独立生活，为此他从大一就开始尝试通过副业赚钱。他没有像身边的同学一样选择家教、做小时工等传统的大学生兼职，而是在互联网平台上从事各种产品的倒卖生意，即黄牛。球鞋、潮玩、数字藏品等多为他经营的项目。感兴趣的我都会试一试，我也不怕失败。我一般都是先‘小试牛刀’，发现能做起来了再层层加码，这个过程很有意思而且也很有成就感。黄同学表示。此外，为了给女朋友拍好看的照片，他还自学了人像摄影，在毕业季的时候，他靠给别人拍毕业照又进账了几千元。像这样的收入虽不固定，但每月收入也能有50008000元。
　　超四成受访者每月开支10003000元，近半数认为够用
　　谈及自己每月开支情况，每月花费10013000元的00后受访者最多，比例为43。71；其次是30015000元，占比为27。44，仅有15。72每月花费5001元以上。对比每月可支配金额，00后总体消费支出在可控范围内。
　　因此在问及每月收支是否平衡时，47。07的00后受访者表示刚好够用，41反映还有盈余。不少00后大学生向研究员反映，每月会尽可能存下几百块，哪怕几十块也可以，逐渐养成良好的理财习惯和增强风险意识。
　　仅有11。93的00后受访者表示自己需要透支，尤其是处于待业中的受访者。56。36的00后受访者表示自己会透支主要是需要买很多东西，选择比例最高；其次是不少平台推出分期免息服务，购物更优惠，比例为43。64；还有38。18谈到自己想买的商品价格较高，无法一次付清，只好选择透支消费。在透支额度方面，42。73的00后受访者表示有所增加，35。45表示基本不变，21。82则表示有所减少。
　　超四成受访者存款5万元内，近四成打算用于买车
　　调查结果显示，由于大部分00后还是学生，或是工作年限较短，00后存款并不多，也比90后要少。没有存款的00后受访者占42。73，有存款的则占57。28，其中存款1万元内的最多，占24。73；其次是1万5万元，占19。74，仅有12。81的存款在5万元以上。而90后方面，81。08的90后受访者有存款，其中34。46存款5万元以上，23。65有1万5万元的存款。对比两个不同年龄段的群体，发现00后月光族更多，比90后多出约6。交互分析发现，今年参加工作的00后受访者中有30。79是月光族，已工作几年的00后受访者存款多在1万5万。
　　进一步问及存款未来主要用于哪些方面，00后与90后也有着各自的考虑。对于00后而言，买车更为重要，选择的受访者有39。02；接着是买房建房，占33。14，30。68则表示打算将存款用来结婚。交互分析发现，在校学生更多将存款用以不时之需，今年参加工作的受访者主要用以租房和买保险，工作几年的受访者则打算买车；对于不同婚育情况的受访者，以备不时之需的单身受访者更多，处于恋爱中的受访者计划存钱结婚，已婚未育的受访者主要将存钱用以装修，已婚已育的受访者养娃和赡养父母的需求更大。而对于90后来说，42。5存款的主要目标是买房建房，各有28。33打算把存款花在投资理财、赡养父母，养家糊口的压力逐渐来到90后身上。
　　【00后消费观念】
　　六成受访者消费为了提高生活质量，比90后更受潮流和社交影响
　　在00后看来，消费的目的不只是保证基本生活，最主要的是提高生活质量。62。47的00后受访者表示自己消费更多是为了满足提高生活质量的需求，其次才是基本生活需求，选择比例为54。45。除此之外，51。19的00后受访者的主要消费目的是培养兴趣爱好，49。02则是为了提升、实现自我。
　　对此，黄同学有自己的思考，消费更多是为他的生活带来享受与满足感。他表示：我跟我父母的消费观念就不同，他们是能省则省。而我觉得无论如何，花钱的目的还是要拎清楚的，不能因为省钱就降低自己对生活的期待和质量要求，不然不是本末倒置了吗？以吃为例，他目前还是以学校饭堂为主，但每到周末，他会很热衷跟随美食博主的探店视频，去感兴趣的餐饮店打卡、大吃一顿，每次消费人均在200300元。
　　交互分析发现，00后在校学生更多认为消费是为了满足基本生活，而已工作的00后受访者更多认为是为了提高生活质量；学历越高，每月可支配金额越多，越多受访者认为消费不只是为了保证基本生活，更是为了提高生活品质、培养兴趣爱好和实现自我。
　　此外，哪些因素最能影响00后的消费决策？调查结果显示，个人经济能力是主要的影响因素，占48。59；其次是生活质量提升需求、自我实现需求，均占46。42；紧随其后的是消费习惯，占比为44。58。对比90后，00后受访者更深受消费潮流、社交需求、网络社交平台和电商平台等方面的影响，选择比例高出90后受访者27。
　　三成受访者认为自己适度消费，超一成半注重个性消费
　　00后的消费观是怎么样的？31。24的00后受访者认为自己量入为出，量力而行，适度消费；16。05表示以适合自己、符合个性为消费前提，10。52则认为今日钱今日花，快乐享受最重要。与90后比较，00后精致穷，穷也要过精致生活颜值即正义，好看就买的消费观念更突出。
　　交互分析发现，每月可支配金额1000元以下的受访者更多认为今日钱今日花，快乐享受最重要精致穷，穷也要过精致生活；10018000元的受访者觉得自己的消费观是量入为出，量力而行，适度消费；而8001元以上的受访者则认为消费要以适合自己、符合个性为前提。
　　纵观调查结果，伴随数字化发展长大的00后，比千禧一代更称得上互联网原住民，他们的消费行为、消费特征也与90后存在许多不同。越来越多的90后逐步迈入到养家糊口的阶段，消费内容更倾向于家庭的同时，也越来越多的00后开始从校园走向社会，他们本就拥有比其他代际更优质的家庭背景和综合条件，消费上自然更注重自我发展，以悦己型、圈层化为主。消费习惯方面，00后的买和玩学深度捆绑在一起，他们比90后更看重兴趣爱好和自我提升，为其付费意愿极高；收支方面，他们不仅会花，也会赚、会存；消费观念上，他们比其他代际人群更懂得享受，消费目的更多是为了提高自己的生活质量，同样地，也比90后更容易受到消费潮流、社交需求和社交平台和电商平台的影响。随着人生阶段的推进，00后的消费潜力仍不断扩容。未来谁能以更快速度适应00后的消费观念和偏好，以更强大的竞争优势赶超这个消费趋势，谁就能紧握新风口。
　　调查概述：
　　本次问卷调查于6月8日至6月16日面向00后、90后开展，共回收1070份有效问卷。其中，00后受访者占86。17，90后受访者占13。83。
　　00后受访者中，男性受访者占57。05，女性受访者占42。95；从婚育状况来看，单身受访者居多，占55。75，恋爱中的受访者有36。23，5。1为已婚未育受访者，2。93为已婚已育受访者；从工作状况来看，41。21为今年参加工作的受访者，36。01为大学生，已工作几年的受访者占19。63；从学历来看，本科学历的受访者占48。37，大专学历的受访者占26。46，高中中专学历的受访者占20。72，其余占4。44；从居住城市来看，居住在北上广深的受访者占23。64，居住在其他省会直辖市的占28。63，居住在普通地级市的占27。01，居住在县级市的占14。32。
　　90后受访者中，男性受访者占40。54，女性受访者占59。46；从婚育状况来看，单身受访者居多，占29。05，恋爱中的受访者有27。70，27。70为已婚已育受访者，15。54为已婚未育受访者；从工作状况来看，已工作几年的受访者最多，占62。84，22。30为今年参加工作的受访者，11。49为大学生；从学历来看，本科学历的受访者占47。97，大专学历的受访者占23。65，硕士或以上学历的受访者占15。54，高中中专学历的受访者占8。78，初中及以下的占4。05；从居住城市来看，居住在北上广深的受访者占29。05，居住在其他省会直辖市的占25，居住在普通地级市的占27。03，居住在县级市的占13。51。
　　社会调查与公共舆情研究课题
　　消费生活监测榜第116期
　　项目出品：南都民调中心
　　项目监制：谢斌张纯
　　项目主持：谢小清
　　项目执行：南都研究员谢小清麦洁莹涂长芳实习生章馨月林函霓