ARVR未来已至，Snap索尼微美全息等巨头为行业带来新增长

　　7年前，微软（MSFT。US）推出了增强现实（AR）设备HoloLens，吸引了全世界的目光，7年后，元宇宙概念的火热使以ARVR为主的创新科技更多进入人们视野。数据显示，2021年全球ARVR总投资规模接近146。7亿美元，并有望在2026年增至747。3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38。5。
　　ARVR成下一代技术前沿着力点
　　所有虚拟的环境都有一个入口，就是硬件设备，没有硬件，整个人机交互的逻辑也不复存在。互联网时代是电脑，移动互联网时代是智能手机，第三个时代就是VR和AR设备。中金认为，终端创新趋势下，AR、VR有望成为虚拟世界的硬件入口，甚至下一代移动算力平台，用户体验优化作为核心需求推动ARVR硬件持续升级迭代。
　　ARVR作为虚拟世界的入口，已经走出了泡沫破灭的低谷期，有望成为下一代移动硬件终端，迎来稳步爬升的复苏期，有望为头部品牌厂商以及相关核心技术公司带来新的发展机遇。据悉，索尼旗下分公司（SONY。US）正式开放AR软件开发工具包ToFAR。它可以流畅地识别并表现手和手指的动作，帮助推进AR开发。ToFAR从6月15日起在DeveloperWorld上向公众正式开放。
　　分公司开发的ToFAR采用了其与索尼集团公司研发中心联合开发的独创AI处理技术，可以流畅地表现手和手指的动作。利用ToFAR，开发者将可以在Unity上开发出可实现多功能的应用程序。索尼表示，该软件开发工具包将有望应用于多种场景，包括使用AR的手机游戏；检查衣服和鞋子的尺寸和设计是否适合自己的虚拟试穿；通过测量房间来选择合适尺寸家具的虚拟家装布局等等。
　　巨头持续占据ARVR市场
　　另外，在2022全球生态合作伙伴大会中国专场上，Snap（SNAP。US）发布了一系列围绕Snapchat用户、AR技术、AR购物以及游戏生态的更新。Snap副总裁披露：目前，Snapchat在全球拥有超6亿的月活用户和3。32亿的日活用户。随着Snap的不断发展与成长，Snap将持续深耕中国这个关键市场。此外，Snap正在努力尝试更好地融合AR，例如如何在Snapchat上提升广告活动表现？针对这个问题，Snap通过两项新的研究得出结论。这与人们对AR越来越广泛的兴趣以及先进的连接元素相一致，增加交互功能可以大大提升广告表现。
　　尽管苹果（AAPL。US）首款ARVR头显尚未实现，但来自一份偶然发现的工作报告显示，苹果已悄然进行了第二代ARVR头显的开发，据悉，LG将负责生产该头显的显示屏。苹果供应链分析师郭明錤表示，传闻已久的苹果ARVR头显一再被认为是一款MR设备。该头显支持用户自如切换ARVR模式，进而体验ARVR内容，这种双重模式将是苹果进入主流市场的关键。最新报告称，苹果首款AR眼镜将会在2024年底发布，而具体上线发售日期预估要等到2025年。
　　事实上，ARVR的概念由来已久，随着技术的发展，与今天手机的技术和供应链之间的复用性将会越来越低。如果ARVR终将成为下一代计算平台，那么在其实现成熟的消费级应用前，其产业链中的各个环节中，创业者都拥有弯道超车的机会。目前，作为ARVR赛道的头部企业，微美全息（WIMI。US）对该领域进行了前瞻布局。资料显示，近些年，微美全息通过投资并购进行了相关投资布局，并拥有多项技术专利。截至目前，拥有图像处理和展示、模型输入输出、3D建模方面的相关技术专利195件，拥有软件著作权325项。此外，成立了微美全息科学院，涉及ARVR技术研发及对外开展产研合作等。
　　专家分析，ARVR产业的发展，必须要经历从ToB到ToC的阶段先解决一部分人的需求，再解决所有人的需求。正如在AR的应用方面，和很多技术一样，其目前在B端场景的应用明显优于C端。这是因为2B客户对终端产品在性能表现上的要求并没有C端的要求那么综合和严苛，同时在应用生态还没有构建完善的情况下，目前的AR技术可以解决一起B端用户的垂直应用场景。而正是基于精准的前瞻性判断和针对性的技术布局，如今微美全息的ARVR硬件产品及软件服务已广泛应用工业、广告、电商、出行、新能源、教育等行业。
　　具体来讲，深耕行业多年，微美全息产业应用速度不断加快。例如AR服务方面，全新的AR购物直播可以让品牌高效制作高质量AR试穿试戴。全新的AR图像处理技术通过深度学习模型，能将品牌已有的2D商品图片素材直接转化成3DAR图像素材，提高AR制作效率。据悉，微美全息还将持续加强新型技术领域产品的开发，多方位布局智能家居、ARVR、工业、娱乐、旅游等领域服务。
　　写在最后
　　在分析人士看来，ARVR将成为下一代新的技术前沿。更重要的是，它将重新考量和定义数字科技的成功标准不仅是能够吸引多少人所使用，而且要计算用户参与度，更要将用户满意度、幸福感的实现。一场重大的变革正在发生，那就是移动计算正转变为沉浸式计算，而我们现在正处在这个漩涡之中。Google（GOOG。US）投资Magicleap，GoogleGlass仍在升级中。Meta（Meta。US）则在收购Oculus，并宣布公司将20的员工用于搭建、投入ARVR业务。
　　科技巨头的大笔投资和收购也说明，这些科技将进一步与当前进行内容消费的各大平台相融合。高盛集团最近预计，ARVR有望在2025年前发展成为价值950亿美元的市场。这些技术最强劲的需求来自于创意经济产业游戏、影音娱乐与零售业，并将逐渐广泛应用在健康、教育以及房地产业等。ARVR，未来已至。