Burberry的开裆裙，比椰树还辣眼睛

　　作者高彩来源互联网品牌官
　　要问这个世界上最割裂的东西是什么？那一定是奢侈品。
　　一边请大牌明星代言，彰显着品牌奢华的格调；一边设计出各种辣眼睛单品，靠着奇葩出圈。
　　奢侈品到底能low到什么地步？最近，在Burberry的2023春夏时装秀上，一系列开裆裙再次刷新了底线。
　　Burberry出了开裆裙
　　在Burberry的官微宣传中，对于此次2023春夏时装秀的定位，我们能看到一再强调的颠覆传统，探索英伦新调等字眼。
　　图源：Burberry官微
　　而Burberry颠覆传统的方式之一，就是在女性隐私部位开裆。
　　图源：全球吃瓜局
　　这就是所谓的焕新英伦格调？这就是奢侈品的摩登与时尚？原谅我欣赏不了你们奢侈品牌的高级审美。
　　这设计师的设计理念，很难不让人怀疑是从尿不湿开裆裤中汲取灵感，不然为什么其他地方裹得严严实实，却非要给臀部通风呢？
　　图源：全球吃瓜局
　　维密秀停办了，Burberry这是要继承维密的遗志吗？
　　再对比最近被网友疯狂吐槽的椰树集团直播间，突然发现椰树都变得高端大气有档次了。
　　最起码椰树就是坚持自己的土味风格，没有标榜自己多么颠覆，多么有态度，不会以艺术之名，行低俗之事。
　　别人家的设计师开脑洞，Burberry的设计师直接开洞。
　　话说回来，Burberry喜欢开洞设计也不是一天两天了。
　　不仅给女性设计了开裆裙，Burberry此前还给男性设计了可以露胸的洞洞衬衫，被不少网友吐槽为露奶衫，并将其设计思路解读为好男人不包二奶。
　　图源：环球创意榜
　　著名的三头怪格子衫同样是来自Burberry的迷惑时尚单品。将三件格子衫缝在一起，就有了三个脑袋。这件卖出7000多的奇葩衣服，被称为程序员看了都不愿意穿的格子衬衫。
　　图源：环球创意榜
　　奢侈品戒不掉病态
　　如果一个人穿着光鲜亮丽，但他的衣服上有一块补丁，你一定不会觉得他是个穷人，而觉得他是时尚达人。
　　根据世界品牌管理三巨头之一的JeanNolKapferer的说法，奢侈品品牌通过设计、建立、管理自身独特的性质去创造梦想来吸引顾客，这些特性是奢侈品品牌的DNA，正是它们定义了奢侈品品牌。
　　说白了，购买奢侈品的背后，其实就是虚荣心在作祟。
　　如何能体现一个人的经济实力和社会地位呢？奢侈品品牌往往需要用颠覆审美打破常规告别传统等理念来进行自我包装，让目标用户从时尚引领者等个人价值中找到认同感和优越感。
　　基于这种底层逻辑，Burberry的开裆裙露奶衫三头怪格子衫看似是一种病态，其实就是给品牌加一块特立独行的补丁，以彰显品牌的稀缺价值。
　　事实上，不只有Burberry，近些年让人辣眼睛的设计中，奢侈品贡献颇丰。
　　LV全球限量300只的ArtyCapucines系列，手袋下面直接挂了一根香蕉，售价人民币7万多元；一件LV空气马甲，卖到了2。6万元；用24只价值1500美元的LV包包和一个3000美元的行李箱做成的LV马桶，被炒到了80多万人民币。
　　图源：搜狐网
　　巴黎世家土到掉渣的七夕限量包包，以及毫无设计感的牛年限定系列，都在网络上引发了群嘲。
　　图源：中国经济周刊
　　还有HOODBYAIR的奇葩双头鞋、香奈儿丑到没眼看的拖鞋、Tiffany价值1000美元的易拉罐笔筒
　　奉行无争议不时尚的奢侈品们，纷纷用各种让人大跌眼镜的奇葩单品，抢夺眼球，霸榜热搜，刷出品牌在大众视野中的独特存在感。
　　开裆裙救不了Burberry们
　　不过，奢侈品的各种奇葩营销，消费者真的买账吗？Burberry已经给出了并不乐观的回答。
　　根据Burberry公司最新公布的财报显示，Burberry第一财季全球销售额同比仅增长1。此外，Burberry在中国大陆销售额同比大幅度下降了35。
　　除了受到全球疫情的冲击，Burberry市场表现低迷的原因或许就在于其设计上的放飞自我。尤其是2018年走马上任的Burberry首席创意官RiccardoTisci，其大刀阔斧的改革，把Burberry带到了一个困局中。
　　图源：Burberry官微
　　Tisci最迷惑的行为，便是对Burberry品牌LOGO的更改从经典的骑士战马标换成了创始人ThomasBurberry首字母缩写的TB字母组合。
　　尽管新标志更加简洁，Tisci也通过在女包等产品上不断重复TB组合来提高大众认知度，但由于该标志和ToryBurch、ThomBrowne等品牌首字母相撞，缺少了独特性，反而削弱了Burberry的品牌价值。
　　对于中国消费者来说，则很容易将它误认为是淘宝旗下的某个小众品牌。
　　图源：InsDaily
　　此外，备受争议的露奶衫三头怪格子衫开裆裙，也都出现在Tisci的任期内。Tisci为Burberry通过奇葩设计制造了一系列引爆社交媒体的话题点，但也仅此而已。
　　有财务分析师表示，Tisci已经在Burberry工作了五年，在他的整个任期内，我们发现他的设计在社交媒体上并没有引起强烈的共鸣，而且Burberry的销售增长与同行相比一直乏善可陈。
　　与此同时，今年以来，Burberry股价已经累计下跌超过5，市值约为68亿英镑，几乎回到了2018年的水平。
　　行业的寒冬阴霾还笼罩到了其他奢侈品巨头。今年，LVMH、历峰、Moncler、爱马仕、Versace母公司Capri集团等大型时尚奢侈品集团都出现了不同程度的股价下跌。
　　为此，路易威登、香奈儿、普拉达、卡地亚、积家、COACH等品牌都通过涨价来刺激需求，保证销售业绩。
　　但是，令人堪忧的质量问题接踵而至。
　　今年6月，杭州一位消费者花8450元在路易威登专卖店买了一双休闲鞋。没想到由于下雨，绿色内衬掉色了，把袜子和脚趾都染绿了。
　　4月，有消费者在路易威登专柜花8000多元买了一双平底凉拖，结果穿了不到十天，鞋底LV的LOGO就模糊了。
　　同样在今年，奢侈品牌Bally和华伦天奴都曾因产品以次充好被行政处罚。
　　追求着高额的品牌溢价，却连产品质量都不能充分保障。
　　当奢侈品把消费者当傻子忽悠，怕是出再多奇葩单品，炒太高热度，也救不了了。