中国内衣品牌网（都市丽人内衣加盟费多少）

　　中国内衣品牌网（都市丽人内衣加盟费多少）
　　一年一度的618大促预售已经落下帷幕，让我们来看看各女性内衣品牌的预售表现情况。
　　在处于直播营销风口的时代下，意料之外却又情理之中的，top10品牌中50均为新消费品牌。
　　根据魔镜618预售榜单，Ubras、内外两个新品牌在销量及销售额上远高于其他品牌，二者的预售爆款商品均为无尺码内衣。有意思的是，在top榜单的各爆款商品中，70的商品均打上了无尺码、无钢圈的标签，剩下3款爆品则都含有类似大胸的关键词，在人群上有明显的针对性。
　　与国际市场相比，中国女性内衣市场发展较晚，1993年，首届国家级的内衣展在北京举行，中国女性内衣行业才开始兴起。而后。随着中国女性消费水平及对内衣的认识不断提升，中国女性内衣行业开始不断发展扩大。根据魔镜市场情报数据，从2017到2021这5个滚动年内，女性内衣行业年同比平均增长率为24，2021MAT（2020。052021。04）文胸类目销售额为204亿元，销量为2。15亿件。
　　如此庞大且稳定增长的市场，市场集中度却仍处于比较低的状态。
　　根据魔镜市场情报数据，2021MAT文胸市场CR5为17，top5品牌名单不断变化，CR5呈上升趋势，一定程度挤压了top520品牌的市场份额，top20以后品牌构成较为稳定。在这个过程中，Ubras的发展速度令人震惊。2020年，Ubras与薇娅签订了年框合约，顶着无尺码内衣开创者的头衔，开始进入女性内衣top5品牌榜单，并于2020年5月登顶为线上内衣销售额top1品牌，在此后的一年多的时间内始终保持top1的地位。当然，除了Ubras，其他新内衣消费品牌也表现不俗，近一年的销售额数据也是一路走高。
　　凭借出色的产品以及优秀的销售成绩，这些品牌也纷纷获得了资本圈的青睐。根据烯牛数据，2020年共5个内衣品牌获得了百万到数亿元不等的融资金额，它们分别为素肌良品、焦内、Ubras、里性以及内外。
　　01准确洞察消费者需求全渠道营销，新品牌快速腾飞
　　这些新消费品牌是如何快速成长并成为女性内衣界的新宠儿，简单来说，可以归于两点。
　　1、差异化产品打造，形成错位优势竞争
　　近几年，随着更加自我的年轻一代进入并开始主导消费市场，年轻化、多元化已成为内衣市场的一大趋势。女性意识的觉醒也开始进入新时期。女性消费者对内衣的认识不再局限于由过去一些品牌不断强调的聚拢与性感，她们开始更加关注的是舒适与自我感受。618预售榜单中爆款商品的无钢圈无尺码标签也可以印证这一点需求。
　　与老品牌不同的是，依托于互联网的新品牌们更敏锐的识别到了这些变化，并基于这些需求打造了差异化的产品及场景的强连接。比如：Ubras的无尺码内衣，消除了尺码选择困难，打造极致舒适体验。奶糖派的专注大杯文胸，专为中国大杯女性服务，解决大胸焦虑。
　　2、营销组合拳，抢占消费者心智
　　这里将以Ubras为例。魔镜市场情报通过社交推文发现，女性内衣相关推文中，声量最高的品牌为Ubras，与该品牌相关top关键词有：直播间、无尺码、舒服、孟佳、欧阳娜娜等。通过这些也基本可以推测出，Ubras采取的是直播内容种草明星代言，多管齐下的方式。这也是很多网生品牌常用的打法。
　　Ubras早在2016年就已经成立，但前期反响却不尽如人意，直到2019年，搭上了直播的快车，与此同时，官宣欧阳娜娜为代言人，并在全渠道内不断投放无尺码舒适相关概念的内容。营销组合拳的结果显而易见，让消费者一提及无尺码内衣就会想到Ubras，迅速占领了消费者的心智。
　　02前浪并未死在沙滩上，新老品牌并驱争先
　　新品牌增长迅猛，也不意味着老品牌已经乏力。在新品牌以差异化产品独树一帜的同时，以爱慕、都市丽人、曼妮芬为代表的老品牌并没有墨守成规，也纷纷开始在新品类、新产品上开始发力。值得一提的是，今年5月31日，被称为中国第一内衣品牌的爱慕在A股上市，成为继都市丽人、汇洁股份和安莉芳控股之后，第四家中国内衣品牌上市公司。
　　根据魔镜市场情报近三个月内衣线上销售数据，老品牌在top10品牌中占比70。因此，一方面，老品牌在线上平台仍然占有较高的比重；另一方面，在线下平台，老品牌在门店数量上占有绝对的优势。而同时，内衣不同于其他品类，线下消费是内衣销售的重要渠道。艾媒咨询数据显示，43。2的消费者会选择线上渠道购买。除此之外，超市和品牌门店也是两大主要渠道。当然，推测未来随着更多年轻群体成为主消费力量，线上渠道的比重将会不断攀升。
　　总的来说，新品牌的崛起顺应了时代的需求，向传统内衣行业发起挑战。新品牌凭借其敏锐的互联网思维与认识，老品牌凭借其成熟的供应链及产品、渠道布局。二者在这条广阔且高增长的内衣赛道上各有优劣。短兵相接，未来谁将会主导中国内衣市场，这一点值得期待。